阅文的“当打之年”

长期以来，知识产权被市场赋予了不可估量的价值潜力。然而，行业发展速度的不均衡曾让许多人认为知识产权这个词只是“销售概念”

然而，当公众对知识产权泛娱乐发展的未来感到不安时，文悦集团等国内领先平台已经进入下一阶段，以高质量、无边界产品的战略思维探索知识产权的全产业链价值。几天前，文悦发布了其2019年财务报告，其中最引人注目的数据是版权运营收入同比增长341%，达到44.2亿元。

双盘阅读的发展已经从“知识产权合作伙伴系统”转变为“知识产权全生态系统”。阅读从知识产权源头不断渗透到整个产业链。虽然它被称为“中国漫威”，但读者一直在寻找一种适合本地市场的泛娱乐知识产权开发模式。如今，阅读文章已经进入了“战斗之年”。在激活了知识产权来源的内容价值之后，阅读文章就可以在多样化的版权操作下成为高质量的产品。收购新立传媒使文悦完成了知识产权发展的整个产业链建设，为泛娱乐知识产权的发展奠定了产业基础。文悦对内容价值的长期探索也推动了知识产权品牌时代的到来。

扩展内容的生态边界

作为在线写作领域最大的流量聚合池，为高质量的内容阅读搭建了生态屏障2019年，将有810万读者和1220万件作品，全年净增100万件。2020年2月，百度的“小说风云榜”显示，前30名网络文学作品中有25部来自阅读平台。随着作家群体、作品数量和作品影响力的不断上升，阅读文章的内容生态也随着时代新常态而演变。

用户的多样化，特别是z一代的崛起，将在线文章带入了打破圈子、成为粉丝和多样化的阶段。打破循环意味着高质量作品的观众已经突破了男性频率和女性频率的循环，开始吸收全部用户。粉丝化是网络写作平台的社会属性和社区建设下出现的新特征。多样化意味着年轻一代追求更加个性化和新颖的内容表达。在市场迎来新的变化后，阅读文章从挖掘在线文章的知识产权源价值开始，不断拓展内容的生态边界。

首先，通过阅读文章来加强对新一代作家的培养。2019年，在白金读者和大神作家中，90后作家占25%。其中，中生代潜水作家squid写的《神秘大师》一书中的七个角色拥有近100万粉丝，这部小说获得了2500万张推荐阅读票。随着新鲜血液的加入，读者们形成了一个由骨干和新生力量融合而成的创作梯队，带来了更年轻的表达。

其次，阅读文章通过不断探索新的主题，实现了对在线文章消费者偏好的掌握和引导。目前，文悦下的平台内容具有多样性的特点，包括20多个大类和200多个小类。除了幻想、骑士精神和浪漫等流行主题外，文悦近年来还增加了大量次要、体育、科幻和现实主题的作品。多样化的内容创作也促进了更高质量作品的出版。例如，以“庆祝新中国成立70周年”为主题，选择了《大国重工业》、《朝阳警务》、《魔术工业时报》等6部作品

此外，为了吸引新的主要消费者，文悦一直在深入培养粉丝。如今，网络作家变得越来越“停滞不前”和“被包围”，读者与内容和作者互动的意愿越来越强。基于此，读者开发了“段落评论/章节评论”功能，使读者能够发表社会评论，这也被读者誉为网上作家的“拦路虎”。2019年，启动平台上超过50%的用户每天都使用“分段评论/章节评论”，阅读小说的同时阅读“分段评论”已经成为用户的标准。在给创作者带来灵感的同时，“分段评级/章节评级”也有效地提高了用户的支付粘性，分段评级用户的支付率比沉默用户高10%。

