一张价值2000万的电影海报是如何诞生的

作者/年备

有人说一张好的电影海报的票房值2000万英镑。

诚然，票房数字在这里只是一个粗略的描述，但它们也恰恰说明了电影海报可以发挥的最重要的作用——吸引消费。

特别是在早期，当媒体还不发达的时候，电影海报，作为电影的基本外观，经常以最直接的语言和最突出的明星照片吸引观众。即使是现在，“明星”也是电影海报中不可或缺的元素之一。

然而，除此之外，不难发现我们今天看到的电影海报有很多种，比如概念海报、固定文件海报、人物海报、终极海报、热点海报...甚至，没有十几套不同名字的电影海报，这还不足以称之为“头电影”。当然，不同主题的海报会对每部电影的不同宣传阶段做出反应。

事实上，国内电影海报行业的发展与电影营销行业的发展完全一样。作为一种电影营销材料，它从2010年前后开始进入大规模发展。到目前为止，已经出现了一些有影响力的电影海报公司，如朱烨、元山、新沂联盟、奈视等。

然而，国内电影海报的整体水平已经逐渐告别了叛逆时期的“假海报”的品质，出现了一批具有艺术和商业价值的海报。看着这些海报发布后网友们的评论，不乏感叹:“我去看电影是因为一开始就被这张海报吸引了”。

那么，电影海报是如何形成的呢？从创意到最终的图片效果，有多少人关注它？一张能够拉动票房的电影海报的价格是多少？

寻找团队:

竞争演示根据需求和报价争取好的项目

在中国，大多数大型、系统、知名的电影海报公司都有自己的专长。

例如《远山》(作品《南站的聚会》和《只有云知道》等。)和竹公司(作品《青春的你》和《龙猫》等。)黄海创办的都是比较有创意的公司。他们设计的海报经常让人感叹创意。即使在许多情况下，他们也负责提供海报创意，并将具体的实施工作外包给其他团队。

▲龙猫海报

例如，中国最早的海报公司新沂联盟，有自己比较完整的分工体系，在商业电影海报设计方面相当得心应手(作品有《叶文4》、《中国队长》等)。)；奈的视觉注重技术，深受视觉效果大片(代表作《漫游地球》等)的青睐。)；在艺术电影的海报设计方面，也有一些团队有不同的风格，如黑驰海报工作室(夏洛克在平原上的代表作品)等。)。

当然，也有一系列的公司在业内带来了好作品，如英士达，有道，布利斯工作室，谷里子，耿干，匹克彻，跟踪，鹤山印象，三图，满意门，奥拉，玄寂，三木同治，三世罗，工作室A，双子座图片，何仪和盛图。

此外，在过去的两年里，无论是国产动画还是其他各种类型的电影，总会有手绘或中国风格的海报。这些海报的设计经常涉及一些著名的插图画家和海报设计师的合作。为《姜子牙》、《千寻》画海报的早稻和为《白蛇传》和《道术魔术》画海报的张羽是当今业界最著名的两位海报画家。

▲手绘“姜子牙”海报

此时，每部电影的制作人和营销人都会综合考虑他们想要的海报风格、电影的营销方向和报价范围(目前，行业内每张海报的报价在5万到10万左右，一些顶级海报设计师设计的海报可能达到10万以上)来寻找最合适的团队。

一种是基于多次合作后形成的默契，这种默契往往会找到熟悉的团队来运作。还有一种内部消化属于自我制作，像一些电影预告片公司，但也涉及海报业务，如英士达，属于光，跟踪电影，属于无限的自由。当赢得一部电影预告片时，它也赢得了海报生意。毕竟，这样的包装价格对甲方来说可能更具成本效益

或者，一些电影公司也有一个小的宣传部门，包括负责海报设计的工作人员，他们自己的一些电影项目往往交给内部消化。

▲漫游地球海报

当然，在海报行业，竞争性展示也是赢得项目的常见方式。正如我们所见，一部电影有不同版本和不同主题的海报。有时，为了缩短制作周期，避免海报设计师和观众的审美疲劳，我们看到的往往不是一个家庭。

此外，每个公司都希望参与高质量的电影项目。此时，营销团队将邀请几家公司参与前期的电影观看或材料观看，然后根据每家公司的提议，看看哪家公司更符合自己的要求。

复制创作所需的材料:故事片、剧照和摄影棚镜头。

如上所述，电影海报有不同的类别，它们基于每部电影的营销节点。

一般来说，一个概念海报会在电影建立并准备开始拍摄后的最早阶段发布，或者在电影刚刚结束时发布。大多数概念海报以抽象的图像来表达电影，而没有揭示具体的情节或任何主要信息。甚至有些人不透露标题，只透露导演的信息。概念海报主要传达电影的气质。

▲过失杀人概念海报

之后，当宣布电影的背景时，将会发布一张海报。在这个时候，最重要的是突出设置的日期，它还可以传达其他信息，如电影的故事背景。当电影正式开始宣传时，与电影主题相关的单人角色海报、多人关系海报和其他戏剧主题海报将陆续发布。随着发布日期的临近，最终的海报将会发布，通常包含电影的所有演员。

