腾讯自制剧「争议前行」| 深鲜企划·探秘自制剧

这是贤喵关于呕血的第1301篇原创文章

喵码字成员:郭晓宇

编者按

进入2020年，影视行业面临着更加困难的局面。此时，行业的自助能力更加重要，自制剧已经成为各大平台新玩家的主要目标。

在知识产权泡沫飙升的年代，由于知识产权价格飙升的影响，许多版权剧的价格大幅上涨。所有主要平台都很清楚这一点，掌握内容的主要控制非常重要。从那以后，这些平台逐渐展示了他们自制的戏剧业务。2019年将是自制剧团爆发的一年。国产剧《为什么老板要娶我》、《破冰行动》、《全职主人》、《长安十二小时》等成为各自领域的代表作品。

如今，国产电视剧正成为各大平台电视剧的主要内容。鹏翔x01一直站在娱乐的最前沿，密切关注内容行业的变化。为此，我们计划了“探索秘密自制剧”这一专题。通过对优酷阿里影业、电视猫视频、爱奇艺、搜狐视频等主要内容平台的调查，揭示国产电视剧的现状，探索国产电视剧的未来走向。

今天我们将带来专题的第四篇文章。这次我们将从国内领先的视频平台之一电视猫视频开始。

“要成为中国最大的互联网广播平台，它的意义不仅仅在于观看。”

《庆余年》和虞雯的《第三人生的来信和第三人生的枕头》、《龙》、《给我们的甜蜜的小幸福》和《长安儿童之旅》都汇集在一起。电视猫的自控战斗力在不断提高，似乎也印证了电视猫视频副总裁王娟所表达的“小目标”。

2019年，在戏剧市场上，“内容为王”的属性得到整体凸显，视频平台制作的高质量戏剧作品大面积浮出水面。为了更好地了解国产电视剧的发展，这次我们将从国内领先的视频平台电视猫视频开始。

“来得早总比来得巧好。”电视猫视频正式推出该卡是恰到好处的。

2011年春天，它刚刚赶上了在线视频平台的“自然觉醒”，崭露头角的在线国产剧已经主动向前迈出了一步，在线内容制作人也主动出击国产剧领域。电视猫视频发布后不久，它的第一部自制剧《不要晕倒的男人和女人》就以“嘲笑青春”的态度迎接了我们。

《不晕男女》开启了“幸福”的大门，拉开了电视猫自制剧的序幕。在接下来的几年里，喜剧成为电视猫自制剧的主要类型。据电视猫网统计，在电视猫视频正式推出的前几年，喜剧也占到国产电视剧的一半，但整体表现并不令人满意。

电视猫的大多数自制喜剧从左到右都得了5分，而喜剧如《闪人》和《极品女人》势头越来越猛。此外，当时仍是传统卫星电视剧的世界，网上自制电视剧的整体预算在制作上无法与“大制作”的传统电视剧相抗衡。基本上，不到30分钟的短剧是主流。

就类别而言，电视猫的自制喜剧在电视剧数量上并不占主导地位，也不与传统剧“竞争”。然而，电视猫自制的电视剧要有很大的不同并不容易。

2014年，“腾空天”成为电视猫自制喜剧中的一颗闪亮明星。到目前为止，豆瓣的收视率一直保持在8.8，97%的支持率和相当高的观众认可度。

那一刻，电视猫的自制喜剧似乎终于“翻身”，正如台词所说:“多年来，我的生活似乎从未赢得任何战斗，但在那一天的某个时刻，我突然发现自己与世界绑在了一起。

每集时长超过20分钟，总共只有3集。虽然滕的《0+天》很精彩，但它并没有让电视猫的自制喜剧真正“与世界接轨”。也许“身体上的不协调”，也许“不合时宜的时机”和“打开幸福之门”并没有给市场带来多少惊喜。

然而，生活是美好的，总是在不经意间给人们留下“生存的机会”。

在“滕空的日子”稍纵即逝之后，根据的《死亡通知》改编的知识产权作品《黑人们》上线了。2014年第一季度，它以4.9亿次播出成为网络自制剧的黑马。带着悬念，它成了电视猫自制剧的后起之秀。

