从《陈翔六点半》看原创IP的“一生二 ” |「把脉」网络电影

这是贤喵关于呕血的第1293篇文章

喵码字员:左有

编者按

在网络电影“疯狂”发展之后，从量变到质变是行业的大趋势。然而，纵观目前整个网络电影市场，讲故事能力差的缺点仍然制约着网络电影的发展。

因此，拥有一定粉丝基础和完整故事结构的知识产权对于网络电影的推广是不言而喻的。知识产权的标准化和长期发展已经成为网络电影内容创作的重要组成部分。

我们一直认为知识产权代表着“好的内容”，也是一种思维，即内容的不断转化和知识产权价值的不断存在和发展。这种想法对网络电影也有深远的影响。

鹏翔x01策划了“感受脉搏”网络电影专题，希望通过观察当前针对“知识产权”的网络电影的发展和演变，思考知识产权对网络电影的价值。

这一次，对《陈翔六点钟办公室》系列网络电影进行了全面的分析。作为一个从视频短片到网络电影发展的知识产权，《陈翔六点钟办公室》为原创知识产权内容的发展提供了一个参考和借鉴的路径。

本土内容和知识产权改编是制作在线电影的两种重要方式，它们几乎是平分秋色。其中，原创内容发展后不再是“一次销售”。为了保证内容的生存和发展，连载已经成为常态，有10个大型网站和至少5个标题带有"之"字。

“二龙湖豪格”系列于2012年推出，迄今已有八本。第一部电影《蛇少女》的票房纪录是5000万元，现在第三部电影正在筹备中。“陈翔6: 30”系列网络电影迄今已制作了3部电影，总票房超过1000万元，最高口碑达到豆瓣7.0。

这向我们展示了本地知识产权的巨大潜力。与单一电影相比，连载网络电影具有更强的爆发力、更长的影响力和更高的用户粘性。

陈翔的6: 30在所有原创内容项目系列中非常典型。导演陈翔和他的团队通过短片积累了一些粉丝，然后一路沿着“短片-网络电影-电影”的道路前进。

自2017年第一部在线电影发行以来，它已经发行了3部作品，每部都表现出色。可以说，“陈翔6: 30”在3年内注入了这款经典IP的厚度和宽度，对短视频IP进行了升级，并且还在不断扩展和加强。

2017年4月，《陈翔在6: 30停止胡说八道》获得1239.2万元

“陈翔6: 30铁头无敌”在2018年6月获得2371.9万元

《陈翔的巴黎6: 30》在2019年7月的票房为1885万元

接下来，我们将分析“陈翔6: 30”知识产权的方法论，它从短视频中实现终身二、终身二和终身三，并继续产生如此多形式的在线内容。

在网上拍一部大电影之前，《陈翔6: 30》以短片的形式在网上走红，已经是短片领域的知名知识产权。

2014年，陈翔辞去了稳定体面的电视台工作，投身于一个短片行业。

2015年初，第一个视频“陈翔6: 30”发布。陈翔是短视频领域的早期参与者。2017年，当短片风越来越强时，节目的生命力也越来越强。

《陈翔6: 30》不是传统的情景喜剧。它有灵活的场景和固定的持续时间。每一集至少有一个笑点，持续一到三分钟，由一两个情节组成。

如今，《陈翔6: 30》已经走过了五年，在短片领域越来越深入地扎根。它也形成了自己独特的知识产权印象。

我们认为这一原始知识产权的成功在于:

一方面，多平台布局，宽网聚粉。

《陈翔6: 30》推出后，目前在42个平台上播出，全网累计月播出量达到10亿次，全网粉丝基数已经超过2000万，微信公众号“6: 30”的头条阅读量接近10万以上。

特别是在QQ空和今天的头条平台上，它已经成为“陈翔6: 30”的主要阵地，今天的头条有5666.4万粉丝，这说明它在广泛传播网络的同时，也有一个焦点。

例如，陈翔在纪录片《活力》中表示，他选择今天的头条作为重点运营平台，是因为《陈翔6: 30》的热门内容更适合今天的头条这样的全国性平台。

我们了解到，《陈翔6: 30》在今天的头条视频中每一集都被播放了数百万次，评论从数百到数千不等。

通过多渠道运作和重点布局，陈翔在6点30分扩大了观众群，同时培养了忠实粉丝。

另一方面，建立“6: 30”家庭，强化知识产权印象。

包括短片在内，陈翔已经逐步建立了一个6: 30的家庭系统。除了《陈翔6: 30》，还有搞笑的短剧《6: 30的日记》和搞笑的动画《6: 30的变化》。

“六点半日记”是“六点半陈香”的延伸。导演也是陈翔，播出类型仍然是迷你剧的形式。动画“6: 30改变”采用动画的形式，有趣的内容进入第二个圆圈。

从这些版面可以看出，“陈香6: 30”知识产权通过各种内容形式强化了其知识产权印象。

因此，我们认为《陈翔6: 30》中知识产权的本质是“内容”。我们抓住了内容领域的短视频出路，形成了强大的知识产权，获得了大量粉丝，从而实现了商业价值和后续衍生内容的实现。

对于目前的许多原创内容，无论是视频短片、图像知识产权、经典故事还是真实故事，如果能够实现粉丝聚集的基础，首先就要有知识产权衍生的价值。

首先，有“一个”，所以原始的知识产权内容需要有一个强大的用户基础和粘性，然后是自然的各种形式的转变，如在线电影-电影-游戏-知识产权衍生品。

当“早上6: 30在陈翔”的短片广为人知后，他们开始在网上发布电影。

短视频和在线电影实际上是两种完全不同的类型。从短片到在线电影的飞跃充满了风险。如果你不能完全照顾到电影的所有方面，如果你没有足够的人支持一个60分钟的故事，如果你没有能力制作一部电影，如果你试图把第一次世界大战的风险仅仅放在受欢迎程度和影迷身上，你肯定会失望。

