《青春有你2》频上热搜，资本在偶像产业寻觅下一个B站

最近，爱奇艺的《青春与你2》打响了2020年女足联赛的第一枪。在播出的第一周，该节目在微博上赢得了39次热门搜索，收视率超过1.2亿。它还获得了云计算整体流行度列表、猫眼流行度列表和谷多流行度列表的第一名。

或许你仍然不理解“浅黄色服装”背后的迪斯文化，或者对流言蜚语嗤之以鼻，但由交通洪流打造的粉丝经济已经受到一级和二级资本市场的广泛关注。这背后既有视频平台本身的发展困境，也有偶像经济的产业前景。

“二维和动画内容已经筹集了超过60亿美元的市场价值。就广播量、社交音量和商业模式而言，偶像剧产业比二维动画产业更大。我们正在寻找偶像行业的“基础”孙龙商城的合伙人陈悦天说。陈悦天龙关注文化内容产业，投资了四八系组合、米维传媒、梦画文化、人人影视等。

事实上，《青春与你2》的流行玩家背后不乏资本游戏。近50家影视娱乐公司有109名学员，包括华策影视、沙巴媒体、太阳何川、卡彭特娱乐等。由字节跳动投资。偶像行业有多大，吸引资本来频繁下注？

对此，陈悦天表示，总的来说，每个顶级偶像的产值约为3亿至5亿，毛利率超过50%。根据经纪合同，利润由公司和偶像分享，而偶像团体的产量已经达到几亿。例如，SMAP在2015年创造了约14.56亿元人民币，而BTS在2018年创造了8.26亿元人民币。作为韩国老牌偶像经纪公司，SM、YG和JYP的收入都在10亿美元左右。

无论从广播量、社会声音量还是商业模式来看，他都认为偶像剧产业比二级动漫产业要大。目前，动漫二级产业的龙头企业仍处于亏损状态，与爱奇艺的《偶像实习生》和电视猫的视频《创世101》相比，这两个节目已经实现盈利。

此外，视频内容已经成为互联网平台上军事专家的必备内容。在长达15年的内容竞争中，长视频产业已经消耗了整个风投和巨头的大量资金，而且大部分仍然处于亏损状态。在游戏模式的长期困境下，视频网站平台之间的战争继续聚焦于高质量的内容。如果一个人能掌握一个重要的内容类别，再加上一个系统的布局，他就能在战斗的过程中继续受益。

陈悦天认为，偶像剧与动画和综艺电视剧的核心区别在于偶像剧特有的粉丝经济。Fan economy本质上是一个社区，它为视频平台提供流存储。通过社区，综艺节目和视频网站的流量转化为偶像个人和团体，然后偶像继续播放其他戏剧和综艺节目来保持流量。

偶像剧行业的前景当然是有希望的，但在投资圈，许多机构对影视娱乐圈相当谨慎。根据眼球调查的数据，2016年是文化娱乐业投资的高峰期，有大约1000个投资项目。此后，融资金额逐渐减少，2019年只有约200家文化娱乐企业获得融资。许多投资者认为，由于上市、并购和后续融资的困难，娱乐项目难以退出，资本价值难以体现。

最近，阿里影业以4亿元收购了内容制作公司银河娱乐，宇晟文化在香港证券交易所上市。陈悦天认为，这两个案例为资本提供了一个良好的退出路径和估值。前者意味着任何视频网站都不愿意让独家综艺节目制作人流向市场，以相对较低的价格购买它们比向竞争对手提供产品内容要好。后者证明二级市场能够承受25倍以上的市盈率空。

毫无疑问，互联网激活了偶像行业的“造血系统”。然而，中国的偶像剧产业仍处于起步阶段。偶像团队的塑造离不开公司完整的产业链覆盖和持续稳定的运营能力。如何突破同质化现状，实现深度创新仍然是一大挑战。