亚马逊黑色星期五 “美国的双十一”

据外媒报道，亚马逊“黑色星期五”的促销活动有了非常好的开端。这家电子商务巨头于当地时间周五下午宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”。仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年。　亚马逊表示，到目前为止，顾客已经购买了100多万件玩具和70万件时装。该公司还发布了迄今为止最畅销的物品清单，其中包括第三代Echo Dot、Fire TV Stick 4K（配全新Alexa声控遥控器）、Fire 7平板电脑、Instant Pot、Graco Extend2Fit Convertible汽车座椅以及《Harry Potter: Complete 8-Film Collection》。在“黑色星期五”之前，亚马逊已经开始为其1周的促销活动，但对该公司来说，“黑色星期五”仍然是一年中销量最大的日子之一，仅次于“网络星期一”。亚马逊今天还宣布，将从11月24日(周六)开始为期一周的“网购星期一”促销活动，并承诺今年将“提供更大的折扣和更多的选择”。去年，亚马逊宣布2017年“网购星期一”是其有史以来最大的销售日。2018年“黄金日”(Prime Day)超过了它，而“网络星期一”很可能成为新的单日销售冠军。亚马逊最大的在线购物竞争对手之一沃尔玛(Walmart)也在“网购星期一”加倍努力，承诺增加库存，并提供更大折扣。

而对于商家而言，为了营造狂热的抢购气氛，在商店开业前几个小时，销售人员就会到店外经常促销宣传甚至推销信用卡。

如果放在国内，这一幕让很多人想到的更多是春运，而非“双十一”。因为“双十一”作为阿里一手打造的电商购物节，线上购物才是消费体验核心，我们要做的仅仅是整理好购物车、抢红包以及线上零点抢购。

可见，相比于美国人民“累死累活”通宵排队，拥有发达电商的中国人民简直像活在天堂一般。而且正是因为购物便捷，所以“双十一”作为人造购物节的“后起之秀”，GMV数据远高于“黑色星期五”和“网络星期一”。

通过对比统计数据，智通财经观察到，2015年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的GMV总计69亿美元，而当期阿里“双十一”的GMV则高达143亿美元。

而到了2017年，据统计美国“黑色星期五”及“网络星期一”的GMV总和已达79亿美元，而此时的“双十一”GMV已经高达253亿美元。从数据上看，2015年的“双十一”GMV是“黑五”GMV的2.1倍，2017年则是3.2倍。

而2018年，天猫“双十一”当天交易额高达2135亿元人民币，折合307.6亿美元。这一数据让我们对“黑五”的交易额颇感期待，如果他们能突破100亿美元GMV，或许能赶上“双十一”GMV的1/3。

亚马逊将背水一战

虽然“黑色星期五”和“网络星期一”的GMV总和远不及大洋彼岸的“双十一”，但是高达100亿美元的大蛋糕，还是让许多人垂涎欲滴。

不过，相比于线上电商一如既往的热情高涨，美国线下零售商的热情却在逐渐降低。

智通财经了解到，目前美国至少有77家零售商计划在今年的“黑五”期间关门休息，其中便包括著名的Costco。

对此有人在网上戏谑道，“他们或许是为了维护社会治安以及免于被员工起诉”。

据了解，历年来，“黑五”期间美国出现的社会治安问题层出不穷。人群踩踏致死、乱扔商品、破坏商店、抢劫，甚至开枪等现象屡上头条。此外，由于“黑五”持续时间较长，各大零售店员工当日工作10-15个小时也是家常便饭。

这些问题都会让线下零售店焦头烂额。不过真正让线下店选择退出“黑五”的根本原因或许是因为美国电商的逐渐强势。

在麦肯锡发布的《2017年黑色星期五购物报告》中曾提到一个数据：在消费者渠道需求方面，65.5%的美国消费者和75%的英国认为网上购物、店内提货对购物有帮助。

实际上，线上购物成为了现在越来越多美国消费者“黑五”购物的首选。智通财经了解到，去年美国已有47.8%的新访客通过手机访问零售商网站。

并且，2017年“黑五”期间，消费者通过电脑进行的交易量占总数的63%，通过移动端进行的交易量占37%，其中手机占26%，平板设备占11%;而电脑、手机、平板设备的访问量分别占总数的46%、45%、9%。与此同时，去实体商店购物的消费者人数下降了4.5%。

不出意外的话，今年“黑色星期五”和“网络星期一”GMV数据中，线上零售GMV将彻底超过线下，而电商则会成为美国人民购物的主要渠道。

如果的确如此，最高兴的莫过于已经被熊市困扰近2个月的亚马逊(AMZN.US)了。

从今年10月1日至今，亚马逊每股已经累计跌逾500美元，几乎回吐了半年内的所有涨幅。

富途证券如果投资者想看到亚马逊股价企稳的希望，此次“黑五”或许是今年最后一次机会。

智通财经观察到，除了与百思买(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)一样进行了充分的库存准备外，亚马逊今年在黑五的配送政策中提到“所有亚马逊Prime会员订单都可以享受两天的免费送货服务，而非Prime会员只要订购超过25美元，就可以享受免费送货服务”。

这无疑会吸引更多消费者在亚马逊上进行消费，并且也会让竞争对手失去价格优势。如果今年“黑五”GMV数据出炉，亚马逊能稳坐电商第一的话，那或许离其股价回暖也就不远了。