“米老鼠”的鼠年考验，不只是疫情中上映的《花木兰》

放弃亚洲售票处？深爱

当地时间3月9日，迪士尼的真人电影《花木兰》在洛杉矶首映。在过去的两周里，这部电影的新歌、特别海报、杂志封面、导演访谈、幕后图片和其他相关材料都得到了精心的安排，以使这部电影在上映前感觉充满活力。

根据《好莱坞报道》的预测，这部将于3月27日在北美上映的电影的第一周预计将达到8500万美元，这是一个相当乐观的数字作为迪士尼在现实生活动画电影上最大的投资，《花木兰》在票房表现上被赋予了巨大的希望。不幸的是，这种流行病阻止了中国同时举行首映。其他地区的市场也受到了不同程度的影响，因此失去了“增强势头”的最佳机会。最终的票房表现仍然很难预测。

，但对于鼠年的“米老鼠”，这不是目前唯一需要担心的事情。

意外交接栏

进入2020年，迪士尼最“动荡”的是功勋人物罗伯特·艾格，他在两周前突然宣布辞去首席执行官一职。该公司股价当天一度震荡下跌3.7%。埃德加已经执政15年，拥有

199，无疑已经成为迪斯尼时代的象征。2005年，埃德加以反对的声音成为迪士尼历史上第六任首席执行官，并在他的任期内成功地将迪士尼的股价提高了六倍。正是他推动原本定位为“动画公司”的迪斯尼成为世界领先的娱乐帝国，其业务逐渐从电影和电视、游乐园扩展到消费品。人们谈论最多的是他的“买买买”之路——2006年，他以74亿美元买下了皮克斯，2009年，他以42.4亿美元买下了惊奇娱乐，2012年，他以40.5亿美元买下了卢卡斯影业，2019年，他以713亿美元买下了21世纪福克斯，所有这些帮助迪斯尼成为电影史上第一家年票房超过100亿美元的公司。

罗伯特·艾格

米老鼠“欣欣向荣”，但他突然变帅了鲍勃·查皮克(Bob Chapek)于

199年接任首席执行官，是一名老员工，在迪士尼工作了27年，负责消费品、电影发行和家庭娱乐。自2015年起，包正波接管了迪士尼乐园业务，并自2018年起担任迪士尼最大业务部门迪士尼主题公园体验和消费品的董事长。他负责监管迪士尼主题公园历史上最大的扩建项目，包括上海迪士尼度假区的开放、迪士尼游轮数量几乎翻倍，以及“星球大战:银河边缘”主题公园的建立。埃德加说，“过去27年的成功反映了他(包正波)富有远见的领导和强劲的业务增长。”“

保政博

这一高调交接正进入一个过渡期69岁的埃德加将继续担任执行主席，直到2021年底，以帮助包正波尽快适应他的新角色。阿格以前曾多次延长任期，但现在他终于下定决心要下台了。“随着迪士尼直接消费业务的成功推出和21世纪福克斯的顺利整合，我相信这是公司向新任首席执行官过渡的最佳时机。”“

对于包正波来说，他必须在即将到来的磨合期向投资者展示他的实力。目前，他面临许多挑战。

不同棋子的“风险因素”

如上所述，迪士尼很难避免这场流行病对影视行业的影响花木兰，根据一个中国故事改编，由刘亦菲主演。这部电影对中国元素的展示和高达2亿美元的投资都反映了迪士尼赢得中国市场的决心。然而，如果中国和北美不能在三月份同时上映，《花木兰》将面临更多的竞争，并承受更多的压力，要求它在未来回到最初的来源。此前，由世界各地迪士尼电影公司出品、福斯探照灯公司出品的《乔乔的梦想世界》也在中国上映。新的发布日期尚未确定。

对于擅长编织童话梦想的迪士尼来说，关闭亚洲主题公园也会带来巨大的损失。鲍正波之前对公园相关业务的关注是迪士尼的“主要收入来源”。迪士尼在2019年第四季度的公园、体验和产品收入为73.96亿美元，同比增长8.38%不过，目前上海迪士尼乐园和香港迪士尼乐园分别于1月25日和26日关闭。东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋乐园也暂时关闭至2月29日3月15日。然而，随着海外流行病的蔓延，损失很难预测。退一步说，即使疫情的影响被消除，迪士尼在过去两年已经面临增长缓慢甚至游客数量下降的尴尬局面。当像北京环球影城这样的新项目开业时，这种转移肯定会加剧。

