爱奇艺自制剧「兼容并蓄」| 领鲜者·专访戴莹

这是贤喵关于呕血的第1292篇原创文章

喵码字员:徐小帅

编者按

进入2020年，影视行业面临着更加困难的局面。此时，行业的自助能力更加重要，自制剧已经成为各大平台新玩家的主要目标。

在知识产权泡沫飙升的年代，由于知识产权价格飙升的影响，许多版权剧的价格大幅上涨。所有主要平台都很清楚这一点，掌握内容的主要控制非常重要。从那以后，这些平台逐渐展示了他们自制的戏剧业务。2019年将是自制剧团爆发的一年。国产剧《为什么老板要娶我》、《破冰行动》、《全职主人》、《长安十二小时》等成为各自领域的代表作品。

如今，国产电视剧正成为各大平台电视剧的主要内容。鹏翔x01一直站在娱乐的最前沿，密切关注内容行业的变化。为此，我们计划了“探索秘密自制剧”这一专题。通过对优酷阿里影业、爱奇艺、搜狐影业、电视猫影业等主要内容平台的调查(按访谈顺序)，揭示国产电视剧的现状，探索国产电视剧的未来走向。

今天我们将带来专题的第二篇文章——专访爱奇艺副总裁、自制剧发展中心总经理戴莹。

“在这个广阔的世界上，有许多事情要做。”

2020年，根据爱奇艺站的公开数据，该平台已经播出了10部国产电视剧，包括《唐人街探案》和《庙边不是苹果红》(以下简称《庙边》)，在豆瓣的收视率达到7分以上。《北陵青年志》和《中华民国骑坛》等五部作品在爱骑驿站吸引了7500多人的关注。这些作品的类型和风格并不完全相同。原剧情和知识产权改编都有丰富的元素，但综合数据显示，它们受到用户的广泛欢迎。

显然，呈现这样的结果与艾奇艺术在国产戏剧领域的不断探索和包容密切相关。

2011年9月2日，爱奇艺的第一部自制剧《网恋》上线。当时，视频网站逐渐成型，该平台渴望尝试影视创作。这条路是未知的，充满期待。

然而，没有什么是一帆风顺的。尽管前方的土壤肥沃，但没有探索道路的先行者。显然，为了在这里茁壮成长，艾奇艺术需要克服许多“障碍”。

2014年2月28日，自制剧《灵魂渡轮》开始播出。凭借其大胆、神秘和现实的情节，该系列很快成为一个非凡的作品。在接下来的三年里，继续推出续集。

2015年6月12日，由超级IP改编的同名自制剧《盗墓笔记》播出。爱奇艺第一次尝试了会员优先观看系统。该系列节目的播出次数在25天内达到10亿次。

在2018年和2019年，诸如《运Xi传》和《破冰行动》等高质量的电视剧因其坚实的质量而在网上和后台播出。

日前，鹏飞x01统计了2011年至2020年艾奇艺术自制剧100多部，结合艾奇艺术副总裁兼自制剧开发中心总经理戴莹对流行“鬓角”和“民国神探”专题访谈的回答，试图从主题、观众、制作和形式四个方向分析艾奇艺术自制剧的“进攻基地地图”。

在修行之初，当一切都未知时，吸引眼球是最短最快的方法。从列表中可以看出，在早期，基于creation 空的小限制和用户年龄层次的高度集中，以前的内容大多是开放的、快节奏的、网络感觉的，整体质量不稳定。

近年来，随着经验的不断积累和市场的反馈，爱奇艺对国产电视剧越来越熟悉，精品作品的数量也逐渐增加，尤其是青春型和悬疑型。

因此，该平台推出了爱情青年剧场，代表“我们中最好的”、“你好，旧时代”、“独家记忆”和“韵Xi传”等。后者包括“无证犯罪”、“原始犯罪”、“唐人街侦探”、“法医精神病学家”等。

