“剧N代”成老IP流量反哺神器？| 剧研社

这是仙喵关于吐血的第1277篇原创文章。

喵码字成员:郭晓宇

2020年，电影《知识产权》将会以网络剧的形式发行，长达10年的长跑《知识产权》将会关闭，翻拍和续集将会继续堆积。从《唐人街探案》和《爱情公寓5》，到《第二代的两个傲慢》、《乡村爱情12》，再到《无心汉3》和《龙Ku》，国内知识产权剧《N代》已经开始了Babing模式。

但在这一特殊时期，“戏剧N代”共同凸显了流量驱动对相关旧知识产权的影响。在“戏剧n代”作品上线的同一时期，有一种现象是第一代/上一代旧作品的流量激增。

国内的“戏剧N代”巴宾与老一代作品一样，变得流行起来，“流动反馈”效应因作品而异，呈现出“多元化”的趋势。

1.虚弱的“戏剧第一代”变成了反哺先头部队的人流

国内“戏剧n代”一直蓬勃发展，但后续乏力，演出不稳定。这似乎已经成为知识产权电视剧发展的常态，也成为大多数观众对“电视剧第n代”的“刻板印象”，而弱势的“电视剧第n代”则成为“流量反馈”的主导力量。

研究发现，表现不佳的“N代剧”与旧的知识产权作品一样，在新剧的早期出现了显著的流量增长。

豆瓣以4.7分的成绩打开了“爱情公寓5”，但却输掉了比赛。然而，在《爱情5》发行的第二天，《爱情公寓》系列的第一部作品的日受欢迎程度和故事片有效播出的市场份额都有了很大的提高。

虽然《无心法师3》的结果令人满意，但可以说后续的跟进工作与之前的IP《无心法师》相比确实比较薄弱。云数据还显示，在《非故意法师3》首播的当天，《非故意法师3》的每日人气飙升了137%，在《非故意法师3》播出期间，人气持续攀升。

与《第n代》的续集形式相比，在重拍作品中表现较弱的，流动反馈现象也非常明显。去年的新版《天杀龙》播出了。在争议中，2003年推出的由苏有朋和贾静雯主演的《天杀龙》大受欢迎，故事片有效播出的市场份额显著增加。在新版的播出过程中，故事片有效播出的市场份额频频闯入前10名。在2018年新版《流星花园》推出之前，2001年台湾版《流星花园》的人气持续上升。

对于高性能低性能的新知识产权作品，旧作品的普及和传播在后期将呈现出显著的增长。2020年，第一部网络剧《唐探索宇宙》上映。豆瓣以8.1分开始，受到很多网友的好评。然而，进入第四个故事后，分数降到了“底部”，网民们表达了“烂尾巴”。然而，就在争议的声音逐渐变得明显的时候，“唐人街探案2”的影子版本的受欢迎程度迅速上升，市场上的有效广播率大大提高。

2、旗鼓相当“打n代”，新旧双赢

对于与以往演出“并驾齐驱”的电视剧“n代人”来说，新老作品在新作品的网上播出中普遍呈现出双赢的局面。

对于国家知识产权来说，旧作品的受欢迎程度会有所提高，但新作品的整体受欢迎程度不会被掩盖。相反，新作品完成后很容易看到旧作品，尤其是在这个特殊时期，这种现象在流行期间更为突出。

例如，今年春节期间，知识产权部推出了大型作品《第三人生的书和第三人生的枕头》。在播出期间，故事片有效播出的市场份额达到14.36%，遥遥领先。随着情节的发展，交通和公众的赞誉都在持续上升。此外，该阴谋与其国家知识产权“三生三世十里桃花”密切相关。迷你杨“阿姨”的出现也吸引了粉丝们的好评。两个国家知识产权之间的紧密联系成为《十里桃花》人气持续上升和故事片在《书的枕头》关闭后有效播出的重要因素。

对于在环形市场火上浇油的粉丝剧来说，更多的是表现出流量反馈到前端或同步的现象。

受粉丝欢迎的电视连续剧《无助的老板想嫁给我》于今年2月开始播出。虽然它只有16集，但我们知道在第二次热播的同一时期,“无助”的流量激增。搜狐视频的相关负责人告诉我们:“无助”的整体表现甚至可以与去年的首映式媲美。”