同样值得注意的是，埃德加在谈到移交时机时提到的直接面向消费者的服务，即流媒体服务，迪士尼+已经上线4个月，也是迪士尼目前和未来的重点。与“谦逊”的包正波相比，外界更希望该公司的首席执行官凯文·迈尔(Kevin Mayer)接任。包正波显然缺乏相关经验

迪士尼2019年第四季度财务报告显示，自去年11月12日上线以来，迪士尼+拥有2650万用户，大大超出预期。截至今年2月3日，迪士尼+用户总数迅速攀升至2860万尽管迪士尼+的用户数量少于其老对手网飞，后者截至去年年底拥有1.39亿会员，但鉴于其最近的推出，许多人对其增长空间持乐观态度。另一方面，从利润角度来看，迪士尼的流媒体业务仍处于烧钱阶段。根据财务报告，迪士尼+部门的运营损失增加到6.93亿美元，部分原因是会员费低于竞争对手，每个付费用户的平均月收入只有5.56美元。这种低成本战略旨在促进早期吸引用户。

同时需要提高警惕，根据cnBeta报告，一份新的决策数据报告指出，在过去两个月中，对迪士尼+的搜索兴趣下降了80%以上，而网飞的搜索兴趣保持稳定，即使在迪士尼+推出后，也有小幅上升。这无疑是包正波的又一个“压力袋”

内容，或

内容不得不承认，迪士尼的最大优势在于拥有许多知识产权

先后收购了皮克斯、漫威娱乐、卢卡斯影业和21世纪福克斯。除了它自己的经典形象，迪斯尼已经有许多具有吸引力和感情的知识产权，如公主电影，加勒比海盗，皮克斯“总动员”，漫威，星球大战系列，辛普森，国家地理等。目前，迪士尼的影视资源已经全部涌入迪士尼+，其庞大的电影图书馆已经引起了市场的关注。迪士尼+刚上线时，第一天就收到了1000万订阅。

除了观众熟知的电影和戏剧资源，迪士尼还在为流媒体平台制作特殊内容。《曼达洛人》于去年11月与迪士尼+一起上线，是《星球大战》系列中第一部真实生活的电视剧。它曾经引发了热烈的讨论，并促进了用户的增长。漫威万达视觉系列已经完成。根据受欢迎的角色改编的《猎鹰与冬季士兵》和《洛基》也将在未来发行给迪士尼+版。埃德加去年透露，在五年内，用户可以收到60个专门为平台定制的原创内容。然而，迪士尼目前最重要的特色之一是家庭娱乐，缺少像HBO的《西部世界》和网飞的《爱、死亡和机器人》这样引人注目的作品为了让口味更多样化的成人观众买单，今后在分类上应该更加努力。

“曼达洛人”

此外，如果看一看迪斯尼的电影和电视规划，它对知识产权的依赖也是非常明显的在去年的全球票房排行榜上，迪士尼赚了很多钱，但在《富莲4》、《玩具总动员4》或《狮子王》和《阿拉丁》等系列电影中，用新瓶装旧酒打造的影片缺乏创意。在上个月的奥斯卡颁奖典礼上，迪士尼共获得23项提名，最终获得4项大奖。其中，最大的组成部分是玩具总动员4挑选的最佳动画故事片。奖项的缺乏与电影院的统治形成了鲜明的对比。

去年，全球有九部电影荣登“十亿美元”大奖。每部电影都取自票房魔咒

。去年，导演马丁·斯科塞斯在一次采访中说:“漫威的电影不是电影，而是更像一个主题公园或游乐园。”“这个演讲在当时引起了不小的轰动，但在它的背后，好莱坞电影的精简化和缺乏原创精神的趋势是不可忽视的。与知识产权合作的迪士尼公司已经将为漫威宇宙第四阶段准备的电影提上日程。黑寡妇刚刚发布了它的最终预测，气体，医生奇怪2和托尔4也将在未来进入电影院。

《花木兰》首映后，从回归的消息来看，第一波评价还是不错的。看来这部《花木兰》应该真的能够“击败”了，但是票房在一个特殊时期的表现仍然是不可预测的。

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(一些图片来自网络)