微博追剧被剧透过吗？透心凉的那种

最近，热门电视连续剧《安家》、《想见你》和《爱情着陆》的片段都比节目早。

"我想见你"

"爱情的迫降"

不久前，流行戏剧《安定下来》迎来了它的大结局。王自健向朱珊珊求婚，并在“八五”期间重返创业团队，为这部戏画上圆满的句号。不过，很多网友并不为这个结局感到意外，因为早在三天前，官方的“搅局者”如和朱姗姗洒糖、徐阿姨与父亲和好如初等。已经通过微博传播了。还有一个10分钟的预告片，预先包括了压轴的所有亮点。一些网民开玩笑说，“现在你可以直接在微博上看电视了！”

在过去的两年里，大多数电视剧制作人都把微博作为他们营销的支柱，在微博上看电视剧已经成为年轻人当中最流行的零碎娱乐方式。今年年初，宋和宋主演了《幸福是下一站》，并成功捕捉到微博，吸引网民用大量的糖块追逐该剧。然而，随着剧情的发展，配角越来越多，许多观众回到微博，用《糖切》和《明星切》完成了整部作品。

为什么微博看电视剧是目前最流行的新方式？这一趋势会影响故事片的观看数据吗？《新京报》记者随机调查了189名观众，采访了业内人士。在大多数观众眼里，在微博上看电视剧并不影响他们对故事片的评论。专业电视剧宣传还透露，微博营销是目前电视剧“脱线”最便捷的渠道。“它可能对故事片有一些影响，但并不大。毕竟，长视频和短视频的用户之间没有自然的冲突，但这会耗尽故事片的资源。”

节省时间和反对拖延是微博赶上戏剧的主要原因。

从播出前热身，到在节目中间搜索，再到结束创作主题，观众现在只要打开微博搜索，就可以轻松掌握一部剧当前的情节趋势。在《新京报》记者调查的观众中，几乎每个人都会在微博上观看这部电视剧，其中57%的人会通过微博搜索“剧透”，甚至直接搜索结局。47%的观众经常被微博片段“推荐戏剧”。另有35%的观众甚至只看了微博的预告，超过一半的观众会在第二天决定是否看这个节目，因为他们在微博上看到了情节。在这次调查中，43.3%的观众透露他们已经“完成”了一部微博剧。

探究在微博上看电视剧的原因，“节省时间”是第一要素。在接受调查的189名观众中，近80%是年龄在26岁至50岁之间的上班族，他们每天工作时间从9岁到5岁或996岁。这种中青年人是影视剧的主要观众群体。然而，由于他们工作繁忙，很难找到固定的时间来看戏剧。利用通勤、午休和就寝等零碎时间在微博上看“CUT”已经成为他们追赶戏剧的首选方式。

此外，“情节拖延”也成为网民使用微博观看电视剧的主要原因。之前，电视剧《新世界》因为70集的长度而让很多观众望而却步。根据调查数据，54%的观众在微博上观看电视剧是因为“故事片的拖沓和微博的本质”。53.44%的观众会在微博上观看角色或内容片段。超过31%的网民决定是否根据作品的节奏来评论故事片。

微博营销“圈外”不会影响受众

随着互联网的发展，从传统媒体到社交媒体，影视剧的营销已经发生了变化。业内人士都表示，微博营销是当前宣传渠道中最重要的部分。“微博营销是一个重要的阵地，尤其是对于传播社会题材的都市剧来说，微博是最好的平台。”高级戏剧《宣小军》(化名)透露。

负责电视剧发行的小寨(化名)也表示，微博流量巨大，容易进行大规模的社交和情感话题讨论，这首先为电视剧“打破圈子”提供了良好的媒体环境。其次，由于微博的社交媒体性质，当网民对情节感兴趣时，其转发不亚于自来水宣传。例如，《皇家服装下》就依靠“撒糖”的片段，使得许多没有读过原著的网民争相转发，造成长尾效应。"无论官方支持多少，网民都不如自发的安利好."

对于这个平台来说，同样的工作“争夺流量”，微博也是一个没有硝烟的战场。在《亲爱的，爱》的播出过程中，浙江卫视和东方卫视不仅争相在微博上发布预告片，还用男女主角的剧照取代了官员和微博玩家的头像。《九州缥缈录》以经典的“优酷看九州缥缈录”和“电视猫看九州缥缈录”的“排行榜争夺”播出。

负责某个平台宣传推广的工作人员透露，该电视剧下一集的大部分预告片都是由平台自己编辑的。平台有权决定削减什么。这也导致了在竞争中从不同平台发布多个预览，并且几乎所有下一集的精彩内容在拼凑后都被“破坏了”目前，几乎每个平台都有专门的部门负责制作和编辑微博预告片、花絮、鬼影等短片。此外，还有一个专门的新媒体部门来管理新媒体运作、微博粉丝维护、舆论监督等。

随着微博用户流量的持续上升，微博宣传的“剪切”正被越来越多的网民追逐为“故事片”。这是否会影响故事片的收视率是值得怀疑的。然而，根据调查数据，46%的观众不会放弃这部故事片。业内人士也认为，影响并不显著。肖翟说，大多数在微博上看电视剧的人习惯于看短视频，而那些看正面电影的人是长视频的忠实用户。两者之间没有自然的冲突，“如果有时间，大多数观众还是会选择看长视频。”三宅一生还坦言，目前，她的大部分剧本都很受微博欢迎，但很少被微博所转移。

戏剧评论家李华认为，卫星电视的观众仍然主要是中老年人。这个群体对互联网的适应能力很低，视频平台仍然很难分得一杯羹。我们如何谈论微博对中老年人群的影响？对于年轻人来说，微博看剧更是碎片化的娱乐，“影视剧注重完整的叙事逻辑和故事内涵。一份好的工作仍然值得大量刷。短片永远不能完全取代故事片来讲述故事。”

采访/新京报记者张赫

制图/北京新闻陈东