《魔发精灵2》网播成绩超“复联4”，这是北美的《囧妈》吗？

文|陈奇

编辑|江育奇

自3月中旬以来，北美电影院已经关闭了近一个月，线下经济的“冻结”仍在继续。

在一片阴郁的气氛中，被转移到网上租赁的《魔发巫师2》打开了一个巨大的红盘，不仅将网上分销渠道的想象空间扩大到了0+，还凸显了窗口期制片人与影院之间的紧张关系，为后流行时代的好莱坞奠定了基础。

4月10日，《魔发巫师2》同时登陆北美影院和在线频道。《最后期限》报道称，梦工厂动画制作的作品和环球影业发布的作品的在线首映表现远远超出预期，达到另一部环球电影《侏罗纪世界2》同期的近10倍(约200万至300万美元)，轻松为环球影业在线租赁创造了最佳结果。

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值得注意的是，《复仇者联盟4:北美最后一战》第一周的出租价估计为3000万美元，而《魔法头发巫师2》只花了一天就达到了目标，这显示了它非凡的势头。当然，不像魔术头发巫师2，后两个直到电影窗口时期后才进入租赁市场。大多数观众已经在电影院看了相关的电影，就势能而言，这不是数量级的。

在这个阶段，《魔法头发巫师2》的在线租赁价格是19.99美元/48小时，是今年北美电影票平均价格(约9.11美元)的两倍。除了康卡斯特的服务之外，《魔力头发向导2》的在线发行还覆盖了主流频道，如亚马逊、苹果、武都、谷歌/YouTube、DirecTV和FandangoNOW，赢得了所有平台的榜首。

从这个比例来看，环球影业预计将占据《魔法头发巫师2》在线收入的80%，这一数字明显高于传统影院的近50%。事实上，好莱坞电影公司过去并没有主动公布在线发行的结果，但《神奇发兵2》的出色表现无疑提振了全球信心，并在数据收集之前公布了结果。

《神奇发精灵2》的静态照片(照片来源:豆瓣)

除了在线，北美仍有25家影院在原定日期上映《魔法头发巫师2》，第一个周末的总收入估计约为6万美元，远远低于在线收入。此外，《魔发巫师2》还在马来西亚、新加坡、俄罗斯/独联体和中国台湾上映，并在许多地方高居票房排行榜前三名，但其余的扩张计划被推迟到9月后。

据《The-Numbers》的统计，之前的作品《神奇的头发巫师》于2016年11月4日在北美发行。它耗资4658万美元，累计达1.54亿美元，而世界报告的总额为3.44亿美元。基于此，业界对《神奇发精灵2》首映式的预期是在电影院关门前4000万美元。这一集的在线人数不亚于影院，显示了在线发行模式的巨大潜力。

自疫情爆发以来，中国也有许多电影从电影院转移到网上发行。其中，“南马”选择了与字节跳动牵手。虽然它没有采用按需付费模式，暂时难以大规模复制，但它让许多人相信，电影转向互联网所引发的话题和关注，很可能会打破电影、电影和平台之间的“平衡”，使网络直播市场的格局更加微妙，并在未来产生一系列连锁反应。

《魔法头发巫师2》会成为北美的《迷失的母亲》吗？好莱坞的整体网络直播模式会被推出所驱动吗？

事实上，在全球疫情爆发后，好莱坞电影公司已经推迟了其主要电影的上映日期，包括迪士尼的《花木兰》、《黑寡妇》和《心灵之旅》、索尼/哥伦比亚的《比德尔兔2:逃离计划》和《莫比亚斯:夜博士》、派拉蒙的《壮志凌云:孤独的游侠和寂静的土地2》、华纳兄弟的《神奇女侠2》以及环球的《007:没有死亡的时间》和《速度与激情9》。

黑寡妇(照片来源:豆瓣)

面对电影票房收入的削减，已经很久没有上映的新电影如《看不见的人》、《半个魔法》和《兵变血战》，已经提前按需求推出，这对持续了很长时间的90天窗口产生了强烈的影响。然而，最具革命性的“新政”仍然属于“魔发神怪2”:环球影业并未改变4月10日的放映日程，并宣布将于当天推出数字版，成为第一部“零窗口时期”的好莱坞电影。

像《迷失的母亲》一样，环球影业的决定自然引起了北美电影的强烈反对。

全国电影所有者协会主席约翰·费希尔(John Fithian)表示，电影业明白，目前在影院上映的电影的数字发行日期已经提前，但他们预计电影公司会首先在影院上映这些电影。电影原定于4月上映，在当前电影院纷纷关门的情况下，上映日期可能会推迟，而不是直接让电影进入家庭娱乐。环球影业知道电影院将于4月10日关闭，并决定欺骗消费者。

不过，环球影业也有自己的考虑:在疫情爆发的时候，《魔发巫师2》的前期宣传费用已经基本投入，这部分“刚性”成本与预计预算相比并不小；此外，世界各地发行的所有其他电影都保留了它们的大银幕发行计划，表明《绿野仙踪2》的安排只是一个例子。

《神奇发精灵2》的静态照片(照片来源:豆瓣)

事实上，以网飞为代表的“新来者”多次试图挑战窗口期。去年，《爱尔兰人》在一些影院上映26天后就上线了流媒体服务，这些影院遭到了大型连锁影院的抵制，如君威(Regal)、Cinemark和AMC。然而，在流行病造成的关闭潮中，电影院显然失去了讨价还价的筹码。

最近，美国第三大医院Cinemark宣布将裁员17，500人。与此同时，首席执行官和董事会成员将在疫情期间放弃他们的工资。德克萨斯州总部50%的员工也将被暂时“解雇”，只保留20%的工资和基本福利，其余的将减少50%。此外，Cinemark还将出售2.5亿美元的债券，并停止支付4200万美元的季度股息。

市场领导者AMC甚至报道了破产的谣言:受疫情影响，美国最大的连锁影院AMC宣布关闭北美的661家影院，同时包括CEO亚当·艾伦在内的600名员工被暂时停职，以尽可能多地节省现金。

然而，在多轮利率空消息的冲击下，资产管理公司的医院股票最近几天暴跌了20%以上，并被评级机构标普(S&P)评为垃圾级。高杠杆率加上现金枯竭让流动性面临风险。(在这里读:万达的AMC影院要破产了？还不要急于下结论！)

据估计，在刚刚过去的“复活节”期间，北美市场的票房损失达到1.5亿至1.95亿美元。如果从3月中旬到4月底计算，总损失可能达到12亿美元，相当于2019年的1/10以上。目前，预计影院将至少关闭至6月，这将进一步给依赖现金流的投影行业带来压力。

面对疫情的“不可抗力”，北美医院自身正在挣扎，无法应对窗口期的挑战。这一次，《魔发巫师2》不仅成功突破了窗口限制，而且在网络方面也取得了不错的利润。对未来分销模式的潜在影响仍难以衡量。

参考链接:

“巨魔世界之旅”:环球报道记录数字周末；比《侏罗纪世界:秋天的伦敦》首映日高10倍