注水剧惹人厌，受鼓励的短剧会有春天吗？

文怡

对于制作人来说，剧集越长，投资越多，风险越大，但利润越大，因为剧集是按剧集出售的。假设每集盈利100万元，当然，剧集越多，利润越高。

“知道”(nz_zhidao)跟你说，这个系列之所以拍得越来越长。

(集成电路照片/地图)

近日，国家广播电影电视总局发布了新的《关于进一步加强电视剧和网络剧生产管理的通知》，指出鼓励电视剧和网络剧不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。

广电总局相关负责人表示:“电视剧的剧集数量应取决于内容，具体的剧集数量应根据情节是否丰富来分析。目前，国内电视剧存在剧集过多甚至注水的倾向，这引起了一些观众的不满甚至放弃电视剧。他们应该及时得到引导。"

目前市场上有40到50集的电视剧，很多古装剧甚至有60到70集。然而，电视剧的内容跟不上长篇电视剧，泛滥现象严重。在国家广播电影电视总局的号召和视频网站对短剧的成功探索下，短剧的春天会到来吗？像美国、日本和韩国的电视剧一样，一季中会有大量只有10-16集的国产电视剧吗？

这部戏拍得越久，赚的钱就越多。

在许多人的记忆中，我以前看过的那些经典电视剧不长。如86版《西游记》25集；87年前的版本《红楼梦》和原著一样厚，拍摄后只有36集。2001年，《上错了车嫁给了一对夫妇》讲述了几个男人和女人的爱情故事，只有20集。

但是现在，即使是都市剧也经常在40或50集内起飞。以今年的黄金时段电视剧为例。下一站是42集《幸福》、53集《安定下来》、51集《完美关系》和44集《如果幸福可以逆转》。数据显示，从2004年到2008年，中国电视剧的平均播出量在30集以内。从2009年到2012年，它被延长到30到35集。从2014年到2015年，国产剧的平均剧集数超过40集。2015年的平均剧集数是42集。

国家广播电影电视总局2017年在全国范围内录制了电视剧，平均每集43集。尽管目前还没有过去两年的平均数字，但观众很难记住黄金时段电视剧不到40集。

为什么这个系列越来越长？这是因为它是制作人、电视台和视频网站的最佳选择。

对于制作人来说，剧集越长，投资越多，风险越大，但利润越大，因为剧集是按剧集出售的。假设每集盈利100万元，当然，剧集越多，利润越高。此外，前两年电影片酬极高，一线明星的片酬也很高。电视剧只能通过延长连续剧来吸收演员的电影费用。这个本可以在30集内完成的故事必须通过各种注水方法安排成50集。

对于电视台来说，购买电视剧的成本越来越高。费用必须由每集的广告收入来分担。剧集越多，广告收入越高。大多数时候，从制作人到电视台，电视剧都会有几集，这是由电视台的注水编辑造成的，比如从55集到60集。就像黄金时段的卫星电视台播出的前一部电视剧一样，回顾会花费4到5分钟，有时每集只有30分钟，并且“煞费苦心”延长剧集的数量。

至于视频网站，比如电视台，一方面，广告是根据剧集数量来销售的；另一方面，视频网站有新的任务需要会员去完成。例如，一个20集的短剧，假设每周更新6集，将在不到一个月内完成，这意味着新成员只能收获一个月。然而，如果该剧有60集，它可以更新至少10周，如果新成员想看完整的发挥，它必须充电至少连续3个月。

在各种因素的影响下，这个系列花的时间越来越长，并开始失控。

(电视连续剧《完美关系》的剧照。集成电路照片/地图)

注水剧不再有利可图

然而，有太多的注水剧，观众很快就醒了。如果你注射水，我会放弃比赛。

一家视频网站的数据显示，近年来，长剧的放弃率一直在上升。对于超过45集的电视剧，2016年观众放弃率为47%，2017年为50%，2018年第一季度达到56%。相比之下，短剧更符合当前观众追逐戏剧的习惯。统计显示，追逐最后一集的短集观众比例是长集的4倍。

