推动剧情的场景化植入 良品铺子在《安家》中这波操作我服了

要说最近最受欢迎的电视剧是由孙俪、罗进等主演的电视剧《家》。该剧围绕安家店精艺店的经理和其他人为客人买卖房屋的故事，讲述了房屋中介的生活和工作。自播出以来，该节目在一天内以1.9亿次播出赢得冠军，在北京和东方卫视播出后，达到最高2.566次此外，#朱珊珊#，#张成成西京#，#985计费#等。也在微博上发布了热门搜索，这证实了他们是2020年推出的第一部热门电视剧。

在这场热播秀中，好商店里的小吃成为购买代理人与顾客和同事之间的情感纽带。无论是剧中顾客的小吃娱乐还是悲伤同事的安慰，好的产品店里的小吃都与充满生活氛围的日常细节中的情节无缝连接，从而营造出一种存在感。

什么是好的植入物？为了推动剧情发展

作为一部现代都市电视剧，嵌入式广告肯定会有不少。品牌如何从众多广告中脱颖而出？很自然地，故事被融入到情节中，来自好的产品商店的小吃被植入到剧中中间人的生活和工作场景中。

，为了给顾客留下好印象，从来没有开过“985”这种一次就卖房子的订单。在将要出售的房子里，优质商店的综合坚果被放置给顾客吃。有趣的是，“985”准备的小吃首先被美味可口的娄山关吃了，这让“985”很苦恼:我实在吃不下！这时，接二连三也全部弹出“爱985”看过这一幕后，许多房屋中介也称之为“真实”和“顾客就是上帝”。毕竟，房屋中介为顾客准备小吃和水是正常的。

“安定下来”是朱姗姗在几乎被男客户欺负后的又一个焦点。这也是朱珊珊从整天“无所事事”到下定决心“创业”的关键转变点作为一个有爱心的小王子，王自健哄着朱珊珊跑到店里的一个好品店后“刀嘴豆腐心”哄着他去买朱珊珊最喜欢的零食逗她开心。被迫冲进帐篷的男友王自健告诉观众“温暖他们的心”，并说王自健和朱珊珊是该剧最好的导演。更重要的是，当女孩不开心的时候，她们确实有吃零食的习惯。在这种植入中，生活化的场景和哄骗女孩的小手段并不是一成不变的，这可以确保情节流畅，甚至在观众不玩的时候成为情节的一部分。

当然，在许多地方，优质产品的植入仍在“沉淀”中发生。例如，“985”出售房屋时，为了取悦顾客，他们会给顾客一盒坚果。当顾客签署合同时，这位“老手”也交出了集成坚果，以他独特的厚颜无耻的方式说“为尊贵的顾客准备的高端小吃”。作为精益店的吉祥物，朱珊珊也多次在休闲时间从精品店里拿走干果...

高端零食战略在“安顿”中不断深化“|

从“安顿”的植入中可以看出，好的产品店的零食总是强调“高端零食”的前缀，这与该品牌以往影视剧的植入需求略有不同。如果说过去优质产品的植入仍然在于品牌的简单推广，那么这次“安顿下来”的植入则是为了加深公众对高档小吃在优质产品中的认同无论是“985”用嘴为顾客准备零食，还是“老手”把零食递给顾客，无论是王自健去好的产品店为朱珊珊购买，无论是镜头的拍摄还是剧中人物的“口播”，好的产品店作为“高端零食”的身份总是得到强化。

|早在1992年019月，佳品店董事长杨宏春就提出了“高端小吃”的战略，并提出了高端需求。他希望这一战略将引领行业升级，而不是专注于销售和价格战。目前，好的产品商店用了一年的时间用世界上最好的原料制作小吃，如巴基斯坦的松子、深海的扇贝和菲律宾的芦松芒，逐渐增强了中国消费者的“高端小吃”意识

在该剧的产品选择中，好的产品商店也与高端战略相匹配，强调代表性产品:集成坚果和干樱桃

此外，细心的消费者还发现，在过去的两年里，一些好的产品商店里的小吃已经悄然发生了变化:李子产品已经被零添加的草药配方所取代，芒果干不再那么甜腻，原有的坚果已经取代了油炸和烘烤的口味，调制的小吃甚至可以取代正餐...

2年24日，a股市场正式迎来“第一股高端小吃”——精品店铺上市当天，股价上涨了44%，然后股价一路上涨。截至3月11日，已有超过12只新股在股市上市，股价升至53.79元/股，总市值为215.70亿元。

表明,“高端小吃”战略不仅提升了好的产品商店的企业形象，而且进一步提升了它们的价值。

“八零”小吃？不要。是一个独特的愿景！

不得不说，好的产品商店多年来对植入有着独特的见解。2018年，好的产品店已经深深植入了两部影视作品，《爱情先生》和《火宋立科》2019年，从5月开始的“建立梦想的爱”，到“我的真朋友”，到“儿童学校”，“陪你到世界之巅”，“带爸爸去国外学习”，再到7月开始的“九州缥缈唱片”，仅用了4个月时间，就有7部受欢迎的电影和电视剧在这个好的产品商店里种植，涵盖了古装幻想，中华民国，浪漫，家庭教育和电子竞赛，使这个好的产品商店成为名副其实的“巴宾”小吃。如何巧妙地植入

一直是影视制作人和品牌所有者的一个关键问题。无数观众对剧中的品牌植入非常敏感。然而，植入的效果如何，是厌恶还是厌倦，是接受、善意还是主动购买，测试仍然是生产商和品牌的“工艺”。

在去年播出的《营造梦幻爱情》中，沈启南和傅汉俊的甜点《融化的糖》被一家采用传统工艺的好商店“复活”。《摩登糖》不仅是剧中情节的重要推广，也符合品牌的推广。这种植入不仅是聪明的，而且让过去、现实、电影和电视剧以及现在通过小吃嫁接在一起。

另外，从好的产品商店的产品定位来看，他们产品的目标群体主要是18-35岁的群体，他们比较年轻，对新事物感兴趣，追求美的价值，喜欢刺激。同时，这个群体也是追逐电视剧的主力军。植入时，它还会考虑具体植入哪些产品来刺激这类消费者。

好品店负责品牌植入的工作人员表示，好品店会根据过去几年的娱乐营销经验，在植入前考虑多个纬度。例如，在选择具有约束力的角色时，通常会选择生动、立体的角色，这些角色在推出后会吸引观众，从而植入这些角色。另一个方向是有记忆的情节，比如王自健给朱姗姗买零食这种与情节本身产生化学反应的合作形式，潜移默化地建立了品牌与观众之间的情感连接点，并在影视内容发酵的过程中完成了商业与艺术的结合，最终完成了品牌输出，推动了产品销售。