《囧妈》免费看，其实是徐峥和字节跳动的互相利用

《迷失的妈妈》免费观看。事实上，和已经使用了

第一财经杂志

记者|叶

编辑|陈瑞

截至新年第一天24: 00，西瓜视频在西瓜视频应用上有超过110，000条关于“失去妈妈”的评论，西瓜视频本身也在苹果应用商店免费应用列表中名列榜首。

西瓜视频《新年第一天报告单》

这只是免费广播的第一天。字节跳动已经开始证明它花了6.3亿元与欢乐传媒达成了一笔精明的交易

这笔交易仍然很快。回顾几个时间点:1月20日，徐峥在微博上宣布，他将把文件从每月的第一天提高到除夕。23日，由于疫情严重，有必要宣布取消该文件。但一天后，在除夕的早上，他和新买家字节跳动的交易最终敲定，并向公众宣布。

1年20日

年“对不起妈妈”宣布，从新年的第一天到新年的第30天

1年23日

年“对不起妈妈”宣布因疫情被取消

1年24日，

“对不起妈妈”宣布新年第一天将在网上免费播放。

徐峥和《迷失妈妈》的制作人肯定过了艰难的几天。

但是在宣布将有免费在线观看的当天下午，随着全国电影业联合签署的一份声明曝光，业内人士，尤其是电影业，对环西传媒将电影首映权出售给视频平台的抗议被广泛讨论。向左滑动

△，查看完整的医院行联合声明

这几天快到年底了，但疫情却在紧急升级。一部突然变得免费的电影，在只能呆在家里的长假里，突然有了良知的意义。结果，在与事件相关的讨论中，卖家徐峥和环西传媒被评为“这一波神力操纵是可能的”，买家字节跳动被广泛评为“英雄、尽职尽责的企业……”，影院认为该片背信弃义，他们被评为更“酸……”

抛开情感评价。这个“迷失的妈妈”引起的版权交易、免费观看甚至行业抵制实际上是完全的商业行为，各方都有自己的利益和利益。这就是商业的样子，但商业不仅仅是它看起来的样子。

徐峥和环西传媒实现了财务风险规避。

是一家以牺牲医院资源为代价，为主要生产商环西传媒和徐峥镇乐路提供服务的公司。在

的原计划中，环西传媒以24亿元授予横店影业《迷失妈妈》的担保发行权。当票房达到24亿元时，这部电影可以获得6亿元的保证收入。超过24亿元，制片厂和横店电影公司将分成35%和65%

但是后来事情突然变了，2020年的春节被取消了，《迷失的母亲》也没能在新年的第一天如期上映。双方因不可抗力终止担保协议。

的原发行商横店影业虽然损失了一定的宣传费用，但也幸免于难。此时，所有的风险都落到了以徐峥和环西传媒为代表的制作人身上。

照片来源:官方剧照《对不起妈妈》

根据公开数据，《迷失妈妈》的制作成本估计在2.2亿元左右。从情节来看，这是今年春节唯一定制的项目。然而，在之前的预售中，《迷失母亲》在七部新电影中排名第三，票房为3500万元，与第一名《唐人街探案3》的2亿元票房差距很大票房压力是电影公司宣布新年开幕的主要原因。

现在很乐意以6.3亿元的价格卖给字节跳动，实际发行后大约是18亿元。然而，毕竟春节已经过去了，即使电影稍后再次上映，由于题材的限制和春节的特殊气氛，也很难达到预期的票房效果，即使是18亿元。与

相比，直接入账的6.3亿元要比以前协议中的保证收入安全得多，且没有长的会计期间。隶属于

，在宣布合作放映后，制作人久益传媒的港股一度飙升超过43%。

，交易完成后，这部电影将被全国网民免费观看。如前所述，在这样一个时间点，“自由”也能使交易双方收获舆论的巨大果实。普通观众不太可能注意到自由徐峥和环西媒体的高调宣布并没有疏远任何商业利益。

，当然，徐峥和久益传媒没有付出任何代价。医院方面随后的抵制已经表明了这个问题。至少在这个最重要的传统电影发行渠道中，徐峥和环西传媒在这次事件后肯定会失去一些支持和电影资源。

这些资源重要吗？绝对重要作为业内资深玩家，徐峥和他的团队自然比任何人都更清楚后果——这也是为什么徐峥这些天一定很艰难，如前所述——但两害相权取其轻。面对一部肯定会丢失的电影和一些可能会丢失的电影资源，庆幸的是媒体选择了前者。