发行后，尤其是发行的第一周，仍然是电影宣传的关键时期。此时，口碑海报和票房超过1亿张的海报经常被发布，以引导电影的口碑并保持电影的受欢迎程度。

尽管每张海报都有不同的主题，承担不同的“宣传功能”，但海报设计师的基本操作是一样的。在就每个公司需要负责设计的海报类型达成一致后，双方将签署合同和随后的保密协议。

▲秘密访客海报

就海报设计而言，有三个主要的材料来源。一个是电影的原始材料。由于这部电影还没有正式发行，它通常是一个粗略的版本-海报设计师将被邀请到电影公司内部观看这部电影。在很多情况下，他们也会将电影拷贝到自己的公司，这样其他参与制作海报的人就可以一起观看。

观看电影的原始材料有助于海报设计者更具体地理解电影的内容和主题。他们需要从电影中提取关键信息，这可能是一个重要的道具，一个重要的场景，或者是主演的精彩瞬间。这些关键信息通常会成为海报的灵感来源，甚至是画龙点睛之笔。例如，《平原上的夏洛克》巧妙地运用了金鱼的形象，使整个海报生动自然，也体现了电影的诗意。

▲“平原上的夏洛克”海报

与故事片相比，电影的剧照和工作室的素材是海报设计过程中另外两个重要的素材来源，也可以直接使用。

一般来说，电影海报团队介入得越早越好，这样他们在创作上就能有更多的主动性。在条件允许的情况下，海报公司还会发送自己的组内剧照，以负责相关的剧照、琐事以及后续的工作室材料——大多数情况下，我们看到的海报上的主要演员并不都在电影中，而是需要在以后的工作室中拍摄。

然而，如果海报团队只是在后期介入，或者如果演员没有为工作室拍摄留出时间，他们只能从剧照开始。这时，难免会遇到一些困难的情况。例如，没有太多可用的静态图片，许多动作、角度和表达都不合适。海报设计师会让他们周围的同事根据他们想要的效果充当模特，并在完成相关的模特后替换他们。

▲海报“我不是毒品之神”

当然，这并不排除一个更困难的情况:海报设计师可能没有机会看到电影故事片，也没有任何工作室的材料，只有剧照可以使用。对他们来说，这无疑会限制他们的表现，只能“硬着头皮”尽力而为。

此外，值得一提的是，如果概念海报预定在电影开始之前发布，那么海报设计者需要通读剧本，或者直接与电影的主要创作者(如导演和制片人)举行会议，根据他们的描述想象电影画面，然后在此基础上制作抽象的概念海报。

计划:集思广益，寻找参考，画线

总之，不管他们有什么样的材料，在负责这个项目的海报设计者掌握了这些材料之后，他们就进入了制定计划的阶段。

首先，负责项目的团队将召开一个简短的会议，讨论他们自己的观看体验，分析影片的类型、传达的核心内容，并总结影片的几个亮点。这是一个相对释放自己的阶段。毕竟，每个人看电影都会有不同的感受、想法和出发点。当然，可能会有一些类似的想法。

在每个人都畅所欲言之后，他们将集中讨论集思广益，并最终在讨论中找出几个可行的创意点。

▲姜子牙海报线稿

具体方案在形式上也有所不同。如果你不熟悉合作方，或者你是第一次合作，除了创造性的描述之外，你还可以找到一些可以帮助你理解方案的图片，比如同类型电影的海报，一些广告，绘画和其他可以作为参考的图片。另一种是根据甲方自己的计划，给甲方一个初稿，然后在下一次创作前选择方向。

基本上，在制定计划时，将提交几个版本供甲方选择。如果要求更严格，将在此阶段进行讨论，并重复修改和确认，直到方向基本相同。

制作海报样本:材料构成、字体制作

事实上，设计一个计划通常是海报设计中最重要也是最困难的部分。毕竟，创造力是罕见的。好的创意是海报的灵魂。甚至创造力也决定了海报的质量。然而，他们也会考虑实际的可操作性。其中一些可能很有创意，但很难操作。

该计划已经确定，即正式进入制作小样品阶段，即海报设计的第一步。

▲韩国“好节目”海报

根据计划，海报设计人员将从剧照库中选择符合国家要求和动作要求的人物剧照或工作室素材进行基本创作，同时还将从一些专业网站素材库中选择其他素材，如一些环境背景素材、道具素材等。作文。

正如我们所见，一张看似简单的人物海报实际上是由几幅剧照组成的。总的来说，故事片或具有艺术气质的电影需要的构图相对较少，并且在很多情况下可以用两三个剧照来完成。然而，视觉效果电影，如科幻电影、奇幻电影或古装电影需要相对大量的构图。设计师需要找到大量的图片，在许多情况下，PS中的层数可以达到数万。

