谁将成为中国的奈飞

网飞的股价在过去10年里上涨了3700%，全球190个国家有1.7亿用户。

在经济衰退期间，网飞凭借口红效应实现了惊人的业务增长。全球流行病使网飞在任何地方都取得了进展。在全球电影冬季期间，网飞建立了一个1亿美元的基金来帮助因艾滋病而失业的电影制作人，从而成为电影和电视行业的救星。

红色网飞服务覆盖的国家和地区

饶是如此，网飞在世界上还有四个国家不能进入，而我们就是其中之一。

为什么网飞进不去

网飞不能进入的主要原因是政策限制。

根据国家发展改革委和商务部发布的2019年版《外商投资准入特别管理办法(负面清单)》，禁止外商投资互联网新闻信息服务、互联网出版服务、互联网视听节目服务、互联网文化经营(音乐除外)和互联网公共信息服务。

即使没有这样的门槛，中国严格的视频许可制度和内容审查制度也足以威慑网飞，更不用说需要提供至少八种许可服务，如“信息网络传播视听节目许可”、“网络文化经营许可”和“互联网新闻信息服务许可”，其中许多许可近年来已被暂停。

顺便说一句，据说豆瓣早就做好了一切，很有先见之明。

客观地说，网飞直接进入中国的可能性几乎为零。在曲线救国方面，从万达到阿里，再到爱知艺术，网飞得到了橄榄枝。然而，当爱知艺术首席执行官龚宇在2017年5月宣布终止合作时，这一切都结束了。

网飞不能进入，网飞模式已经在世界上被证明是有效的，再加上流行病和经济造成的口红效应，在中国创造一个网飞成了热门话题。

在讨论谁可能成为中国的网飞之前，让我们先看看网飞是什么。

当我们谈论网飞时，我们在谈论什么

说到网飞，每个人似乎都能说几句话。

有些人想到自制剧，有些人想到一次发行一整季，有些人想到黄色暴力和猎奇，有些人想到会员制模式。的确，决策、内容、成员和算法可以说是网飞取胜的法宝。

决策

网飞在其发展过程中经历了至少四个主要选择。第一个是赌影碟；，这在当时并不流行，也不昂贵。第二次是当我看到YouTube模式，并决定切换在线。第三次，在所有主要内容版权提供商相继提价后，他们选择自制电视剧。第四次是在自制剧成功后，它转向电影市场去抢人。

网飞每次都做出了正确的选择。这背后有很多客观因素，但最重要的是决策者能够掌握各种数据，准确判断趋势，根据实际情况做出决策。因此，学习网飞不能生搬硬套，必须根据实际情况进行改进和创新。

内容

网飞最喜欢谈论内容。内容背后是金钱和才能。

2017年，网飞在原创电视剧上花费了89亿美元，2018年跃升至120亿美元，2019年升至153亿美元，据该机构预测，2020年可能超过173亿美元，而截至2019年12月31日，其长期债务为147.6亿美元。

然而，即使对于一家负债累累、支出巨大的公司来说，尽管美国股市下跌，科技股下跌，但其股价仍逆势上涨了16.5%，高于其他明星科技股，这表明每个人都对这项投资极为乐观。

金钱投入不会自动转化为高质量的内容。人才是更重要的部分。为了抢人，网飞可以说敢赌敢打。

网飞的著名戏剧是《纸牌屋》。当时，大卫·芬奇的第一选择是有线电视台，他对没有任何作品的网飞没什么兴趣。然而，网飞的条件使大卫·芬奇不可能拒绝——直接预订两季，一次付清一亿美元，给予创作完全自由而不受干涉——事实上，大多数人不能拒绝这个条件。

顺便说一下，网飞同时发布了整季的狂欢观看模式，以取悦创作者和用户。创作者不能像以前那样每周根据用户反馈进行调整，而是独立创作，充分把握情节发展趋势，而用户不必焦急等待。当然，网飞是这个良性循环的最终赢家。

从HBO抢走许多电视人才后，网飞又转向了好莱坞。

《寄生虫》的导演冯俊浩今年创纪录地获得了四项奥斯卡奖。他说，在执导《玉子》期间，网飞给了他充分的创作自由和足够的资金，最终《玉子》耗资5000万美元。

奥斯卡颁奖典礼上陪同冯俊豪的导演斯科塞斯也公开发表了类似的言论。斯科塞斯在《爱尔兰人》中寻找派拉蒙。尽管导演和剧本都很好，而且卡斯有罗伯特·德尼罗和艾尔·帕西诺，但聆听的成本将超过1.25亿英镑。派拉蒙仍让该项目搁浅。网飞出现后，网飞不仅给了1.6亿美元，对3.5小时的期限没有异议，而且在预算再次超支时继续投资。

