复盘｜40个品牌植入，不耽误《安家》收视口碑双丰收

巴宾为期28天的“安嘉”将于今晚正式结束。这几天，我经历了老严夫妇和安家天团的辛酸。被姜奶奶的旧爱所感动，潘贵玉盛气凌人的怒火爆发了。然而，似乎只要家庭建立有序，什么都不能解决。《

》是一部由罗进和孙俪主演的以房地产经纪为主题的行业剧，《安家》自2月21日上映以来，收视率创下新高，话题热也空前高涨。其中，主题#安嘉#已阅读113.9亿条，讨论323.8万条，超过了去年“全好”的热门讨论水平。它不仅吸引了普通观众，也吸引了房地产行业从业者的注意

是什么让“家”成为恶霸屏幕？在《安嘉》的播出过程中，大君向我们展示了整个营销过程

《安嘉》自推出以来，在收视率和口碑方面保持了双丰收的记录。作为一部现实题材的行业剧，《安家》聚焦于许多社会话题，如家庭出身、房产证的签字、房屋的购买和出租等。，这引起了观众的强烈同情。

的收视率创历史新高。从收视率来看，《安定下来》不愧为“新年电视连续剧之王”。在“安定下来”的28天里，东方卫视和北京卫视的收视率连续24天被2人打破。昨日(3月19日)，“双电视”的“黄金剧场”收视率突破3，双电视占据17.76%的市场份额，达到收视率最高。可以说是“2020年新年电视连续剧之王”

数据来源:TOP Jun整理出公共数据

，并多次打破收视记录。在播出的第一周，他同时获得了中央电视台59台的第一名，创下了过去三年中国电视剧的收视新纪录。此外，根据国家广播电影电视总局发布的《2月29日至3月6日黄金时段电视收视率》，自国家广播电影电视总局宣布黄金时段电视节目收视率为3.256%以来，《安家》已成为收视率最高的电视剧截至目前，该剧在电视猫的视频播放量已超过53亿，堪称“贺岁剧之王”

130+主题主导了热门搜索，可称为主题制造者

。随着收视率的持续上升，围绕该系列的话题讨论也占据了微博、颤音和微博等社交平台的热门搜索高地。在不断发酵的热门话题和社会互动中，《安家》获得了较高的讨论热度。

《安定下来》是一部现实主义的电视剧。该剧的情节聚焦于当前许多热点话题，围绕房地产交易而展开的社会、家庭和工作场所的许多问题让观众也有同感。此外，经过编剧10个月的采访和调查，许多情节都是根据现实原型创作的，增加了情节的主题性质。微博上有超过130个关于“安定下来”的热门话题，有56个话题已经被数亿人阅读。其中，有18个话题，如房产证上是否应加媳妇的名字#、老资格卖儿子的婚房来对待#、翟气人#、江奶奶的遗嘱#等。都高居榜首。

加上社交互动的帮助，恰当地压缩了话题3月2日，火箭女孩杨超发了越来越多的推特，“我想在未来买房子。我想买一栋像锦缎一样的房子”。主演孙俪回应道:“姐，姐，你卖房子没问题。首先，你必须确保你妹妹这个月的表现符合标准”。互动瞬间让#孙俪要求杨超越和祝福表演#成为热门话题讨论，阅读量达到3.3亿，10.7万多网友进行了互动讨论。此外，邓超和孙俪的《灵芝》之间的互动直接将话题推到了热门搜索榜的首位。

明星与戏剧相互赋权

根据伊恩的数据，关于“安顿”的舆论讨论主要集中在剧中人物身上，其中“阿姨”、“侄子”、“房子”、“小楼”和“爷爷”占据了讨论量的很大比例可以看出，观众对角色替换有强烈的感觉，并认可演员的表演技巧。除了情节主题，演员的表演也成为公众关注的焦点。

数据来源:伊恩数据

当然，“安嘉”的流行也增加了“安嘉天团”艺术家的知名度。根据艾曼的数据，孙俪、罗进、张萌、王自健和孙嘉鱼都凭借自己的演技进入了“安家”小组。在2020年的第11周，由孙俪和罗进主演的《荧屏演员榜》位列前30名，分别位列第三和第四，人气超过了李易峰和伊彦·钱希等流行偶像

“高科技”观众聚集地，房地产问题直接触及痛点

“安居”小区围绕买房、买房、租房，是当前大多数观众普遍关注的社会话题

根据伊恩的数据，安嘉的观众一般集中在一线城市和新的一线城市。从观众的兴趣爱好来看，理财专业人士明显高于其他爱好者，占比15.29%，时尚专业人士占比9.14%，排名第二，商业专业人士排名第三由此可见，《安家》的观众群中有些人有购房的需求和实力。而房地产问题也是这部分观众主要关心的问题，因此情节的内容与观众的需求高度匹配，这增加了观众继续关注这部剧的可能性。

