中国电影家协会发布《观众观影意愿调研报告》，七成受访者期待去影院观影

受新一轮皇冠流行的影响，自春节以来，全国各地的电影院都停止放映电影，到目前为止还没有恢复工作。4月13日，中国电影节协会发布了《传染病影响下的电影产业发展对策研究(一)——观众观影意愿调查报告》，详细说明了电影院完全关闭两个半月后观众的观影期望。

调查报告的数据来源是猫眼数据平台，有1530个有效样本，52%的男性和48%的女性，其中36%来自25岁以下的年轻观众。

该报告首先调查了观众目前的生活状况。其中，66%的观众已经恢复了正常的工作状态，70%的观众已经恢复了“商场购物”，这是线下休闲生活中恢复程度最高的，而在娱乐行业，“旅游”、“表演”和“展览”不是生活所必需的，恢复程度不高，不到30%的受访者表示已经恢复到正常水平的70%以上。

加上疫情的影响，65%的观众认为今年他们的收入会受到影响和减少。其中，月收入低于1万元的人受影响更大，而全国81%的电影观众都属于这一群体。据报道，估计“近80%的观众将面临更大的生活压力或在恢复期减少娱乐费用”。其中，59%的受访者将减少电影支出。

——2——观众看电影的热情并没有在流行病期间消失。根据该报告，受访者平均每月观看的电影数量在3月份达到6部，在2月份达到7部。虽然他们都是通过电视和网络在线看电影，但平均看电影的数量仍然比平时高得多。与此同时，73%的受访者已经付费观看电影，这表明用户仍然保持良好的观看习惯，仍然能够接受付费内容，也表明“在线观看模式具有很高的接受度”。然而，在网上，越来越多的观众更喜欢将单芯片价格控制在3至10元之间，这与目前37元的平均票价相差甚远。

——3——尽管电影回归工作岗位还有很长一段路要走，但在报告中，72%的观众预计电影会上映，“尤其是‘非常期待’的年轻男性观众比例更高”，这表明在线电影观看不能完全取代电影观看，而年轻男性观众是电影上映后“需要首先瞄准和拉动的消费群体”。

在不同受访者的心目中，进入电影院的最合适时间也有很大差异。其中，42%的人认为“国内疫情基本结束，没有输入病例”是进入电影院的最佳时机，远远超过其他情况。

如何在电影复苏的初始阶段吸引观众？在报告中，“影院上映空措施”和“票价优惠”是受访者最关心的两个领域，分别达到59%和58%。关于电影院数量的限制，超过70%的受访者认为最好将每个电影院的数量控制在40%以下。

高质量的新电影也是观众进入电影院观看电影的首选。55%的受访者表示，他们肯定会回去看“口碑不错的新电影”。如何安排已被取消或更改的新电影的重新发行是吸引观众进入电影院的关键。据报道，国内前四名的电影都是春节电影，其次是《唐人街探案3》、《紧急救援》、《姜子牙》和《夺魁》。前三部外国电影是《花木兰》、《乔乔的奇幻世界》和《绝地战警:快速追击》。在观众自发提及的经典电影名单中，《复仇者联盟》系列和《哈利·波特》系列分别位列前两名。

8在报告中，中国电影协会还就电影院13点恢复营业后应采取的相关措施提出了建议，即:

1、做好硬件设施和影院环境的消毒工作

2、加强健康管理，及时进行健康检查

3、保持电影院大厅通风，做到空空气流通

4.控制电影的出席率，并确保电影的座位距离(例如，间隔座位)

5、在疫情结束之初，电影票价将给予适当的折扣。

6.看电影时检查体温

7、提供防护用品(如一次性口罩、抗菌洗手液等。)

8、保证胶片质量

9.零食的价格应该适当降低。

10.实名制售票和检票

11、加强看电影的健康促进

12、加强队列秩序维护

13、提供小房间看电影

在报告的最后，中国电影协会认为，电影院作为人们日常生活中的一种非刚性需求，“需要一段时间耐心等待全面恢复营业”，现在是服从国家防疫安排和做好准备的时候了。未来，线上和线下两种不同的观看模式也应该“建立一个共同的生态圈，共同开发观众市场”中国电影协会也对复工后的电影表现表示乐观。“观众重返影院的意愿呈现出日益强劲的增长趋势。可以预测，一旦疫情得到缓解，电影院的上座率将会出现爆炸性的增长。“合理有序地安排高质量的新电影进入市场”是影院恢复运营时需要解决的首要问题。"