《安家》之后这四部热门国产新剧为何无一爆款？原因其实就一句话

事实上，我已经想了很久，想制作一个新的电视节目来宣布和观察这个新的专栏。

赶上最近关闭的医院，终于有时间把它从构思到执行。

正如我之前说过的，新剧和新电影的推广有很大的不同(回头看这里)。后者可以列出一个更清晰的评价体系，与后者相比，前者更难评价。

为了确保内容不会被水淹没，类似的事情也不会被重复讨论，本专栏计划每两周讨论一次，并非所有受欢迎的新剧都会被纳入本专栏的讨论范围。

基本的列形式是-

在每一期中，新戏剧宣传框架下的一个主要主题都是从本周的流行戏剧中抽取出来进行重点讨论的。所选的新剧并不局限于在线时间，只是看看有没有讨论的价值。

仍然会有分数，但那不再是重点。

新的表演不像新的那样赤裸裸和残酷。商业讨论是我开设这个专栏的第一个目的。我希望这两个专栏能继续有价值。

我已经完成了介绍的背景。【新剧宣布红黑名单】第一阶段，本周主要新剧-

《不完美的她》、《寺庙的边不是苹果红》、《冰糖炖雪梨》和《中华民国的奇妙探索》。

当周的主题——

新剧核心艺术家宣传价值的开发。

从中生代到新生代，这四部新剧在宣传中扮演着非常重要的角色，可能涵盖了这一主题下的几个主要趋势。

特别是，她并不完美，鬓角也不是海棠红色，与冰糖炖雪梨和民国的奇特探索有相当大的相似之处。

一个接一个地说。

(基本数据将在本文中公布。截止日期是30日0点，在线时间将在该剧的标题之后)

不完整的她(3.27)

原始数据

微博话题索引:4.2亿次阅读和39.8万次讨论

颤抖的主题索引:1.5亿次播放，2998年视频

标题主题索引:2535000次阅读，1590次讨论

百度指数峰值:240529

豆瓣得分趋势:得分为7.5，目前为7.0

艺术家法宣价值发展:6分

这个主题在《残缺的她》中可以概括如下

如何“鼓掌并获胜”。

这里的周迅+惠英红+赵雅芝+金士杰，已经有了“郝好”。

然而，另一方面，新剧的一个难点是宣传艺术家的好名声是否能变成真正的流行。

具体来说，这个困难-

首先，关于妇女问题的作品确实是热门话题，但自展览开始以来的双边口碑直接剥夺了艺术家们的良好口碑，并完全剥夺了他们利用这种情况的基础。

其次，在这些演员中，周迅是唯一真正有吸引力的。然而，“周迅新剧”这个话题在谈到“残缺的她”时，基本上已经失去了新意。此外，宣传支出明显收紧，缺乏热情也就不足为奇了。

第二，“周迅”百度指数过去五年的趋势图非常清晰。

两座山峰B和J恰好是周迅15年的《红高粱》和18年的《如意皇宫》。

对于这样一个拥有众多电影明星和众多演员的演员阵容来说，有必要在早期就下功夫。

然而，在宣传活动中，只有周迅一月份的春晚短片《周迅扮演母亲》的主题打动了我。

发射前后，几波材料和主题的相互作用只能被视为例行行动。

好消息是新剧刚刚上线。随着后续情节的展开，如果能引发一两个话题的讨论，艺术家的优势很快就会被放大。

其中一个隐藏的担忧是只有22集，离赛季结束只有两周了。

因此，高温是否会继续，下周将会揭晓。

事实上，它也可以指出艺术家宣传价值发展的一个关键逻辑

也就是说，无论艺人的地位有多高，在推广期间，助教不能超越角色本身。

“一切都很好”是最直观的例子。

说白了，这个角色能否深入人心永远是第一位的。

▲郭京飞“贴出”了苏铭诚的微博，这比他的其他微博更受欢迎。

因此，根据作品的质量，可以理解《残缺的她》目前拿着一张王牌，但很难打一场胜仗。

以下两个建议是-

更多的演员和人物、台词、情节冲突、故事主题等等都有很强的关联性。

结对或分组的效果可能比单独战斗更好，但应突出惊喜和新奇，并应尽可能避免“飙车”的预期操作。

鬓角不是海棠红(3.20)

原始数据

微博话题指数:17.2亿阅读和212万讨论

颤抖的主题索引:5.8亿个剧本和16，000个视频

标题主题索引:1589.5万阅读，4461讨论

百度指数峰值:230710

豆瓣得分趋势:6.9分，目前为7.4分

艺术家法宣价值发展:6.5分

这个主题可以概括为“寺庙的一边不是苹果红”

