娱乐观 | 从《三生三世十里桃花》看国剧的IP经济

电视猫专稿（文/芝麻糊）

“你是三生三世中的谁？”——最近，随着电视剧《三生三世十里桃花》的热播，这款同名测试类小游戏火遍了微博和朋友圈。尽管这部电视剧因为原著的“抄袭争议”也遭受了一些负面评价，但还是在“面瘫门”“抠像门”“人皮面具门”等诸多口水旋涡中为网文IP剧赢回了一些面子。

前有《幻城》和《青云志》的深坑，同期有《锦绣未央》《孤芳不自赏》等的骂名。《三生三世十里桃花》究竟是如何获得一枝独秀的正评价呢？

首先，网文IP能否成功最重要的是对原著的忠实程度。影视剧的出品方之所以愿意花费动辄七八位数的版权费购买网络小说的版权进行改编，看好的就是网络文学长期连载所积累起来的点击量和忠实粉丝。据调查显示，这些网文爱好者有70%以上都会直接转化为电视剧版本的观众。特别是像《三生三世十里桃花》这种大型玄幻古装剧，正是近年来最火最热的类型，在题材和故事上很容易与其他IP产生同质性，所以能否还原出一个让原著党满意的奇幻世界就显得尤其重要了。显然，《三生三世》是这方面的赢家，据一位号称“看了不下5遍原著”的观众反馈，电视剧版不但在场景上还原了原著的“仙气儿”，选角上也非常贴切，完全根据原著情节发展人物性格，甚至在原有的方向上使人物更加饱满。不管普通观众是否喜欢，原著党的掌声绝对为《三生三世》的流行贡献了不小的力量。

其次，当IP经济刚刚发酵的时候，IP剧拼的是原著知名度和产出速度；但是如今IP产业已经出具规模，几乎每个档期都会有一大波IP剧来袭，所以现在拼的是完成度。观众们对玄幻古装剧已经愤怒很久了。不但演技堪忧，而且粗制滥造，从明星到导演乃至原著作者合伙骗钱的心态路人皆知。在这样的大背景下，《三生三世》奉献了设计精良的服装、道具、美术布景，在人物造型上也事无巨细、非常考究，同时避免了让人跳戏的“五毛钱”特效……这些“硬件设备”上的至少及格，给了赵又廷和杨幂发挥“整容级演技”的机会。尽管这两位主演之前并非没有“劣迹”，但是跟众多出道不久的小鲜肉比起来，也能称得上经验丰富，事实证明“姜还是老的辣”。

第三，这是一个信息爆炸的时代，所有看似是自发产生的好评都可能是宣传引导在发生作用。很多做网文IP的公司缺乏影视剧的宣传观念，效应还没起来，宣传已经停止了。但是《三生三世十里桃花》的宣传方可谓是尽职尽责，2015年购买版权时就做了很多预热工作，正式播出前到正式播出后更是做到了字面意义上的“铺天盖地”。而且在宣传的视角上也能极为有效地抓住当代观众的“痛点”和“泪点”，对小情小爱的升华对撩妹技术的总结都引来无数观众愿意抱着试一试的心态看上几集电视剧。中国的电视剧观众那么多，只要持之以恒地宣传，总会找到喜欢看的人。更何况，同期IP剧《孤芳不自赏》《那片星空那片海》的口碑崩盘使电视剧行业全面扑街，大家只能“矮子里面拔将军”，这时候不看《三生三世十里桃花》还能看什么呢？

所以说《三生三世十里桃花》用实际行动向我们证明，IP还是很容易赚钱的，但不能仗着IP昧着良心赚快钱。拍电视剧毕竟也是一件非常需要专业技能的事，找到专业的人，花足专业上的钱，网文IP剧还是有可能引领中国影视行业进入规范化的大工业时代的。

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