与此同时，小说《知识产权》也成为艾琪宜自制剧的重要选材方向，尤其是对S级知识产权的大胆尝试。2015年，根据南叔叔同名小说改编的话剧《盗墓笔记》播出。一旦推出，这个话题就变得不同寻常了。

继《盗墓笔记》之后，爱知艺术在制作冒险系列上更有经验。从那以后，“老九门”和“河神”显然得分很高。其中，《小沈阳》的豆瓣菜得分高达8.2分。

除了“河神”之外，在口碑方面，艾琪宜的自制剧也有高质量的知识产权改编，如《河神》、《心理犯罪》和《我们当中最好的人》。

如果说2017年之前的《爱奇艺》自制剧主要是特定类型和部分首部IP，那么从2018年开始，该平台除了提高类型剧的制作精度外，开始尝试更多的垂直类型开发，并对各种类型进行了适当的融合。

为了成为一个次要的观众，艾奇艺制作了一系列垂直的短剧“生活攻击我”和一个城市寓言“动物管理局”。从体裁上看，有真正的民族大戏《破冰行动》、东方武侠传奇剧《剑朝》、民国传奇情感剧《傍边不海棠红》等。

流行的鬓角是艾琪宜的国产戏剧首次尝试以京剧作为其主要文化主题。至于为什么选择京剧，戴莹说:“现在的年轻人普遍有很强的文化自信和认可度。郭超、郭曼、汉服等国风系列的流行是显而易见的

于荣和的《民国历险记》就是一个典型的例子。在戴莹看来，在紧张刺激的案件探索中，该剧系列以人物特征为切入点，使喜剧元素渗透其中，发挥了“悬念+推理+喜剧”的组合。不仅极具风格的网感，也突破了悬念主题固有的垂直圈层。

总的来说，网络戏剧的制作越来越成熟，主题很难完全创新。然而，在元素创新空方面仍有广泛的探索。艾琪宜的自制剧采用“广泛吸收”的策略，针对每一个项目，以不同的类别为入口，将各种类型的元素进行排列组合，不仅打破了主题之间的“隔阂”，更让观众“打破循环”。

正如产品需要为用户量身定制一样。如今，女性用户是视频网站的主要用户，而之前的悬疑系列大多针对男性。如何增加悬念主题对女性的吸引力，是艾琪宜在制作《民国历险记》时要考虑的一个关键问题。

作为回应，“中华民国侦探”扩大了它的“人物系统”。首先，这是两位男性大师的“有力组合”。胡天翼和张云龙扮演了两个性格迥异的人物。“美是强而不悲”的背景符合女性观众的期望。二是提高女性角色的功能性和替代感，照顾女性受众的情感需求。

这样，《民国历险记》成功地将主题“嫁接”到女性市场，实现了悬念主题的观众“打破圈子”，打破了用户性别的“壁垒”。

同样，还有“鬓角”。戴莹说，在该剧创作之初，艾琪宜就坚信年轻人对质量和京剧有共鸣。“年轻人通常对好的内容有敏锐的感知和反馈。(他们)对传统文化的认可，对好故事和精彩人物的期待，以及有趣表达的共鸣(如台词和表演细节)，所有这些都能与年轻观众形成对话。”

据戴莹称，除了年轻人，鬓角也吸引了一些父母、祖母和其他长辈来追逐这部电视剧，突破了用户年龄的“障碍”。这无疑得益于戏剧系列、戏剧软件和制作硬件的合理化和改编。

在改编方面，原著中人物之间的关系更难处理。戏剧版本理顺了以程凤台为中心的家庭关系，珍视尚笔下的英雄，完善了尚的《梨园众生相录》，将小说中松散的文学表达转化为线性事件推进。因此，在情节的引导下，《鬓角》中的人物非常生动，无论是主角还是配角都有自己的魅力。

