收视率仅0.5%，《清平乐》是一部合格的“正午新剧”吗？

文|牛叫健

古装杰作《清平乐》播出一个多星期后，报告单交给了市场:中国的视听大数据显示，《清平乐》播出前三天(4月7日至10日)的平均收视率只有0.5%，在该系列中排名第六，《扶贫剧》的收视率也在此之上。最近，随着《清平乐》三大主线的全面铺开，该剧的收视率略有回升。然而，根据《酷云》的收视率来看，《清平乐》的收视率近日仅徘徊在0.7%至0.83%之间，略低于刚刚开播两天的《猎狐》的收视率。

如果收视率不理想，这是“清平乐”目前面临的第一个问题。其次，全网热低于市场预期。根据《猫眼》和《谷多》等专业数据平台，清平乐的受欢迎程度自播出以来一直保持在9000(75)左右。最近，随着剧情的发展，该剧的受欢迎程度略有上升，但上升趋势并不明显。

“不如市场预期”，这可能是“清平乐”留给市场的第一印象。一方面，随着“国剧片头”的招牌在正午的阳光下越来越响，“清平乐”的市场越来越残酷。另一方面，当《正午的太阳》和《王锴》出现在同一时期的另一部作品中时，清平乐面临着来自外部环境的“自我竞争”。

而这一切，在外界看来，可能只是一个国王需要承担的市场负担；然而，就清平乐自身的发展而言，它也构成了一定的市场危机。回到《清平乐》本身的问题，它是一部合格的新午间话剧吗？为什么没有预期的那么热？这是市场最关心的地方。

豆瓣得了7.9分，清平乐的“二元对立”

精致是外界对清平乐内容制作的第一个反馈。事实上，从制作的角度来看，《清平乐》是今年开幕式上获得高分的作品之一。其端庄典雅的拍摄方法和构图，以及布景，给观众留下了典雅的绘画风格和古老魅力的稳重气质。另外，这是一个以宋代文化为背景的古代服饰题材。从宫殿到人物穿着的精致服装，剧中处处可见的文言台词都经得起历史学家的推敲，这也是该剧目前获得“优秀”评价的重要因素之一。

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其次，就演员的演技而言，王锴扮演的宋仁宗，从仪态、体形到内心，基本上可以说已经恢复了历史上的“宋仁宗”。其“仁”的模式、贤臣的重用和生母事件所引发的人生悲剧都是王锴所描绘的。“王锴的演技达到了一个新的水平”是这部戏获得好评的另一个因素。此外，蒋淑英这次的“不掉队”，更是锦上添花，如《武》、《岳》、《清平乐》等，可以说是一幅生动的宋代及其历史人物的画卷。

然而，正是这样一个评级为7.9的古装巨头，自上市以来一直未能赢得主流市场的认可。为什么？从故事情节来看，《清平乐》讲述了一部以北宋为背景、以宋仁宗生平为核心的传奇历史剧。从创作手法来看，该剧是以“历史时间线”和宫廷和后宫这两个基本要素为主体展开宋仁宗错综复杂的生活。

然而，从目前播出的16集来看，《清平乐》存在很多问题。首先也是最重要的一个问题是张开洲讲故事技巧中的“拖沓”。在《清平乐》首播当晚，网民们也对这个问题进行了激烈的搜索，随之而来的是“褪黑激素在世界上”的标题。

其次，不清楚表达的主体。从法院大厅、街道和后宫，清平乐给观众最直观的感觉:它为一切奠定基础，但未能提取核心。例如，宋仁宗和他的大臣们在法庭上谈论“干旱”。最初，这应该是一部引起公众讨论的高度紧张的戏剧。然而，在导演的处理下，事情终于演变成一个三个人一个接一个地发言、发表意见的“平稳”局面。同样，前一秒我还在法庭上讨论重大问题，下一秒我又回到了后宫。

一些网民评论道，“这就像看一部大型纪录片。”在一切表达的背后，其实是清平乐对市场定位的规划失误。根据伊恩的数据，虽然在清平乐目前播出的观众分布图中，325岁和230岁的主流观众所占比例最大，但从教育背景和区域划分来看，小学、本科、京沪地区观众最多的趋势也表明，该剧未能在电视端触及主流观众，18线已经大规模进入市场。因此，它也是导致当前不令人满意的热量的重要因素之一。