如何在争议和公众赞扬之间找到平衡？

争议+口碑=热度。

这部新剧的声誉很好，上线后，分数一直在上升。争议也存在。黄晓明的演技和尹正的出场都受到了表扬和批评。

在发布之初，话题和热度都不错。

一部新剧能否保持热度，非常重要的是-

我们能让早期的路人和观众看热闹吗？

作为一个长期变化的游戏，“寺庙的一边不是苹果红”使甜瓜食者无法破解CP，这显然是致命的。

然而，如果它被视为传统文化的宣传，这正是它实际上在做的，情节将不会得到充分的支持。

结果，他们到处找，但找不到主题。

这也是这部新剧最尴尬的一点，也是黄晓明和尹正似乎有很大的空差距却无处可施的原因。

当然，到目前为止只有三分之一被播出，整体受欢迎程度也不低。明星们也在全力配合宣传。就像“不完美的她”，未来的方向需要情节本身来提供更多的闪光点。

“冰糖炖雪梨”(3.19)

原始数据

微博话题指数:27.3亿阅读和109.6万讨论

颤抖的话题索引:15.8亿次广播和44，000个视频

标题主题索引:1260万阅读，2054讨论

百度指数峰值:948027

豆瓣得分趋势:得分为7.9，目前为7.6

艺术家法宣价值发展:6分

这个主题可以概括为“冰糖炖雪梨”

如何利用可爱的角色。

这部新剧的受欢迎程度令人欣慰，在本期的四部电影中，它的口碑是目前最高的。然而，离爆炸还有几口气。

当然，甜蜜宠物剧本身的受欢迎程度是有限的，而且这一次主题走出圈子的概率并不高，但从艺术家宣传价值的发展来看，确实有更多空。

甜蜜的宠物剧《法宣墙》是一个自然的操作。

李玉冰和唐雪足以取悦。两位年轻的演员，张新成和吴倩，也做得很好。它们是增加戏剧和演员受欢迎程度的好机会。

如前所述，艺术家在宣传期间不应超越自己的角色。这是艺术家层面的逻辑。

对法宣来说，如果演员有潜力成为新的进入者，那么第三方的视角必须向前推进。

一方面，它是面向合作伙伴的。

坠入爱河并互相残杀的男人和女人，非典型CP，交换剧本...

另一方面，它是个人的。

《新男友》和《校园欺凌话题》

坦率地说，有必要学会“发现障碍”——很多时候，球迷在这方面的能力可以得到极大的利用。

目前，这一部分仍然过于例行公事。

如果我们不能抓住这个机会，这对演员和戏剧来说都是一个遗憾。

《民国好奇探索》(3.24)

原始数据

微博话题索引:6.4亿次阅读和178.1万次讨论

聊天主题索引:1.9亿次播放，7340个视频

标题主题索引:602.9万阅读，509次讨论

百度指数峰值:117996

豆瓣得分趋势:得分为7.1，目前为7.2

艺术家法宣价值发展:6分

这个主题与《民国历险记》中的“冰糖炖雪梨”主题相同

这也是如何利用可爱的角色。

胡艺-戴和张云龙这次扮演的角色非常令人愉快。这部新戏也是简化烹饪的关键。整体热度不错，但他们也面临着如何走出圈子的问题。然而，艺术家宣传“中华民国历险记”的难点在于-

两个男主人都有交通繁忙的过去。他们迫切需要好角色的祝福，这种现状仍然决定了演员不能超越角色。

在情节本身不温不火的前提下，价值开发的难度远远大于冰糖雪梨。

从这个角度来看，也许有必要回到预期中的法宣管理层来看待这个问题。

这里的预期管理不是针对观众，而是宣传方自己对在线效果的早期判断。

新剧质量，演员表演，公众反馈，潜在话题，循环概率...

经过预期的管理，最终决定投资和宣传策略。

显然，张虎·云龙不会有一天赢得新剧的青睐。

站在平台和宣传方面，做好每年大量新项目的预判工作是正常的。

结论

应该说，第一阶段的四部新剧，虽然都处在最前沿，但没有《安家》那么受欢迎，《安家》说“你可以通过观看热门搜索来重温情节”。

因此，相应地，宣布动作基本上是例行公事，目前并没有多少表演闪亮。

当然，与新电影相比，新剧的宣传更依赖于作品本身的质量，这是无法改变的。

在没有高质量案例的情况下，我们试图讨论的艺术家法宣价值发展也基本上谈了一切。

事实上，其中更详细的内容也值得拿出来讨论，比如像生命线一样重要的话题的产生。

这是2020年的第13周，新剧的第一期将会被公布和观看。

更多新戏，以后慢慢谈。