亚太区狂赚15亿美元，Netflix正在改变日韩印影视剧制作生态？

/Suda

网飞在亚太地区的收入去年达到15亿美元尽管这一数字仅占200多亿美元总收入的7.3%，但仍令网飞首席财务官斯潘塞·诺依曼无法抗拒。他在第四季度收益电话会议上表示，亚太地区的收入与两年前相比增长了两倍。

显然，在亚太市场拥有最新布局的网飞正在探索这个“新大陆”的最大潜力和价值

回顾2019年，似乎每隔一段时间，网飞就会产生一个风靡全球的亚洲原创爆炸。韩国的“王国”、印度的“德里犯罪”和日本的“赤裸裸的监督”...

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据首席内容官特德·萨兰多斯称，网飞超过一半的亚洲内容都在亚洲之外换句话说，正是这些原创的亚洲作品帮助网飞将会员人数增加到1.679亿，将非美国会员人数增加到1亿多。

，除了其潜在的成员增长价值，亚太地区已成为泰德·萨兰多斯(Ted Salandos)所称的“优秀创意的大本营”，为其提供了稳定的不同风格和形式的原创内容流，并在全球范围内吸引了潜在的受众。

另一方面，自2015年网飞首次进入日本市场以来，其为期五年的亚洲之旅并不顺利。网飞陷入了本地视频平台、北美流媒体同行Hulu、亚马逊、HBO go等的双重夹击。还有很多障碍，如版权、审查、税收等等。网飞是如何逐步占领亚洲市场的？

日本:低成本创新、联盟电子商务、

颠覆规则、打赌动画

为什么在亚洲的第一站选择日本？

网飞的全球业务扩张时间表

不仅是因为经济发展，还因为早在2011年，当网飞在探索拉丁美洲市场时，其北美老对手YouTube和Hulu已经进入日本市场，并通过一系列“登陆”服务成功测试了日本用户的接受度和消费力

吸取了老同事的经验。网飞选择日本作为第一站是很自然的。与此同时，竞争对手亚马逊也嗅到了日本的商机。2015年9月，网飞一宣布进入日本市场就进入了日本。

进入新市场的第一步是什么？当然，网飞正在降价。不要认为网飞只会在印度等发展中国家降价。它将在进入每个发达国家的市场时使用。

网飞当时的北美价格是每月7.99美元。在日本，网飞提供三种服务，月租金最低可达650日元，约合5.40美元与日本其他老同行相比，网飞的价格最低例如，葫芦早期进入日本市场的价格高达1480日元/月，约合14美元调查发现，日本用户的接受度很低，而且非常不愿意付费，因此价格被降至980日元/月，约合9美元。

的第二步是寻求日本传统电子商务公司的合作，以确保它们从支付端到终端的完全“落地”。网飞首先敲定了电信业软银支付环节的合作，然后谈到了叶芝、松下、夏普和索尼等老牌家电的4K电视合作。网飞特有的按钮直接安装在遥控器上，大大增加了日本观众的会员概率。

第三步是制作原创内容网飞正在寻求与日本传统电视台的合作，例如富士电视台推出了综艺节目《双公寓》和电视剧《穿内衣的白领》。另一方面，大量的日本文学小说和动画知识产权资源被用来开发本土的日本戏剧。这是一部让网飞在日本出名的知识产权剧《星火》。根据日本喜剧演员又吉直树同名畅销小说改编，豆瓣的得分高达9.3。

然而，网飞最大的投资不是现实生活中的戏剧，而是动画，日本世界著名的领先领域。

位熟悉日本动漫产业的观众都知道日本的制作委员会模式，即由多家类似合资企业的公司组成的“制作委员会”，旨在分担投资风险，合理分配回收比例，削减版权收入。然而，网飞进入日本动漫产业是颠覆性的，因为它违反了规则，并愿意承担更多的投资风险。仅购买价格就涵盖了动画制作成本的一半以上，从而赋予创作者制作动画的全部权力。