也许它真的生来就有IP基因。电视猫集团副总裁程武在2011年提出知识产权概念后，电视猫在知识产权第一年的国产电视剧内容中没有突出知识产权效应。然而，在知识产权的第一年，电视猫集中力量扩大行动，知识产权效应突然扩大和显示。

2015年，知识产权的第一年，电视猫正式聚集力量。3月，文悦集团正式成立，电视猫在网络文坛发起“圈地运动”。同年9月，企鹅电影(原名“企鹅电影”，2016年9月更名为“企鹅电影”)和电视猫电影相继成立。从那以后，电视猫开始建设基于知识产权的内容发电站，自制内容和主控权成为其权力的主要焦点。

事实上，早在2011年，时任电视猫网上视频部总经理的刘春宁就表示:“电视猫视频将在加强内容购买的同时，加大对“电视猫产品”的战略投资。”“自制内容”从一开始就是电视猫视频布局的焦点之一。经过几年的实验积累，2015年后电视猫自制电视剧内容预算大幅增加，依靠强大的知识产权支持，更加大胆。

从知识产权的规模来看，与其他平台相比，拥有多个核心知识产权是电视猫开发自己电视剧的一大优势。从2016年开始，国产IP的研发成果将逐步呈现给观众。《九州，天堂空城市》、《如果蜗牛有爱》、《鬼吹灯与精致古城》将于2016年下半年陆续推出。此后，大量的知识产权作品如《日子的选择》、《鬼吹灯与黄皮冢》、《屈天》、《麻将的古玩奇遇》将陆续与我们见面。

从知识产权内容可持续性的角度来看，序列化已经成为电视猫自我控制的一个主要特征。自2015年推出《黑暗2》以来，电视猫自制剧的连载路线一直备受关注。在2017年企鹅影视“飞跃”大会上，时任电视猫集团首席运营官的任玉新透露，“电视猫已经开始尝试整合电视猫的影视、游戏、小说、动画等领域。形成一个围绕某项知识产权可能持续10年甚至更长时间的战略合作项目。”

在当年发布的电影名单中，系列化发展已经成为电视猫自制剧的一个重要策略。麻将的古色古香的密会系列，天空的战斗系列，三生三世十里桃花的延续，第三人生的枕头上的书和鬼吹灯的系列8个作品都是系列中要开发的主要作品。现在，这些系列自制剧一个接一个地落地了。到目前为止，“鬼吹灯”系列已经有四部作品与观众见面，豆瓣甚至打破了七部。潘粤明已经连续签署了五个协议的消息也让这一系列的大知识产权发展更接近国际标准。

2018年10月底，文悦集团发布公告，收购新立传媒100%股权。电视猫的运营紧密结合了知识产权和电影开发。电视猫的“知识产权圈地运动”拥有810万作家，超过1220万的作品库存，以及数亿活跃用户的支持，可谓相当成功。现在文悦已经成为国内领先的知识产权培育平台。有了知识产权的支持，电视猫已经赢得了国产电视剧创作的起跑线。

然而，为了保持其优势，有必要在国产剧领域不断创新和突破。

不难发现电视猫自制剧的发展路径。电视猫的自制剧一直在创新和争议的游戏中前进。

1.内容:交通纠纷与主题拓展

在内容创作方面，电视猫自制的高流量知识产权引起了极大关注。那一年“大知识产权+小鲜肉/花”的展示赢得了足够的关注，但也引起了很多争议。“选择一天”和“为打破天空而战”成了“流动”实验中的“先行者”。

交通利基鹿晗和流行小花古力娜扎的“流行组合”并没有成为电视连续剧《今日选择》的推动者。节目开始后，网民们一直在争论不休，豆瓣的收视率一路下滑，成为节目历史上“大IP+流量”失败的典型案例。一年后，《冲破天空之门》也犯了同样的错误。经过不断的实验，电视猫似乎已经看到，简单的“流量”可能不会在内容表达上带来预期的效果。

在过去的两年里，我们也慢慢看到了电视猫国产电视剧的转型，“内容为王”的质量属性越来越明显。进入2019年，电视猫国产电视剧整体质量有了很大提高。全职大师赛和庆余年已经越来越受欢迎，并得到了很多公众的赞扬。《未驯服》不仅成了一场持续升温的大爆炸，它的声誉一路攀升，而且还是一部创造流动的魔幻作品，吸引了无数的“爱情女孩”。