此外，该剧的改编方法也因午间团队采取的激烈措施而率先得罪了一批原创作品的粉丝。然而，从改编效果的角度来看，一点戏剧阅读认为这并不是一个失败的改编案例。原创作品的模式相对浪漫。《清平乐》的影视版本选择从《宋仁宗》开始，不仅增强了该剧的历史气息，也进一步开拓了该剧在宫廷中的格局。这与正午的太阳一直坚持的“知识产权适应原则”十分一致，也与之前市场上播出的“鹤亭”、“大明风华”类似。

总的来说，“清平乐”仍然是一个具有传奇色彩的历史题材，有着明显的优势和劣势。豆瓣的得分达到了7.9，但市场的人气并没有预期的那么高，似乎陷入了“历史剧”常见的“雅俗共赏”的问题。

“清平乐”能逆风而行吗？

目前，公众对“清平乐”的另一个关注焦点是它能否翻身并赢得在正午阳光下观看的特殊荣誉。事实上，仅从电视剧三集的黄金法则来看，《清平乐》在第一周的收视和受欢迎程度就表现平平，这似乎也解释了该剧后来的发展趋势。然而，由于该剧有“国家戏剧卷首”的称号，其制作水平确实达到了优秀的规格，这就意味着将有一个“翻身”的机会。它是否能像“知道不”一样大可能并不容易。

《清平乐》目前面临的最大问题，既不是市场此前预测的《正午阳光与王锴》双料作品的播出，也不是作品的质量，而是《清平乐》真正需要面对的“历史剧”的市场定位。

当然，这并不排除有人会质疑该剧作为传奇历史剧的定位。从目前的播出内容来看，《清平乐》已经被市场贴上了“传记”和“历史文学”的标签，这意味着它不是一部以“笑话”为核心的传奇历史剧，而是一个介于“历史与传奇边缘”之间的古装题材。

目前，人们在谈论传奇历史剧的主题时，往往会想起许多经典的传奇历史剧，如多年前在市场上播出的《铁牙铜牙的》和《宰相刘》。然而，随着宫廷剧和玄幻剧的诞生，传奇历史剧的创作在市场上逐渐减少。直到去年，市场才生产出“大明奉化”和现在的“清平乐”。

就题材而言，《清平乐》与以往的历史剧并不完全一样。剧中有许多宫廷场景，更像是历史剧中常见的政治斗争。小说中公主与女侍之间的情感主线，以及与曹皇后、后宫女性之间的情感场景，又一次贴近了宫廷戏剧，造成了上述模糊的“定位”问题。

此外，近年来，无论是传奇历史还是真实历史剧，市场都出现了下滑趋势。在一次采访中，刘和平提到他的另一部历史著作《孔子春秋》已经积压了8年(从2018年到现在的10年)，仍然没有找到买家。同样，像段和戚薇主演的《鬼谷子》这样的历史剧，在市场短暂停播后也很快销声匿迹。

互联网可能是这些具有历史主题的古装剧的庇护所。2018年，在《大明王朝1566》和《大秦帝国》等历史剧复辟之后，它们在优酷和Bzhan等平台上开始流行。然而，与真正的大题材相比，不仅历史剧，连古装剧都受到了市场的严重压制。在连续几个月的电视剧和网络电视剧列表中，古装的主题只有一位数，无法与巅峰时期的几十个相比。

“这个时代不需要孔子，市场也不需要孔子，政府也不需要孔子，”刘和平几年前在接受媒体采访时说。言下之意似乎也揭示了历史剧不能在市场上流通的情况。

回到清平乐本身，这个没有完全以“历史”为卖点的传奇历史主题，也迫使市场重新思考其主题取向。问题是，当观众期待《主戏》的时候，《微软与怀集》的故事经常被原剧迷提及。当公众把它定位为一部传奇的后宫剧时，前朝的故事经常进入人们的视线。

清平乐到底想向公众展示什么样的“大宋风格”？中午的团队决定了吗？“戏谑”与“历史”的结合以及能否承载“雅俗共赏”的历史题材创作，是市场下一步需要关注的焦点。