Netflix敢于这么做，是因为它利用了日本动画产业不再处于良好状态的机会。近年来，日本动画受到国内外电视版权的封锁，导致盗版资源泛滥，严重削弱。正是这种以网飞为代表的流媒体为新旧动画作品提供了新的出路。

童年记忆“奥特曼”和“新世纪福音战士”等。，被网飞捕获并重新发现。最近，网飞获得了著名的吉卜力工作室的版权，在网飞可以看到21部经典作品，如《龙猫》、《千寻》。

第一家敢于吃螃蟹和网飞的公司是一家与迪士尼密切合作的3D技术公司，名为多边形图片(PPI)，代表“悉尼骑士”和“阿瓦亚”2017年，网飞成功推出第一部动画电影《特工下一代黑锅》“”

见证了试水、制作一组、BONES、阿尼马工作室、威震、大卫制作的成功，五家公司先后与网飞建立了全面的合作关系。2018年，网飞迎来了日本动画的大丰收。十部作品相继问世。最重要的一部是由汤浅政明联袂主演的《魔鬼:哭泣的儿子》。该剧是第一部专门在网飞播出的同类剧。它不仅引起了轰动，而且在国内外都产生了惊人的点击率。作品的成功赢得了国内外的一致好评，豆瓣的得分高达8.8分

从那以后，网飞在日本动漫产业中发展顺利随着迪士尼+流媒体的出现，网飞加大了拓展日本成人动画产业的力度。今年，它刚刚宣布将与六位著名的日本创作者合作，CLAMP(神奇女孩樱)，林纾申(金田一的青年名单)，大谷康南(移动战士高达:雷霆穹)，乙一(哥特)，冲方丁(壳中女孩:压缩)和山崎玛丽(罗马浴场)。它将立即发布重大新闻，并制作出历史上最热卖的卡通片《一体之王》的真实版本

不仅吸引了全球潜在的动画用户，而且旨在将其自身与其竞争对手迪士尼家庭动画区分开来但与此同时，网飞正在慢慢规划幼儿领域。它已经与美国儿童内容巨头尼克公司签署了一份多年合同，并宣布将制作一系列独家播放的动画作品。

”在过去的12个月里，日本动画作品在网飞的观看时间迅速增加，几乎翻了一番在接受日本媒体采访时，网飞法人兼创意制作人樱井隆树透露，网飞动漫作品目前的制作模式是以东京团队为据点，积极发展与洛杉矶总部的密切合作，为全球观众创作具有日本特色的动漫作品。正如《裸体监督》的导演武正晴所说，结果，与网飞合作的创作者获得了前所未有的创作自由和财务自由，而没有考虑日本的文化禁忌和电视审查的风险。

日本动画制作成本也因网飞的出现而增加迫使整个行业的原始生产模式和业务结构发生快速变化，这种变化也正在韩国发生。

韩国:绑定种子玩家JTBC，

打造多样化类型的电视剧，承诺出口韩国

比日本晚一年，网飞于2016年在韩国推出

有日本经验，网飞想在韩国也这样做首先，提供与日本相当的低价优势，然后积极寻求与传统电视台的电子商务合作然而，他意外地跌跌撞撞地踏上了第二步。

CJ工程和设备韩国主要运营商，如M和SK电信，都拒绝了网飞的合作，并通过拒绝网飞获得韩国人可能想看的本地内容，阻止了网飞在韩国市场的发展。这种方法与纳弗之前通过阻止谷歌爬虫搜索其内容来阻止谷歌发展的策略相同。尽管这有助于纳弗在韩国的主导地位，但它在全球搜索中仍是一个次要角色。

直到2017年，网飞最终成立了以“请冰箱”闻名的中央东方广播公司(jtbc)，网飞也获得了JTBC颁发的600小时工作许可证。从那以后，网飞搭上了日本广播公司的韩剧。该公司已经制作了一系列高分数和爆炸性的韩剧，从“天空之城”和“美丽的姐姐谁经常邀请吃饭”到“伊泰翁类”，这是目前流行的。特别是

