电影撤档、院线关门，海外流媒体能否成为“囧妈”们的救命稻草？

文|刘心悠

编辑|无辜的罗兰

将电影的转播权直接出售给流媒体，《迷失的母亲》和《大赢家》的遭遇再次在海外电影市场上演。

受新的皇冠流行病的影响，电影院被关闭，海外影院的新电影宣布在线视频点播开始。目前，美国电影制作和发行巨头环球、华纳、索尼等已经宣布将推出第一批电影票，而且可能还会有更多。环球影业的总裁说:“他们想给人们提供一个选择，让他们可以在家里轻松廉价地看这些电影，而不是推迟上映或者坚持原来的发行方式。”

与一个月前中国的情况类似，大多数海外影院现在都面临关闭。一方面，看电影可以满足大多数被孤立在家的人的生活需求；另一方面，向流媒体出售转播权也能迅速收回部分资金。在特殊时期在线播放电影是个好策略吗？

流量和订阅领域的海外流媒体主键

据悉，环球影城的新片《隐形人》、《艾玛》和《狩猎》已于3月20日开始点播，备受期待的《魔法精灵2:世界之旅》将于4月10日开始点播。华纳兄弟的新电影《猛禽队》、《绅士》和《正义的怜悯》将于3月24日公映。索尼哥伦比亚公司的新电影《哗变赏金和生态盒》也将于3月24日和27日开始视频点播模式。

迪士尼此前已宣布在其迪士尼+流媒体平台上提前推出《星球大战:天行者的崛起》和《冰雪奇缘2》，这两部受欢迎的电影将电影放映时间推后了近90天。

不仅如此，在最近的“抗疫”行动中取得显著成绩的韩国电影市场也采取了同样的措施:柏林电影节入围影片《狩猎时间》(Washing Time)原定于2月26日在韩国上映，将于4月10日在190个国家和地区的网飞平台上推出。

传统的电影制作公司已经主动缩短影院窗口，直接切换到网络直播模式，这确实可以弥补一些损失。然而，细看之下，像《花木兰》、《黑寡妇》和《007:死不了》这样的大型、高投入、大宣传的热门电影并不多见。好莱坞电影公司的目标是“抓大放小”，让非热门电影提前“上网”，这是一个缓解一些资本回流压力的保守举措。

因为大多数流媒体，如迪士尼+和Hulu，只缩短了部分放映或处于窗口期的电影的窗口期，并没有完全打破传统的电影发行规则。与国内完全放弃影院而去网上直播的《迷失妈妈》和《大赢家》相比，这只是发行策略的一次灵活调整。

从表面上看，海外流媒体市场似乎即将迎来新电影流量的爆发。但与迪斯尼+等保守的流媒体相比，网飞并不缺乏流量。据外国媒体报道，网飞宣布，必须减少欧洲用户的电影流量，以避免整个欧洲的网络流量超载，因为在疫情期间有太多用户在线观看电影。激进的网飞发布了如此多的电影资源，这些资源在流行的流媒体战争中没有在电影院放映。更重要的是用户数量的增加。一方面，全新的电影资源可以帮助他们在特殊时期迅速收回成本。另一方面，订阅用户的持续过程可以显示长尾效应，帮助网飞继续创新。

在电影院触摸奶酪的“可怜的母亲”

大多数好莱坞电影制作人的自助策略相对保守。然而，在同行的背景下，网飞彻底放弃影院的举动是激进的，遭到了许多方面的抵制。

——网飞宣布，在流行期间，它的许多电影将在电影之外的互联网平台上直接上映，就像国内电影《迷失的妈妈》和《大赢家》一样。其中，网飞宣布原定于2月26日在韩国上映的电影《狩猎时间》将直接推迟到4月10日在网上上映，但负责该电影海外销售的内容熊猫提出了严重抗议。熊猫内容表示:“每个海外经销商都为营销做好了准备。他们不同意发射网飞。目前，海外经销商对此颇有微词。这不仅是一个终止合同的问题，也是一个信任的问题。我们准备提起诉讼。”

此外，局限于缩短窗口的保守公司仍有限制。环球影业最近宣布，动画电影《魔发巫师2》将于4月10日随影院点播放映，美国影院业主协会主席约翰·费森(John Faessien)公开表示，“这部电影不符合影院的橱窗要求，影院业主不会忘记他们的决定”。

由此可以看出，就像《迷失的妈妈》在中国以6.3亿元的价格将版权卖给字节跳动一样，想在电影之外直接在互联网上放映的海外电影也将受到影院和宣传发行公司的抵制。然而，在处理海外电影时，有些是保守的，有些是激进的。诚然，大多数电影制作人仍然认为电影模式对他们公司的业务至关重要。

结论

在流行时期，随着电影与流媒体平台的界限越来越模糊，越来越多的国内外电影制作人选择在线观看电影成为一种普遍趋势。这是电影和大多数流媒体在短时间内提取资金的好选择。然而，如果在线发行成为主流，影院和线下宣传团队的利益将不可避免地遭受巨大损失。