在戏剧软件中，戏剧邀请了专业的领导者来指导它。在制作硬件的升级方面，戴颖以剧中的场景设计为例:云水大厦的设计来源于中国传统的四合院，强调严格的对称性和清晰的优先级；王宓歌剧院和梨园会馆是按照1:1的比例重新雕刻的，两者都有详细的记载。还有老北京的天桥大栅栏，它不仅展示了实物的真实，也表达了生动的烟花。

不仅仅是“鬓角”，近年来，爱奇艺自制剧在场景设计、服装及特效等制作硬件上取得了质的突破。

早年，由于资金有限，制作经验不成熟，许多网络电视剧的场景和文化方式极其粗糙，其特效甚至被网友称为“毛五侠”。

然而，随着互联网的繁荣，媒体的比例发生了变化，视频网站也逐渐掌握了话语权。与此同时，随着投资和持续培训的增加，网络电视剧的制作也变得越来越复杂，肉眼可以看到它们正朝着“产业化”的方向发展。

以2020年1月30日播出的东方幻想剧《北方精神的青年雄心大侠》为例。为了展示原始知识产权的宏伟，制作人不仅在开机前设计了大量的电脑动画，还制作了300多幅魔术概念图，用于8个约3000平方米的工作室和500多人的团队，并为演员准备了1800套服装。

另一个例子是2020年元旦播出的电视剧《唐人街探案》，完全按照电影标准制作。据报道，对于一部12集的短剧来说，这部剧的投资是史无前例的。显然，平台自制剧已经打破了生产的“壁垒”，逐步提高了硬件技术的上限。

单一产品的吸引力无疑不如大型礼品包装。假设按照正常程序，在网络剧《唐人街探案》结束后，电影《唐人街探案3》将在新年的第一天登陆国家影院，完成《汤谭》的环球系列。从这个角度来看，网络剧《唐人街探案》不仅是一部自制的平台剧，也是该系列第三部电影的前期宣传。该系列的前两部电影也为网络戏剧铺平了道路。

《唐谭》宇宙的四部作品都是由陈思成主导的。在一定程度上，他们实现了以IP和团队为核心的电影网络的联动。在这个过程中，艾奇艺术利用其平台视角深入参与电视剧制作。它还可以吸收知识产权的价值，推动用户创新和提高粘性。

与参与“塘潭”知识产权联动部分相比，艾奇艺术依托平台的生态优势推广“傍边”。随着《鬓角》的播出，3月27日，爱奇艺正式推出了中国第一部京剧脱口秀《余你看台上》，与该剧形成了有效的联动。

余派第四代传人对《鬓角不海棠红》中的37部京剧剧目、社会背景、人物形象和京剧常识进行解读和分析，让用户更好地了解京剧剧目中蕴含的文化内涵。爱奇艺充分挖掘平台的生态资源，充分发挥其联动优势，通过戏剧系列和综艺节目的深度联动，创新性地加深了年轻一代对京剧文化的理解和热爱。

对于这种戏剧整合，戴莹透露，这是艾奇艺术后续会议的一部分。一方面，它将通过现代叙事和综艺节目的解读，丰富内容表达，降低传统文化的门槛。另一方面，这种文化综艺节目也可以为该系列延伸更多生动的素材，以取长补短。

从2011年到2020年，我们可以发现社会环境在变化，观众的审美标准和要求在不断提高。所谓的维度障碍可能在被克服的同时以另一种形式增长。然而，不管客观条件如何变化，市场对好内容的期望是一样的。在保持作品优秀和坚持创新原则的前提下，我们可以创作出高质量的国产电视剧。

“每种类型都有自己的表达方式，也有自己的受众。每种类型都有自己的发展空。它可以被集中培养。现实的主题也将是市场所渴望的。”

在采访结束时，戴莹还透露，今后，国产电视剧《爱七艺》将更喜欢首部作品。将会有更多的合作方式来展示中腰的作品。此外，在主题轨道上，所有类型仍将涉及，包括但不限于悬念和现实主义。

附表:2011年至2020年至今艾奇艺术自制剧的详细情况(根据不完全统计)。