，经常请人吃饭的美丽姐妹，在海外获得了可观的利润。制片人马忠勋在2018年的一份报告中说，该剧一半的收入来自国际销售。其中，70%来自亚洲，约30%来自美国。英国广播公司还援引官方数据称，当年韩剧出口额达到2.39亿美元。

与此同时，网飞也成功地与当地的韩国移动运营商LG Plus进行了合作，移动端的新来者数量非常可观。会员数量从不到100万增加到240万，每个季度平均有20万到30万用户注册。就在几天前，网飞宣布将与三星展开深入合作，通过S20新机器新闻发布会将网飞APP从系统嵌入到内容中。

Netflix在韩国的游戏风格不同于日本对动画的重视。网飞对韩剧生产类型的期望是全面开花。网飞正试图将韩剧的接受度从浪漫爱情剧扩大到神秘惊悚片和其他新类型。

，因为背景数据显示，韩剧不仅在亚太地区，而且在北美和拉丁美洲都有很好的表现。就像《寄生虫》征服奥斯卡一样，它在某种程度上说明了韩国高度典型的内容制作人，这非常接近好莱坞电影的普遍价值观，并能引起全世界观众的共鸣。

类似于网飞对日本动漫产业生态的改变——“水涨船高”，以提高韩国戏剧产业的生产成本，并以更精细的方式促进整个产业的发展。此外，网飞还致力于重振曾经在亚太地区掀起的“韩流”，并将其扩展至世界。毕竟，网飞的自信来自于“经常请人吃饭的美丽姐妹”的出口

印度:超低价格、超高容量的原始

”流媒体需要大量新用户，没有比印度更好的地方了流媒体分析师托尼·葛纳森在一个论坛上说

确实如此。随着许多西方市场饱和，亚洲最大的经济体中国暂时关闭，拥有13亿人口的印度已成为最具吸引力的宝地。根据波士顿咨询集团的数据，随着越来越多的印度人转向在线观看电影和电视节目，印度流媒体行业的收入将从2018年的5亿美元跃升至2023年的50亿美元。当网飞

在2016年进入印度时，主流流媒体已经涉足这块宝贵的土地，而亚马逊，一个老对手，已经凭借其低廉的价格优势站稳了脚跟。该公司以999卢比(约合每年14美元)的亏损价格完成了大量新收购的第一步。

Netflix不能提供比亚马逊更低的价格，但它仍向印度提供独家销售服务，只允许观众在手机或平板电脑上观看。价格低至每月199卢比(约2.8美元)，相当于当地流媒体公司Hotstar的月费。

但是，网飞和亚马逊都赶不上Hotstar，后者上个月的活跃用户数达到了3亿。Hotstar最初是一家本地视频公司，后来被迪士尼收购，现已成为迪士尼+更广泛战略版图的一部分。

网飞也打算从更受欢迎的Hotstar中脱颖而出。网飞·印度原创电影的导演斯里斯蒂·艾莉亚认为，网飞和亚马逊一样，是针对想看西方和印度内容的富裕城市人的。与此同时，他还认为，由于流媒体的竞争，外国和本地制作正在兴起，印度娱乐正在进入一个黄金时代。

，根据网飞的背景数据，印度观众的观看率最高，70%的用户每周至少看一部电影。网飞

正在积极扩大印度市场，并计划创造100个本地原创内容，在数量上超过所有其他市场。目前已经出版了20多本书，其中《德里犯罪》受到了全世界的广泛关注，豆瓣的得分高达9.0分。2020年，网飞计划投资300亿卢比(约合4.2亿美元)在原创印度内容上，并推出22部原创电影和11部印度电视剧

Netflix在印度市场的增长目标是1亿会员，也许这个目标并不遥远？回顾过去，网飞离中国市场还远吗？今年的台湾戏剧呈上升趋势，许多台湾戏剧已经被购买并获得版权。网飞选择从台湾市场测试中国电视剧，从而进入大陆市场。这仍然是可能的。然而，网飞把三部国产电视剧联系在一起，在反响平平后，第四部因为政治问题直接跳到了404。网飞将如何打破中国市场的僵局？