与其他平台相比，自2015年以来，电视猫自主选择的内容主题一直是多轨并行的。除了传统的服装、悬念和可爱的宠物马里索尔，电视猫还在不断尝试新类型的自我控制。“东华尔街”是新型探索的典型例子。以亚洲金融市场为背景的东方华尔街仍然是电视猫创造的唯一“金融戏剧”。

企鹅影视副总裁兼东方华尔街制作人方方表示:“我们已经尝试了许多不同的类型，但这一款还没有尝试过，所以我们当时还是想尝试一下。”但她也坦率地承认:“当第一个粗切样品被给出时，我完全被蒙住了眼睛。这项工作对大多数人来说太高了。”调整后的《东方华尔街》虽然观众门槛总体上还比较高，但对于电视猫自制剧的扩张来说是一个创新，效果不错。

此后，电视猫自制剧在题材创新方面不断给观众带来惊喜，体育、电子竞赛、双男主等类型的作品获得了良好的市场反馈。

2.知识产权全产业链:硬着陆

开放由知识产权衍生的整个产业链一直是整个知识产权产业的梦想。电视猫正试图通过自制内容穿越整个知识产权产业链。

去年夏天，随着“全职大师”真人系列、电影和衍生产品的到来，知识产权从数字内容到实体书籍、到手机游戏、卡通和动画系列、到真人系列、电影和衍生产品消费的链条被打开。

然而，全日制硕士这一大知识产权产业链的探索之路，也伴随着不小的争议。众筹之旅不到一周就中止了。即使在今天，同名漫画仍然“因为某种原因而被停播”；动画片的第二季还在未来。在大型电影中，线下的音量是有限的。

走自我控制和开放整个知识产权产业链的道路确实很困难。

文悦集团版权开发总经理、文悦电影公司副总裁王芸告诉我们:“整个产业链的知识产权开发是一个非常大的盘子。在每一个新领域持续扩张都需要很长时间，这非常困难。”虽然“全职大师”是探索整个大知识产权产业链的“过山车”，但它已经走上了下坡路，但敢于尝试每一个环节，率先行动，已经鼓起勇气。随着真人自制剧的出现，越来越多的非圈子用户已经知道了这个超级IP。

从第一步到下一步，总是值得期待的。

3.清算模式:从会员到视频点播的持续创新

视频内容行业是一个烧钱的行业。方方曾经说过:“目前，视频行业还处于短期内无法盈利的阶段。要扩大利润，首先要发展到影视产业的上游，降低生产成本，增加利润埋葬点；第二是扩大盈利模式。”

电视猫的自制剧与系统中的知识产权相结合，可以从前期准备深入到影视项目，平衡艺术和商业内容，有效控制成本，同时还可以向下探索多种盈利模式。

直到2015年左右，视频平台成员的支付才开始大规模发展。现在，随着视频平台成员规模集体进入1亿级时代，流量红利暂时消失，内容质量成为增加固粉收入的主要力量。此时，平台自制剧的优势进一步凸显，平台可以率先用自制剧探索新的商业模式。

2019年下半年，《未驯服》成了一场夏季爆炸。电视猫视频率先用这款自制游戏开始了按需付费的试用。华在终场前看了看30元。电视猫一天赚了7000多万元。在受到严厉批评的同时，它开始了一种新的在线平台收费模式。随后，各大视频平台纷纷效仿。

去年年底，“庆余年”甚至被挑出来批评，因为网上关于50元预付点播费的争议。面对与争议相关的平台的及时调整，这种新的内容兑现模式在争议中逐渐成熟。2020年，主要视频平台的按需付费变得更加频繁。电视猫自制的电视剧《三声三舒针》、《姜叶2》和《龙陵米库》都成为了按需付费模式的实践者。

作为一个视频平台，内容存储对于在未来的竞争中占据主动至关重要。作为内容的主力军，戏剧市场自然成为各大平台自我控制的主要领域。

电视猫视频并没有提前推出，只是赶上了网络平台的自然觉醒，开始发挥自我控制力。经过多年的积累，电视猫视频找到了一条与知识产权深度相联系的自控之路。

人们都羡慕台长得到的“奖励”。殊不知，创新的成本从来都不便宜，甚至踩着“生死线”去玩游戏。只有经受住争端和风险，我们才能奋力逃生。