海报设计者除了不断地分割、组合、透视、色彩、光影这些图片材料之外，还需要创造字体。

▲“年轻的你”海报

在电影海报上，标题也是给观众的一个重要信息。除了寻找一些非版权字体，越来越多的电影制作人喜欢使用一些原始的书法字体，或者找一些著名的字体设计师，如盛迪，尚维和其他人，来进行特殊的创作。或者公司也有一个字体设计师负责这个过程，甚至一些会写书法的同事会在用笔写完标题后扫描。

小样本阶段的海报大约80%完成，不需要太完整的排版。标题、主演、制作人和口号等文本信息可以粗略排列，并在后期进行调整。

然而，如果某些海报的创意不是主要基于图片，而是需要通过文本排版来衬托，那么此时就需要调整格式。

▲国际“春光”海报

从前期获取资料、观看电影讨论到小样本设计阶段，短时间为三天，长时间为一周。每个公司都有不同的工作模式和循环系统，所以会略有不同。

最后阶段:

反馈、小样本确认、最终修订

完成小样本并提交给甲方，包括营销和电影方，是反馈意见的修订阶段。

同一个世界，同一个派对。尽管大多数时候海报都是以创造力取胜的作品，并在外行人眼中炫耀艺术，但海报设计师面临着不少“折磨”。在这里，我们不能忘记电影海报最重要的目的是吸引消费。

因此，对于年轻的海报设计师来说，如果他们的职业生涯不长，想展示自己的雄心壮志，就有必要调整心态，实现这一点。真正能被双方认可的是那些既有艺术价值又能发挥商业价值的海报作品。甚至，有时甲方为了简单直接的宣传而牺牲一些艺术性。

带上“美人鱼”手绘海报

总而言之，无论是电影、营销还是艺术家，每个人都有自己的考虑。从创作的起点到构图、色彩混合、特定画面的整体渲染效果，以及主演之间的画面比例和脸型大小等，可能会有不同的意见。关于演员的位置。

在收到反馈后，海报设计者还将综合考虑甲方的意见是否准确和可行。毕竟，不可避免地会有一些不太专业的甲方，他们可能倾向于“幻想”。当然，也有甲方可以锦上添花。这一过程需要双方达成妥协协议，从众多方案中选择最佳方案，然后反复修改确认。

▲绣春刀2:修罗战场海报

其中不乏好运。设计人员完全理解甲方的意愿，工作符合他们的要求。有一种情况是已经提交了一份草案。然而，在大多数情况下，会有三四倍于几十倍的修改。最终，更多的细节被改变了。

这个阶段的持续时间取决于海报的难度和离发布时间的距离。这可能需要两三天，一周甚至更长时间。海报设计师也直言不讳，并准备在发布前修改。此前，黄海在一次采访中提到，为了让两个版本的海报达到最完美的效果，最终决定花了整整六个月的时间。

▲影子海报

然而，大部分电影并没有为海报团队预留这么长的时间，因此项目的具体要求和时间限制仍然取决于项目和团队。

综上所述，根据样本的反馈，反复修改是完成的最后阶段，然后进行细化和排版。例如，替换一些更好的材料，并进一步处理光线和阴影。如果这是一个角色的海报，你需要优化脸部，衣服，形状等等。最后，添加排版字符来完成海报。

最终确认后，psd和jpg格式文件将发送给甲方，这是最终草案真正完成的时刻。

总结:遵守规则和创造力很难。

对于海报设计师来说，平时设计的海报和其他电影海报更多。他们总是会找到一些创造性的规则，就像当他们思考一个计划时，他们也会找到一些相同类型的电影海报作为参考，其中总是有共同的相似之处。

例如，在色调方面，黄色和橙色可以相对突出喜剧气质。像《番茄首富》和《新喜剧之王》这样的喜剧电影海报使用了这样的色调。红色和黑色可以突出动作片、犯罪片和其他类型的电影的气质，比如“邪恶并不代表正确”和“快速备战”。

▲“恶不压右”海报

就构图而言，如果海报完全左右对称，那么大部分都是恐怖电影，因为这会给视觉增加一种奇怪的感觉。在表现手法上，一些科幻电影喜欢用断裂艺术来表达未来的感觉和技术感，如《壳里的幽灵》和《银翼杀手》。现在，水墨风格、中式风格和手绘风格的海报在业界非常流行。

然而，毕竟，每部电影都有它自己的内容和生命，每张由它制作的海报也有不同的灵魂。能够在普通法律中创造一个新的范例真是令人惊讶。

从近年来国内电影的海报来看，不难发现，与十多年前海报行业刚刚发展起来的叛逆时代相比，我们的海报整体水平确实取得了很大的进步。当然，这背后是许多海报设计师的共同努力和追求。

作为电影的正面，电影海报是我们接触电影的第一印象。在某种程度上，在目前这个特殊的时刻，如果我们的朋友圈能被新一轮的电影海报所放映，这也预示着电影业将会如火如荼地回归工作。