另一家视频网站统计，在第一集中放弃该剧的用户中，有35%发生在前7分钟内，7分钟后，双速观看和拖拽的比例将增加20%。40%的用户会在前三集放弃该剧。

换句话说，观众正在失去耐心，观看这部戏剧的时间成本越来越高。戏剧的规模越大，观众放弃戏剧的意愿就越强，放弃率就越高。因为在洪水剧的“毒药”下，观众不可避免地形成一种刻板印象:剧越长，洪水的可能性就越大(尽管不是绝对的)。

与此同时，短视频的兴起进一步威胁了长视频和长剧的生存。当用户习惯了几分钟的短片，当他们回顾滚动的对话和没有营养的角色情节时，随着时间的推移，他们会对长剧失去兴趣。

根据2019年《中国电视连续剧(网络电视连续剧)行业调查报告》，2019年中国短视频用户首次使用长于长视频。该“报告”显示，就用户规模而言，短视频的月活跃用户数也同比增长了32%，达到8.21亿，而长视频的月活跃用户数为9.64亿。短视频越来越与长视频相提并论。如果长视频更长，但是没有更有营养和价值的信息，那么为什么网民要看你的长视频呢？

从这个层面来看，注水剧本身已经逐渐走到了死胡同，它对电视广告和视频网站的贡献也越来越小。短剧的创作不仅是一种必要的改革，也是一种重要的自救。

短剧必须以内容取胜。

因此，在过去的一两年里，佑一堂也尝试着创作短剧，无论是数量还是强度，都远远超过了过去。例如，2020年，iQiyi推出了12集网络剧《唐人街探案》，12集女性悬疑剧《危险的她》，12集郭京飞和苗苗的《我是余焕水》，12集廖凡和白宇的《沉默的真相》，12集秦浩和王景春的《隐藏的角落》...

在广电总局1月和2月拍摄的147部电视剧中，30集中有30部作品，占20.4%。

尽管短剧的数量在增加，但目前仍有40多部长剧是主要角色。为了让短剧成为市场的主流，必须从根本上解决激励机制问题。

一方面，对于制作公司来说，长戏的利润仍然要高得多，许多大型制作公司也倾向于做长戏。这不仅要求制作公司有勇气进行自我革命并做好高质量的短剧，还要求电视台和视频网站“识别商品”并在前沿领域花钱。与其在注水游戏上花钱，不如以更高的单价购买高质量的游戏。

另一方面，我们必须努力培养观众看戏剧的习惯。对于高质量的网络电视剧来说，无论是每天换班还是每周更新4-6集，都很难发挥“长尾效应”，也不容易赢得公众的赞誉。也不利于电视台和视频网站根据热度提高广告单价和利润。像隔壁的韩国和日本一样，高质量的电视剧每周播出一次。韩剧通常是16集，每周更新两次，播出8周。当口碑发酵时，它会变得爆炸性。电视台的广告收入将会增加，制作人的份额也将会增加。这反过来又鼓励制作人制作短剧，并鼓励电视台播放优秀的短剧。

然而，除了周六的一集和当天剩余时间的两集之外，国内黄金档案每天都更加引人注目。假设它是16集，以国内更新频率，更新将在不到两周内完成，公众的赞扬将不会发酵，戏剧将在广告客户能够回应之前完成。尽管几个主要的卫星电视台以前曾试图每周播出这部电视剧，但它只是“伪周刊”。这部50集的电视剧每周更新4集。过了很长一段时间，观众想知道为什么这部剧还在上演，为什么还没有结束。

因此，要使短剧成为一种潮流，就必须集中所有的精华，使短剧成为优秀作品的象征，赢得观众的信任。也有必要慢慢培养和调整观众观看戏剧的习惯，以使每周广播成为可能。只要电视剧的质量够高，许多观众并不是不能接受每周上演的电视剧。例如，以前的台湾电视剧《我想见你》在台湾只有13集，每周只有一集更新(大陆分为两集)，这丝毫没有挫伤观众的热情。

总之，这部短剧的春天会到来吗？这取决于短剧的质量。