他在《只有大众，没有文化》中提到了三张表，在采访了李宗盛、崔健、徐渭、王峰、王朔、贾张克、崔永元等近百位重要人物后，他总结并强调大众需要消费文化商品，但创造文化或文学创作必须以人为本。

人们说，对于文化消费品，我们不仅要撒硬币，还要学会尊重人和艺术。

算法

当然，网飞不是盲目烧钱去抢劫人，这是有算法支持的。

早在2011年，网飞就依靠这种算法来选择《纸牌屋》的导演和明星。该算法显示，许多看过原版英文电视剧《纸牌屋》的网飞用户都是大卫·芬奇和凯文·派西·福勒的粉丝，所以网飞放心地为他们“服了猛药”。

网飞对算法的改进几乎已经到了疯狂的地步。技术团队通过分析网飞的搜索、浏览、收集、回放和其他数据，定制了准确的个性化推荐，包括76，897个“浪漫结局”细分。

每个家庭都声称拥有自己的算法，但如何完全匹配用户的偏好，避免信息茧，确实是一个复杂而系统的工程。可以说，改进算法需要一直在路上。

成员

自视频租赁以来，网飞一直坚持会员制。它不同于一些会员购买会员，仍然需要看广告，也需要支付更多的钱提前看几集。网飞成员是正式成员。稍有不同的是，稍微贵一点的会员可以享受更高清晰度的图像质量。

这种会员制模式实际上是告别传统的toB和彻底的toC。

自从电视问世以来，内容实际上已经被设计成帮助广告商尽可能多地吸引人们的注意力。无论是收视率还是点击率，背后都是越来越贵的广告。然而，网飞的会员制度将广告商拒之门外。所有内容都是为了取悦用户而设计的。话题可以包罗万象，但质量必须通过。如果它质量低劣，最终的评判者用户将会取消会员资格或者转而使用其他会员。

谁最有可能成为中国的网飞

从内容+算法+成员的系统来看，优衣堂似乎有机会。

电视猫的视频由文悦集团和企鹅影视支持，在内容和知识产权方面有明显优势。在中国的原始知识产权中，电视猫几乎占据了全国的一半。近年来，也有许多流行的国产戏剧作品。电视猫在综艺节目中也表现出色。“疲惫大会”和“一本好书”都是流行的爆炸。

爱奇艺在国产电视剧方面取得了巨大成就，并于2014年率先提出“网络大片”的概念。这部“网上大电影”通常只需要几千万美元就能制作完成，但拆分通常需要几百万美元。迄今为止最高的票房纪录是2018年9月由孟涛制作、林珍钊执导的《蛇少女》。它在优酷网播出，推出88天。最终的分割票房为5078万元，大多数情况下是“薄利多销”。

优酷网过去两年的势头不如以前强劲，但瘦骆驼比马大。除此之外，它后面还有两棵大树，阿里文学和阿里图片，它们仍然值得一战

此外，字节跳动今年的行动值得关注。新年的第一天，《失去的妈妈》在头条系列中免费发布。3月20日，字节跳动赢得了大鹏的“大赢家”。有趣的是，算法在前一天就开始了，有点像网飞。所以一些人惊呼标题可能会变成中国的网飞。

但现在说显然还为时过早。

字节跳动刚买了几部电影让每个人都知道——事实上，你可以在头版看电影和电视剧，这远不是你自己的内容。此外，即使是这样一个小小的举动也收到了来自电影院的集体抗议信。

机会总是有的。

中国的城市化进程是不可逆转的。预计到2030年将达到70%。人均收入也在上升。娱乐消费支出也在快速增长。其中，电影和电视消费甚至超过了游戏，位居榜首。

再加上5G的逐渐推广和流行对生活方式的影响，可以说除了网飞，一切都准备好了。

优泰通的问题在于，它既想赚取商家的广告费，又想赚取用户的会员费。因此，这可能不会让双方都满意。当然，由于巨大的版权费和服务器费，一些公司现在仍在亏损。

我在想，你可以从YouTube上学习，推出一个特别的付费子频道，或者简单地推出一个全新的类似网飞的产品，只制作购买或自制的付费内容，只向付费会员展示。然而，字节跳动不妨更进一步，在购买电影和电视剧的基础上，从零开始建立一个平台，挖掘人们对自制内容的兴趣。

回到最初的问题，这种流行病会在中国产生网飞吗？答案很有可能是否定的，因为国内的环境和观众都比较复杂，但是无论如何，影视内容所面临的消费场景和消费习惯都在发生巨大的变化，流媒体的变化可能就在不久的将来。