除了“文本拦河坝”之外，阅读社区还不断孵化出许多垂直社区，如读书俱乐部圈、人物圈、兴趣圈等。并且打开了配音功能。2019年，阅读平台已经形成了361个平台级兴趣圈。书友圈共发表了600多万篇文章，单篇活跃作品的配音量达到2万篇粉丝经济和社区生态的扩展激发了用户的UGC创作热情，成为作者内容创新和产业发展的重要驱动力。

在扩展内容生态边界时非常重视技术授权。例如，深度学习和个性化推荐用于掌握用户偏好和内容趋势，多服务产品共享推荐系统用于提高推荐和研究效率。准确的用户触摸激活了知识产权对头部的影响，加速了新作品的孵化，从而提升了平台内容生态的整体运行效率，使知识产权在源头上保持活力，并为价值延伸提供养分。1992-2019年，阅读部总收入83.5亿元，毛利率36.9亿元，净利润11.1亿元，分别同比增长65.7%、44.3%和21.9%。在大量数据快速增长的背后，“多点开花”的战略布局取得了显著成效。

“多点开花”是指阅读文章在国内外市场的双轨发展。此前，阅读文章拓展了内容渠道整合的海外范围，并与亚马逊达成合作。从海外国际发布开始，阅读文章开始探索泛娱乐知识产权在全球的商业价值从国际数据来看，截至2019年，文悦集团已在海外授权700多件作品，2019年海外用户访问量超过3600万。此外，全日制硕士和斗罗大陆等。入选“2018-2019年中国知识产权海外评估前20名”，成为中国文化符号输出的领跑者。

另一方面，阅读文本将互联网文本知识产权从阅读场景延伸到电影漫游的多个场景，知识产权生态地图正在逐步完善许多国内平台和公司都在实践从IP源推迟，围绕高质量IP进行多线开发，创建多格式矩阵。阅读文章的独特之处在于它已经进入了高质量发展的阶段。如今，文悦在许多文化和娱乐领域催生了爆炸性的知识产权杰作，如电影和电视中的“庆余年”、动画中的“破空”和游戏中的“新杜罗大陆”。《破空》和《新斗罗大陆》的完整版权运营原型现已投入运营，《庆余年》的多线开发正在进行中。

2-019年，《庆余年》成为一部现代古装剧，在2019年百度和今天的头条电视剧和网络电视剧搜索索引中排名第一，播出时经常提到微博热门搜索在尊重原著《现代思想照耀古时空》的核心和粉丝需求的基础上，文悦和新立传媒对《庆余年》进行了大量的创新改编，以轻松幽默的表情吸引了大批年轻观众。《庆余年》的成功也纠正了市场上长期休眠的男性频率IP。在

动画领域，《天空之战》系列累计播出量超过54亿。在第一季的第一天，整个网络达到了10亿，到该季结束时，网络总播放量超过了14亿，全部打破了国内3D动画的播放记录。在精美的画面、前所未有的流畅动作场面、永不欺幼的硬核故事的加持下，豆瓣在《斗破苍穹》系列中的得分最高达到8.6分，与《星变》和《一人之下》一起被誉为“国家崛起”的代表在

游戏领域，《新斗罗大陆》自推出以来一年多时间里赢得了10项荣誉，包括游戏行业著名的金葡萄奖和金顶奖，在APP商店也获得了4.6的高分。基于“尊重原创核心”和“粉丝式认同”的发展理念，新斗罗大陆准确掌控游戏的世界观、故事框架、视觉创作和游戏架构，还原粉丝们所构想的唐门世界，突破战略牌游戏，带来身临其境的游戏体验

通过版权销售、联合投资和制作、自主开发的“三驾马车”，阅读版权开发速度加快，实现不同形式的高效兑现，2019年，阅读版权授权和改编的作品约160部，同比增长约23%，涵盖影子旅游等诸多领域在平衡收入结构的同时，阅读文章版权的多元化发展也满足了不同用户的娱乐需求，实现了长期粉丝的积累，拥有了一个深深扎根于人们心中的多维度、令人印象深刻的知识产权形象。