同样的情况也出现在系列作品中，如《会见宫主》和《第二宠爱的公主》，这些作品也得到粉丝们的支持。

总的来说，《戏剧N代》的新制作对同代的旧知识产权作品有一种“流动反馈”的效果，不管它是弱是弱。然而，前提是旧的知识产权作品必须足够强大才能发挥。否则，它不是“流量反馈”，而是会加快知识产权“贴透地心”的步伐。

在一个特殊的时期，我们看到“戏剧n代”的另一面出现了，那么在看似有利的“流动反馈”现象背后，是否隐藏着无奈或机遇？

从《戏剧n代》这部新作的表现来看，那些逐渐衰弱的人可能是无助的。

第一个工程项目发生火灾后，后续项目在项目进行中启动。许多作品准备得不够充分，导致整体质量不能令人满意。对于第一部获得“良好开端”的作品，可能会出现“流量反馈”现象。然而，从长远来看，这是对现有知识产权作品善意的恶意消耗。

也有一些作品，虽然知识产权是众所周知的，但第一个作品的反应是平庸的。然而，由于相对较大的版权购买和投入成本，他们不得不继续开发他们的作品。不仅新作品受到批评，旧作品也会再次陷入争论。从知识产权发展的角度来看，“丢了老婆，丢了军队”可能是一个亏损的行业。

业内人士告诉肖娴:“事实上，没有必要用知识产权来制作续集。如果没有好的想法和创造力，在适当的时候停下来也不是坏事。”

对于持有高质量旧知识产权的平台方来说，在特殊时期可能会有更多的机会。

由于疫情的影响，许多企业没能等到春天，但这一次我们看到了高质量的老作品的魅力。“朱桓公主”仍然成为家庭剧短缺的热门选择。许多人重写了“亲爱的，亲爱的”。对于新产品相对较少的视频平台来说，“流量反馈”已经成为一款优秀的过冬保暖产品。

据了解，搜狐视频拥有《无意识的主人》、《法医秦明》、《为什么BOSS要嫁给我》等高质量的独家作品，虽然新作品数量不多，但这些高质量的老作品在“戏剧N代”的“流量反馈”下继续凸显流量红利，为平台的整体春天做出了很大贡献。

对于高质量的老知识产权作品，每当有新的“戏剧N代”产生时，他们就会抓住机会大放异彩。对于新推出的“戏剧n一代”，他们可能已经站在了“巨人”的肩膀上，但他们能否脱颖而出，为知识产权创造可持续发展的机会，取决于他们自己。

在“戏剧n代”的发展中，许多人习惯于“回望”。

首先，经典作品总是在观众心中占有一席之地。许多新作品想借助情感卡片直接触及观众的“怀旧”。

从心理学的角度来看，“怀旧”已经成为一种正常的人类反应和一种社会学现象，不局限于个人对过去的记忆，也不仅仅是“岁月流逝”的标志，而是作为一种常态，具有强烈的个人特征和普遍的社会意义。

《玩N代》打击了观众的“怀旧”心态。新作品与旧作品紧密相连。不管这些新作品有多好，它们总是会在演出的早期吸引大量的老粉丝。如果新作品质量高，它们的声誉就会迅速传播。如果他们的质量一般，他们也可以收获一波交通甚至引起纠纷。至少，受欢迎程度不会太低。

怀旧品牌消耗感情，而感情最容易被“欺骗”。一旦失望，后续相关工作的成本将会成倍增加。

虽然“怀旧”已经成为人类社会的普遍存在，“一路向前”是永恒的趋势。

随着受众审美水平的不断提高，知识产权市场正逐渐回归理性。想要“摩擦热量”和“摩擦知识产权”的新作品甚至没有机会。目前，许多作品也试图与原始知识产权划清界限。例如，今年推出的《重生》虽然与《白夜追杀者》有着千丝万缕的联系，从字面上看都属于《白夜宇宙》，但从视觉上看，《重生》更多的是在打造一个“独立品牌”。

《重生》的制片人邓奇也告诉我们:“重生是一个独立的故事，是一个相对独立的存在。尽管《白夜》中穿插了一些人物，但故事并不相关。因此，《重生》系列版本不属于《白夜宇宙》系统。在形象表达上，阿里影业更注重“重生”品牌的打造。"

正如“读历史使人明智”，我们回顾“经典”以更好地开始。在创作该系列的内容时，我们需要做的不是超越以往的作品。创造下一个“经典”是人们应该有的小目标。