从《山河令》到《司藤》，优酷做到了以下几点

《山河令》播至白热化阶段，制片人马韬更新微博征集观众的定见，收到了超越2万的谈论和超越1.5万的转发，在“感谢喜爱”的一同标明会“连夜批改”。

这现已不是优酷的剧集第一次出现“听取观众定见进行细节批改”，此前《东宫》、《迷雾寻找》都有产生。从2021年2月22日首播以来，比较众多同类体裁作品在选角、开机时引起的轰动，相对低沉的《山河令》完全走了一条“开播后内容取胜”的路途，其国风新武侠剧国际的构建、群像刻画和情感处理都得到了极高的认可。

在《山河令》热播期间上线的《司藤》则是又一个惊喜，这部奇幻色彩较为稠密的“真·大女主剧”在开播后供应了足够多的新鲜感，点评也一路走高。

除去优酷出品的显性一同标签，《山河令》和《司藤》还具有着一系列的一同点，都在同类型体裁中有着适当明显的特征，两部都定位在“圈层爆款”的A级剧集，毕竟都构成了S级的传达效果。

在一个新的内容开释周期下，优酷正在从头证明本身的内容才能，它可以包括内容的选取，可以包括对内容制作的把控，也包括在了与用户强交互的运营动作傍边。

优酷剧集中心总经理谢颖在接受《三声》采访时标明：“关于《山河令》和《司藤》这样的定制剧，优酷有一套完善的流程。”两部剧集傍边，从体裁选择到剧集制作再到后期运营，优酷都充分参与了其间，发挥着主导效果。

01 | 判别

虽然体裁各不相同，但在同类型故事傍边的出彩点成为了优酷选择《山河令》和《司藤》的一同起点。“两个项目有完整的国际观和故事头绪，人物设定也很出彩，有很大的影视化发明空间。”谢颖在接受《三声》采访时分标明。

在各自的分类傍边，《山河令》和《司藤》又有着各自的特征。对《山河令》而言，近十年优异国内武侠剧供应的匮乏，观众对新武侠剧希望很高，消费志愿激烈，这对国产新武侠来说既是机会又是应战；对《司藤》而言，相较传统男女主联系傍边的“反差感”已属商场稀缺，这种趣味性也契合当下年青观众的审美。“契合当下年青观众的审美”成为了供应和需求的共同点。谢颖标明：“《山河令》虽然讲的是江湖武侠故事，但这个故事的核是现代的，它对正邪对立的江湖武侠的刻画，是契合中华文明内核的。”但从叙事办法上，差异于大角色的家国情怀，《山河令》典型的是大角色做小事，人物的设定具有着反差感。

《山河令》和《司藤》都归于途径全流程深度参与、但制作进程相对独立的“定制剧”。在对优酷本身的内容才能坚持自傲的一同，谢颖标明，“我们愿意和情投意合的同伴一同去做比较难磕的骨头。”

例如，作为老牌头部剧集公司，慈文传媒在武侠作品的制作上有着自己的一套办法论，优酷与慈文在《山河令》方面的协作顺利进行；而悦凯文明与优酷一向协作亲近，与其协作一同应对尾鱼小说粉丝基础大、改编要求高的难题，一同完成立异，两者的协作也再合适不过。

演员选择方面，谢颖强调，虽然大数据是外界看来优酷作为阿里经济体一员的长处，但在内容的适配度面前，大数据起到的仍然是辅佐效果。与人物本身的契合度、导演、制片的反应都是高优先级的考量标准。

谢颖泄漏，在《山河令》在开机前，途径和制片方、导演等一道，对演员进行了两到三轮晒次第，最后在优酷的主张下定了龚俊、张哲瀚。在其时，两位主角的知名度有限，但演艺事业处于上升期，这一选择既需要勇气，也展现出了对内容的决计。

“我们不盲目寻求大流量，不管是演员层面仍是IP层面都相同，否则我们就不会选择《山河令》。”谢颖奉告《三声》，在“用户商场的日益精细化，每类体裁都有出圈的可能性，也有天然的生命周期”的大布景下，在选材、选演员时的蜂拥而至、盲目追热，是对IP的无端耗费，不契合用户的真实需求。

《司藤》的选角战略也是截然不同，景甜和张彬彬都不是看上去与“剧集大IP适配”的男女主，但开播往后，这两个人物的演员选择取得了适当活跃的反应。“我们之前对景甜的印象是美和甜，但是我们看到她有‘霸王花’的一面。与“司藤”更契合。这个人物，对剧对演员本身是双赢的。”谢颖标明。

02 | 制作

“定制剧”的一大特征是途径的高参与度，在这一概念下，途径干与多少、怎样干与，都检测着途径对内容的了解，和整个组织体系的构建。

谢颖在接受《三声》采访时标明，“优酷现在的定制剧全监管，中台辅佐方式是走的通的，并且是未来可以走的很长远的互利方式。”谢颖标明，优酷定制剧制作体系相对老到，不只在资金方面给予支撑，也会在正式摄影前对整个剧本做对焦和完善，从微观上把控剧本方向。

进入摄影期后，“评价中台“会每10天定时收看材料，进行查漏补缺，除此之外还有不定时探班，力求在摄影阶段出现优质材料。

后期成片阶段，针对政策用户群，优酷组建了用户调研团队，定时组织各年龄段用户小范围的看片，并把用户定见反应给制片方和中台，辅佐完善成片，基本上可视作全链路全流程的辅佐。