字节跳动进行了一次长时间的视频突袭，直接攻击了快速玩家

。这对字节跳动来说是天赐良机，它一直在关注着这个漫长的视频领域。

早在2018年8月，字节跳动的西瓜视频就宣布投资40亿元进入自制综艺节目领域。随后，它发布了九个综艺节目，后来又推出了更多免费播出的剧集。

2020年初，西瓜还独家推出了英国广播公司的年度大片《德古拉》，该片与网飞同时免费播出。

西瓜视频一直想进入永恒卓越的竞争环境。然而，它仍在与固定的产业结构作斗争。虽然现在是免费的，但它并没有得到很大的改善。

Itanyou也有自己的麻烦。在过去的几年里，三大平台在版权和自制内容上花了很多钱，但并没有有效地解决会员增长缓慢、用户忠诚度低以及短视频不断分散观众注意力的问题。长视频仍有机会，这也是字节跳动继续投资西瓜视频的原因。

另一方面，字节跳动主要的视频应用软件tremolo的头号竞争对手Fast Player今年花了一大笔钱成为春节联欢晚会的命名伙伴。仅红包一项就要花费11亿元。快速玩家希望在2020年与颤音进行竞争。商业化是它今年的业务重点。赞助春晚是快手实现上述目标的重要一步。与

相比，这个标题在春节期间没有多少存在感。但是现在，情况已经改变了

字节跳动花了这6.3亿元，这不仅使他站在舆论的C位，赢得了市场的好感，也狙击了最快的玩家，他是短片的最大对手。同时，一部S级电影有效地扩大了长视频标题的用户群，实现了长视频播放器西瓜视频的完美创新和品牌推广。

案件难以复制，远非行业颠覆。正是因为《迷失母亲》的制作人迫切需要新的买家来转移风险。字节跳动需要一个好机会进入导演的视频。一旦发生这种情况，双方就一拍即合，互相利用。

但是这种情况不太可复制，电影院抗议声明中提到的“电影网络的第一次广播将颠覆电影发行”的焦虑是不必要的。

首先，在今年春节的七部新片中，只有《迷失妈妈》适合出售。

欢乐传媒也在今年春节投资了另一部电影《夺魁》,但与为新年定制的《对不起妈妈》不同，它不太依赖于这个时间表，可以更改上映时间表。此外，《迷失的母亲》没有太多的特效和大场面。在小屏幕上观看不会给观看效果带来太大的折扣。此外，“失去的母亲”的投资并不大。如果是“唐人街侦探3”(向公众公布)的13亿美元成本和“紧急救援”的7亿美元成本，任何流媒体平台都可能无法以合适且可承受的价格购买。

是视频平台的重要性能评估指标。显然，在线看电影是一项持续时间不超过3小时的活动。这也是为什么我们都知道永恒卓越曾经打破了版权购买的成本记录，但是下一个大的成本总是戏剧，而不是电影。因为只有观看一部剧，用户才有可能获得更长的在线时间。

照片来源:官方剧照《对不起妈妈》

最后，作为《迷失的妈妈》的主要制作人，久益传媒也有自己的流媒体《快乐首映》。虽然近几年来，宁浩、、、王家卫、张、顾长卫、张艺谋、贾等导演执导的许多电影注定只能在《快乐首映》上一个人出演，但他们的实力远远不足以与艾幼腾竞争。

与字节跳动的协议还包括未来在“快乐首映”上的排水合作公告显示，未来字节跳动将在今天的头条、西瓜视频等平台上为快乐首映平台设立独立的入口分流，并在内容制作、推广和广告合作方面进行合作。在这个月的第一天，joy premiere应用在苹果应用商店的娱乐类别中排名第三，超过了aiqiyi。

，也就是说，《快乐首映》的流量输出也部分增加了《快乐传媒》与发行院线对抗的分量。然而，对于其他电影制作公司来说，在可预见的未来，电影发行仍然是最重要的电影发行渠道。他们不愿意也不可能冒犯电影院

至于医院这条线，这一次显然是不利的。通常，电影院可以占据电影票房的一半份额。电影院全年最依赖的是春节时间表，《迷失母亲》是重量级产品之一。没有这部分收入，尤其是在今年如此困难的情况下，对许多影院来说意味着巨大的经济损失，尤其是许多影院已经支付了《迷失妈妈》早期的部分影院推广费用。

但即使如此，医院签署联合名称来表达行业抗议和抵制也不是一个体面的行为。按照正常的商业逻辑，电影公司有权转售版权并选择一个平台，它将衡量并承担相应的行业成本。只有不断提高自身在产业链中的价值，与上下游合作伙伴建立更加良性的合作关系，才能在遭遇“黑天鹅”时有更多的对冲选择，比如这种流行病。这就是商业的样子。

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