视频网站商业模式进化：“超前点映”已成标配，未来成主流

2019年，视频网站的“点击率”仍然是一个有争议的话题，而在2020年，“点击率”似乎已经成为视频网站的标准。

3月26日，已经在优酷网上放了几天的悬疑剧《重生》开始提前付费，18元人民币打包成3元/集观看。4月10日20点钟，“3000只乌鸦捕杀”按需预付...视频网站已经形成了一个捍卫这种模式的统一战线。

自从Untamed开始了按次付费的视频点播模式，在“大城府”的四大视频平台上总共有19集开始了这种模式。从内容和付费的角度来看，这些电视剧呈现出大众化电视剧、知识产权化电视剧、古装奇幻剧和大部分悬疑剧的特点，并且收费与电视剧的大众化程度相关联。

据业内人士分析，按照目前国内视频会员的定价体系，视频公司短期内盈利的希望不大，但如果会员付费制度得到改善，比如每月ARPU值可以达到30元，视频公司基本上可以盈利。这种基于用户需求的“可选”服务表明在线视频领域正进入内容消费升级的过渡期。

预购商业模式简历:2019年，五部在线剧收入超过2亿元

2019年，在《庆余年》之前，除了《野性的你》之外，电视猫平台上的三部网络剧《没有秘密的你》、《月亮照我的心》、《从前有一座灵剑山》都启动了高级点播模式。

虽然电视猫视频前台关闭了点播解锁人数的数据，但在提前点播费已知的情况下，也可以根据提前点播压轴当天最后一集的有效播放量来计算该剧最后一集的点播利润，如下表所示:

最起码，《月亮照耀我的心》的点播收入超过170万英镑，《你没有秘密》收入接近1000万英镑。

这只是视频点播开始的当天的数据。在第二天和第三天，将有不可抗拒的观众加入“视频点播大军”，在正常播出的最后几天没有播出，因此推测最终的利润只会更多。

12月11日，《庆余年》启动高级点播模式，第27集解锁后才能观看的有效播出量已经达到610961，因此《庆余年》一夜盈利30548050元。

消费者心理分析:引领视频点播模式走向主流

当高级点播模式刚刚推出时，许多网民抱怨视频网站“花式收获会员”。事实上，即使没有“高级点播模式”，用户仍然可以解锁并一个接一个地观看完整的电视剧。这种模式的出现并没有损害现有成员的利益，而是在成员的基础上提供了更加灵活和可选择的服务，满足了当前观众“提前看电视剧”的需求。毕竟，无论是一部拥有粉丝基础的知识产权剧，还是一部拥有众多观众的大众电视剧，只要有一群忠实的观众，它就会为超前需求培育一片商业土壤。

据不完全统计，自今年以来，电视猫视频已经有了三集预付费点播《姜叶2》、《三圣三枕信》和《九州日空城市2》。艾奇艺术也有六集的“爱情公寓5”，“大老爷”，“二欢”，“傍边不海棠红”，“民国好奇侦探”和“心猎人”都尝试过这种模式。优酷有《重生》和《叹息之桥》两集来开始提前按需付费。芒果电视用“三千只乌鸦”来试水，以满足提前需求。

就像“国王的荣耀”的专属皮肤和游戏中设备的购买一样，花钱可以买到娱乐消费过程中的心理满足。与其他玩家炫耀的姿态相比，同样，许多人在追逐游戏的过程中也需要“带头”。他们可以先看，先享受，从而形成了解其他用户情节的优先权。

就平台而言，这种形式的出现带来了直接和可见的利润。有了利润，还有平台、内容和用户流通的能量。用户为他们喜欢的内容付费，平台也可以在获得收入后制作更符合用户偏好的内容，这是一个互惠互利的良性循环。

电视连续剧类型分析:先进视频点播模式下差异化竞争的途径

从已经实施“高级点播模式”的电视剧类型来看，大多集中在古装幻想、古装爱情、民国传说、民国探索、古装神秘、神秘探索、神秘调查、古装情缘、神秘偶像等领域。从年代上看，它们集中在古代，其次是民国时期，现代戏剧较少。根据内容划分，它侧重于案件调查，悬疑，刑事调查和甜蜜的最爱。这些类型都不同于电视台的戏剧，也是视频网站的强大内容储备。

首先，从阵容的角度来看，试图走在点播模式前面的大戏有着庞大的主演角色和强大的粉丝基础。例如，民国传奇情感剧《棒棒糖不是海棠红》，由黄晓明、、佘、主演，米盖尔、、、、、、唐曾等主演。黄、、杜纯和都是在友谊中表演的明星，给观众很大的期望。例如，《北陵青史大典》由张萌、成峰执导，新生代“交通王”王源、欧阳娜娜主演。这个主演角色的强大人气使得这部电视剧在上映前就很火爆。例如，由周迅和黄觉主演的刘表执导的都市女性剧《残缺的她》，惠英红和赵雅芝扮演了特殊的角色。剧组由所有最好的电影女演员组成。自然，它是电视剧知名度的有力保证。

其次，许多高级点播剧是高质量知识产权剧的续集。前几部戏剧的出色表现有理由让观众相信，有了朱昱的领先，续集的表现不会差。例如，由执导，娄、李佳杭、孙亦舟和李主演的《爱情公寓5》，聚集了众多原创剧组成员，可以满足许多《爱情公寓》粉丝的美好回忆。此外，这部剧是该系列的最后一部，许多粉丝会有“先睹为快”的感觉另一个例子是“第三代和第三代枕头的信”，这是“第三代和第三代”系列的续集，汇集了迪丽热巴、高伟光、陈楚河和郭品超等流行演员。它也激起了观众观看“清秋白与太极殿尊神东华之间2000年纠缠与爱情的故事”的欲望。

如果我们想从长远来看先进的点播模式，我们仍然需要解决猖獗的盗版问题。

然而，视频网站要想使“高级点播模式”健康持续发展，就必须解决资源流失和盗版猖獗的问题。

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