数据来源:数据

其中，龚蓓蓓夫妇买房，戳到了高智夫妇购房的现实痛处，给观众留下了深刻的印象。老严和他的妻子一生都在为他们的儿子买房子，这引起了观众的共鸣。林茂根豪投资巨资购买洋房，圈定高收入人群

是该剧聚集的一个强大的消费群体。对于与电视剧合作的品牌来说，它被视为品牌合作的高质量目标，为品牌合作搭建了坚实的后盾

的现实生活电视剧往往是品牌合作的首选。据TOP Jun统计，“安嘉”合作品牌有40多个，包括明星播报、前剧情简介、场景植入、小剧场、创可贴等合作方式，其中餐饮品牌占27%

大多数品牌选择故事植入或场景植入的形式来展示品牌。例如，主要战略内容合作伙伴58 City和Anjuke，以与内容高度一致且与故事情节紧密结合的品牌形象，虚拟地将诸如全房源和特价房等品牌服务植入其中。

还有欧洲，这是该系列指定的唯一一个定制其家庭的联合品牌，通过定制场景和放置道具获得关注，并在该系列热播期间取得了销售转型的显著成果，3月份的直播销售额达到近3亿。

此外，张成成的职业设定不仅是寺庙柜员展示的寺庙店铺的实体店铺环境，更重要的是，品牌专业服务得到大家的认可。许多其他品牌，包括吠陀、王老记、别克、郁纳芳和董鹏泰因，都嵌入了提升品牌曝光率的情节。

根据伊恩数据营销智库的第一版索引，佳蓓依特、季存熙和维达是该剧的三大品牌，其中佳蓓依特以创可贴、边角标记、回顾展、补丁和小剧场的形式出现频率最高，曝光时间为66秒。季存熙在回顾展、修补展和插画展中名列第二，生活用品植入展名列第三

数据来源:伊恩数据

注:伊恩数据品牌投放列表指标描述:

覆盖率:基于品牌投放的所有节目投放数据、总广告投放频率和总广告投放持续时间的综合指标加权计算

传播力:通过对品牌官方微博影响力、点击率、百度指数、微博指数等指标进行加权计算得出的综合指数

承载能力:基于品牌销量数据的计算值

值得注意的是，维达是《安定下来》中覆盖率最高的品牌。该产品通过道具植入被放置在戏剧的多个场景中，并作为日常用品出现在戏剧中。场景丰富，形象出现率高，品牌替代感强，没有抗命感。

作业帮助具有最高的沟通能力37.84。该品牌在许多剧集中都有创造性的插入。饰演冯玉华的胡克为该品牌录制了短片，并增加了角落广告和补丁曝光，以增强品牌传播力。

值得注意的是，好产品商店的最大承载能力为74.21。在剧中，王子多次送来闪闪发光的零食，这些都是店里的好产品。在其中一集里，当王子遇到“渣男”时，他吓坏了，心情也不好。王子来到精品商店买零食，不仅植入了品牌，暴露了产品，也让很多观众发现精品商店也有店铺，加深了品牌印象。

自来水辅助

电视剧爆炒除了其本身的内容被认可也离不开网民的辅助，许多网民自发地设计海报和卡通人物为“安家落户”扩大传播。网友“贝克汉姆卡通手绘”为安家团设计了一个手绘卡通形象。网友“李··人物”为剧中人物塑造了卡通形象。网民“金山温泉丹”还为潘贵玉设计了一张个人海报，由政府转发。

剧中的“道具”也被网民们作为主要的互动位置。剧组在剧中为徐阿姨的狗阿尔法建立了一个微博账户，“安定世界，宠阿尔法”。球迷甚至期待Afa与球迷见面。在

《安定下来》中，小姐知道自己是否是一个自媒体人，而剧组也的确设立了一个公开的号码“小姐知道是否”，其中“小姐知道是否:像穷光蛋一样把房子给出去”的就有26000个。网友们在文章下方留下了一条信息以供互动，并赞扬了演员们的意图。

当然在炼铁方面也有自己的苦差事要做。安吉可以说是收视率、公众赞誉和商业价值的丰收。在高质量内容的背景下，自来水的社会营销和互动营销都是锦上添花在紧张的市场环境下，培养自己也是一种成功的营销。

看了15秒钟的“完美关系”。我只记得安嘉可

第一次玩电影和电视剧植入。四库太大胆了！

安居客，壳牌找了个房间展示自己的肌肉，谁能赢得正面交锋？