，当然，现在市场上的大多数平台或公司已经摆脱了知识产权开发的单向思维，比如电视剧将开发相关的综艺节目，综艺节目将推出同名漫画等。然而，这种联动发展的大部分只能使“衍生项目”的流行在短期内促成“主要项目”并相互引导。相比之下，阅读本文使知识产权呈现出多元化的发展态势，其实质是为知识产权寻找更多的娱乐载体，探索其多元化发展的价值和可能性。

IP发展已经进入工业化和品牌化时代。经过多年

IP泛娱乐的全面发展，业内许多机构预测，知识产权市场将是一万亿元的新市场。然而，与国外成熟的知识产权业务相比，国内知识产权泛娱乐的发展还处于起步阶段，原因是知识产权短期价值获取简单，对适应过程的控制力度不够，难以实现真正的多元化整合发展，资本投资盲目，缺乏长期活力，大多数企业未能形成完整的产业链。

现在，在阅读完文章并完成知识产权发展的整个产业链基础建设后，国内的知识产权泛娱乐发展可能进入成熟阶段。目前，“授权+联合投资+联合生产+自我控制”是知识产权发展的整体模式，其中自我控制无疑是最核心的环节因此，收购创造了许多高质量作品的新立传媒，是完成版权运作，进一步优化影视发展实力的关键。2019年，新立传媒先后推出《芝麻街》、《精英律师》、《精哲》等高品质电视剧

从成立文章阅读游戏，到投资、参股动漫领域的富旭影视、彩导动漫等龙头团队和声音优秀的初创公司，再到收购新李传媒，整个文章阅读的知识产权价值探索链都进入了产业化阶段。所谓工业化是指知识产权所有者、投资者、生产者、经营者和其他角色的一体化。阅读文章可以充分发挥“整体设计”的优势，打破产品形态和产业链边界，形成贯穿上下游的板块合作，实现可复制循环。从“庆余年”可以看出

产业链控制的一体化开发和运营的优势当《庆余年》播出时，阅读文章使书籍和电影能够通过“知识产权书籍和电影的多场景链接”进行互动。在该系列节目播出期间，原创图书《庆余年》在起点阅读APP上的在线读者数量、单本图书的在线阅读收入增加了50倍，推荐票达到352万张，聚集了200多万粉丝，将《庆余年》推回到10年后的前三名畅销书。跨平台和跨场景的用户交互也帮助“庆余年”以一种相反的方式实现了它的国家影响力

是一种“综合”发展，带来了高效率的转移和反馈能力，这已成为知识产权商业价值最大化的基础，也意味着阅读文章产业化生产水平的成熟。不仅是《庆余年》，就连《斗罗大陆》和《斗破天空》等领先知识产权的市场表现，都可以在整个知识产权发展过程中展示阅读文章的优势。未来，知识产权全链发展和全链合作经营将成为文悦集团的核心优势。凭借积累的经验，文悦也可以有效地将这种模式复制到其他领先的知识产权开发公司。

，一个系统化、产业化的知识产权发展，也将有助于国内泛娱乐产业进入品牌化时代，催生一个在时间上有穿透力、在空间上有跨越、在文化上有包容和融合的高质量知识产权。因为在知识产权价值链的多元发展和延伸下，阅读文章的方式可以在长期的运作中建立起巨大的世界观，让知识产权从粉丝圈层渗透到国家圈层，并利用跨境媒体互动扩大内容的长期影响，从而形成真正的文化凝聚力。

在过去的一两年里，资源创新和产业整合已经成为下一阶段知识产权发展的新动力。文悦集团正在努力创造一个新的生态环境，从知识产权源发展到整个产业链。从源头价值边界的拓展到整个产业链产业基础的建立，阅读文章就像是知识产权海中的领航者，在不断探索中突破泛娱乐产业的瓶颈，指出真正经得起中国市场考验的知识产权发展路径。