“陈翔六点半”没有让人失望。

2017年4月，网络电影《陈香6: 30别废话》的第一步上映，票房最终达到1239.2万元。次年，第二部电影《陈翔的6: 30铁头无敌》耗资2371.9万元。2019年，第三部网络电影《陈翔6: 30巴黎告别》获得1885万元，位居2019年网络电影票房前10名。

那么为什么“陈翔6: 30系列”能继续保持高质量的输出，而粉丝们继续买单呢？

(1)从短片到在线电影，知识产权目标群体是一致的

“陈翔6: 30”短片时长约2至4分钟。这些故事对普通人来说都很尴尬。演员不是新鲜的肉和美丽的女人，但他们包含了许多笑声和老虎机，这可以理解为笑话的视频版本。

“陈香6: 30”曾被业内人士评价为“屌丝气质”，甚至被批评为低俗。“这真的不庸俗，这是生活。”陈翔直面纪录片中的争议。

也正因为“小城镇青年”的用户属性，用户群在随后的网络电影转型的道路上不断积累。

2012019年在线电影用户分布

我们了解到，从网络电影诞生之初，其基本用户主要是“男性”和二三线城市，与短片《陈翔6: 30》的用户重叠。

(2)打破“街舞续集”的诅咒，实现知识产权

近年来，电影和电视行业出现了一波“续集”。只要第一部电影取得了好的效果，它基本上会被拍成续集。一部成功的电影系列通常能持续多年，影响无数人。

互联网电影也已经被连载和基于知识产权，有10部大型电影和至少5个标题带有“之”这个词。

作为这部电影的续集，以前的作品已经积累了一定的观众，这可以说是票房的保证。然而，事实是这部电影的续集表现出了不足的毅力。一些续集不仅阻碍了票房，而且名声很坏，直接成为知识产权破坏者。

《陈翔6: 30》是为数不多的真正实现系列化和知识产权的作品之一。

这部续集不仅没有表现出票房的大幅下降，而且它的口碑也高于网络电影的整体水平，并呈现出上升趋势，从第一步的6.0分上升到第三部分的7.0分，打破了《封街续集》的魔咒。

这离不开“陈翔6: 30”网络电影在内容和制作布局上的策略。在内容和风格上，“陈翔6: 30”系列延续了“喜剧风格”。

《废话少说》讲述了幻想创业的故事，带有喜剧的感情色彩；《铁头无敌》聚焦于现实生活，加入了喜剧动作元素。整部剧以传统戏曲为主题，赋予其独特的文学艺术标签和内涵，增加了整体的艺术气息。

在魔幻和怪物主题主导网络电影的时代，《陈翔6: 30》能够突破差异化内容，这也是原创知识产权的竞争力所在。

制作续集、制作系列、培育知识产权、创作系列不仅是拷贝票房成功的捷径，也是电影产业体系成熟的标志。

经过这场战斗，《陈翔6: 30》的知识产权得到了加强，未来将在续集的道路上越走越远。

然而，应该注意的是，对于续集来说，连载并不是标题加“之”。所有这些都需要以电影质量为保证，并以整体知识产权规划为前提。否则，序列化和知识产权可能会消耗和损坏原始知识产权，以前的努力可能会失败。

在这方面，“陈翔6: 30”系列电影已经启用和加强了知识产权。

据了解，“陈翔6: 30”的知识产权内容布局仍在扩大。

在不断更新原创短剧的基础上，下一系列在线电影已经在筹备中。他们将继续沿着短片-短剧-在线电影-电影的道路前进，并在每个环节开发一个商业系统。

因此，对于在线内容，原始知识产权也有一个可持续发展的道路，包括创建一个在线内容的宇宙。

2018年，网络电影《蛇少女》以5000万元的票房为国产大片打开了一个巨大的市场。此后，该公司又推出了《蛇少女2》，票房表现同样出色，达到了1000万的水平。现在“蛇少女3”已经在生产了。

在接受蛇少女系列导演林珍钊的采访时，他告诉我们，不同类型的怪物电影将陆续上映，其中一些是自然生物，一些偏向于自然、科幻和灾难，所有这些主题都将出现。

他们的目标是在中国文化中发展更多的“怪物”系列，为中国人创造一个“怪物世界”。

因此，像漫威世界一样，内容可以在内容中实现持续的扩展和连接。那你是怎么做到的呢？

从陈翔的6: 30系列的崛起中，我们可以看到，我们必须首先拥有并建立一个具有粉丝基础的知识产权本体。无论是什么形式，短视频，人物知识产权，图像知识产权或真实故事，还是第一部爆炸性网络电影的出现，都可以为后续发展提供可能性。

其次，根据知识产权的内容和形式，找到合适的转化路径。对于《陈翔6: 30》来说，一贯的“喜剧”风格成为其内容衍生的切入点，在一定程度上保证了内容的优秀输出，而不仅仅是对原知识产权的损失。

对于国内的网络电影来说，它们还处于发展的初级阶段，这给了原创知识产权更多的尝试和发展空。特别是到目前为止，网络电影的发展已经变得越来越精细，从强调特效到逐渐发展知识产权内容，这也给了更多有创意和以粉丝为基础的“内容知识产权”更多的机会。我们也期望更多的原生知识产权能够在在线电影的内容轨道上实现其价值。