一种动静认为，《山河令》和《司藤》都偏向于“体裁盈利”，是优酷大数据体系优选的效果。谢颖认为这并不是在内容把控方面的全貌：“体裁本身有冷门和抢手之分，但关于爆款来说是不分体裁的，理论上找到某一类体裁正确的翻开办法，就有出爆款的可能性。”当某一类体裁爆火之后，制片商往往趋之若鹜，争相翻拍这一类型的影片。跟风制作看似保险，但实践效果却很难尽善尽美。“观众十分聪明，他们十分的喜新厌旧。”谢颖标明。

落在具体实践上，商场对途径优选类型的“差异化立异”的要求正在前进，一方面脱节边际效应递减，另一方面则是通过实打实的制作，获取更好的内容，发明增量。

《山河令》和《司藤》一个侧重国风武侠，一个侧重浪漫悬疑，从大品类来看仍然归于泛人群的大赛道，既有广泛受众集体，又具有较大的制作空间。在具体细节上，优酷思路的落点在“人物形象”、“人物联系”和“情感共鸣”等几个层面。

分众化趋势下找到各自的受众并不难，但要想锋芒毕露，关键仍然是看质量，在这傍边，协作傍边的分工就显得十分重要。谢颖标明，“在定好途径开发的调性跟内容方向之后，会给到片方很大的发明空间。这也是优酷让片方最定心的一点。”一般来说，优酷的支撑体现在资金和工业化流程上，查漏补缺的办法更多地与用户反应进行组合，这种结合也是离内容更近、离观众更近的一种办法。谢颖奉告《三声》，《山河令》的大火给职业供应了新的翻开办法：顶流纷歧定是头部大剧的标配，通过选择更专业、更敬业的演员和主创团队，精心打磨剧集细节，前进作质量量，就能取得商场的认可。

“现在整个商场是更多元的，我们也信赖我们的用户。”谢颖说。从知识水平，审美情味，打开包容的国际观，充满文明自傲的心情等多个视点考量，现在的观众质量现已到了很高的标准。这就意味着，真实有价值，有内容的作品，一定会被商场所接纳。

《山河令》的出圈效应直接连绵到了海外，在海外观众的呼吁下，优酷其时现已进行了多国言语的翻译作业。依据优酷数据，观看《山河令》的海外会员中，75%是女性，90后占比一半，购买会员top3的国家分别是：泰国、美国、印尼。

03 | 运营

作为互联网草创初期的第一批的综合性视频途径，优酷的用户集体在变，优酷的运营战略也在变。优酷与用户的联接不只体现在制作期的“早”，也体现在排播进程傍边的“多”和“有用”。

途径整体的用户画像上，女性稍多于男性，但具体的项目傍边又会出现较大的差异。谢颖泄漏，整体上，《山河令》、《司藤》的观剧用户70%以上为女性，而此前《巡回查看组》的用户中，男性占比超越60%。

同一事例在播出中段也会产生明显的画像动摇，“圈层”并非一开始自始自终的约束。优酷数据显现，3月3日至3月6日《山河令》播出12-15集，江湖武侠味十足的“英雄大会”群戏时，男性用户就产生了持续增加，男性用户日均PUV同比前一周增加近20%，涨幅高于女性用户。

谢颖奉告《三声》，在途径运营层面，优酷针对各个圈层各个年龄段用户喜爱的内容，安身现在的五大剧场：宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场、合家欢剧场，对应地推送优质作品，构成品类的接连排播带。如男性赛道的悬疑，奇幻，探险类剧集，女性方面则是惯例的都市情感、古装言情类。“发明和传达，不能仅仅只是发明者的自我表达，用户的消费反应也能反向促进艺术发明。”谢颖对《三声》标明，正确处理好和用户的联系，才能构成一个比较良好的的循环。

这一点，优酷的事例都十分具体。例如，在《山河令》第14集播出时，有用户在弹幕上留言提醒配音有问题，优酷途径当即协作制作方，从头配音从头上线。

这在“优酷系”剧集傍边并不是首次，在此前《东宫》播出时，有用户反应希望替换“跳忘川”这段的BGM，途径在24小时内完成了替换和从头上线；《迷雾寻找》上线时，有观众反应画面太暗等问题，用户通过弹幕表达了调整志愿，优酷相同反应敏捷联合片方调整后从头上线。

这种调整往往并不涉及主体剧情、主创整体思路，但也是用户体验的重要组成部分，在内容工业很难做到百分百完美的实践下，不失为一种活跃的探究。谢颖奉告《三声》，这些调整不只有利于提高用户的观剧体验，关于剧集本身的发明和制作也有活跃的意义。

一定程度上，这是优酷面对长视频途径普遍存在的“有内容黏性无途径黏性”的痛点的一种回应，也和内容的“剧场化”、分众的内容供应一同，构成了优酷用户运营的的几种办法论。效果反应在用户对途径服务的反应上，《山河令》打开超前点播当天，因为一同拜访、付费人数太多，优酷乃至出现了短暂的宕机，足见火爆程度。

在用户消费志愿日益增强的实践下，优酷的运营层面不只仅停留在“充会员、买超点上”。现在，优酷现已推出了《山河令》的潮玩，效果颇丰。“未来，我们还会探究更多的新的玩法，看剧之外让用户有更多的体验感和参与感。”谢颖标明，这是优酷用户运营的延伸到剧外的一种办法，也是剧集内容商业化的一种新的方向。