影视创作向To C迈进，要做好哪些准备？

今天上午，第26届北京电视节目春交会“青年制作人论坛”在网上举行。

本次论坛由中华全国总工会青年工作委员会和第一届全国总工会联合主办，中华全国总工会青年工作委员会委员白宁担任主席。特别邀请了长新传媒总裁、凌河文化CEO白一聪、爱知艺术副总裁冯伟、长安十二小时制作人董、旗舰游总裁、传媒创意内容副总裁张宇等多位嘉宾。

尽管由于疫情，论坛只能在网上举行，但受邀嘉宾的热情并没有减弱。他们回顾了过去一年的行业现状，总结和分享了经验，并就“如何在创新中开拓创新”进行了深入讨论。

对丙来说，未来的必然趋势

《野性的庆余年》和《叹息之桥》引起了广泛的讨论，互动剧《最后一个移动山路的人》也有很好的口碑。随着互联网的飞速发展，越来越多源于观众偏好的新的影视作品播放方式层出不穷。

从去年开始，影视制作从到乙到丙的发展趋势已经成为业内人士的热门话题。

“2015年，当我们在制作《老九门》的时候，我们已经有超过1000万个账户，这显示了东电的实力，”凌河文化首席执行官白一聪说。

白一聪

由于仍有许多保留项目在开发中，东中的内容尚未成为和玲文化的主要业务主体，但和玲文化已经开始准备向东中进军

白一聪透露:“我们本打算在春节前后集中精力研发To C，但因为疫情爆发，暂时搁置了。我们的主要目的是探索用户的习惯和偏好与一些To C内容的方法，以便更好地制作高质量的戏剧。”

什么是到乙？什么是To C？根据长新传媒总裁郭靖宇的说法，随着用户需求越来越多，To C和To B之间的差距越来越小。

郭靖宇

过去，很多转到乙的内容主要是为电视台制作的，但现在大多数转到乙的内容是针对在线视频平台的。“视频平台的工作实际上是研究用户，为视频网站做B内容，并间接向用户，向C方向发展。”

然而，随着电影和电视作品越来越接近观众，更多的盈利模式将被敦促。

据《长安十二小时》的制作人梁超介绍，去年流行的《长安十二小时》引发了一波网民“梦回长安，穿越大唐”的热潮。该剧不仅促进了Xi安旅游景点的发展，而且该剧中的美食“水鸟羊肉”和“火晶柿子”的销量比上年增长了20倍。

梁超

网剧促进了线下业务的发展，线下业务促进了网剧的流行，而To C内容的发展还是有可能的。

给丙不喊口号，怎么办？怎么做？

走向C是未来的必然趋势。如果你现在向未来迈出第一步，会给这个行业带来什么具体的变化？我们应该做什么准备来应对这些变化？

首先，我们应该考虑如何成为一个专业的创造者在形成的To C业务。

“许多导演将自己定义为能够拍摄任何类型的电影。这种导演是我们最担心的。”梅颖创意媒体内容副总裁张宇表示。

张宇

创作者的敏感性和专业知识是张宇关注的焦点。在他看来，作为一个内容创造者，一个人必须有自己喜欢的和好的领域，以便扎根和进行更专业的研究。"如果你能做任何事，在我们看来你什么也做不了。"

第二是主动性。

首先，是否有积极合作的意愿。内容产业是一个合作产业，是内容驱动和人际驱动的结合。“不要等到每个人都发现你的亮点。等待可能会让你冷静下来。”

第二，我们必须对一切都虔诚。对于你想深入坚持的内容，要长期努力，努力，在重复的过程中不断重复，以增强核心竞争力。

除了创作者需要提高自己的专业水平之外，如何做好To C业务也需要一些方法论。

据奇舒友宇总裁董介绍，To C业务是一种互联网产品，创造这种产品有两个关键点。

首先，用户至上。要研究用户，从用户的需求出发，做任何事情的前提都必须考虑用户的偏好。

董

第二，小步快跑，经常犯错。也就是说，要注意执行和效率，还要注意试错的速度。只有通过频繁的试错，才能不断满足用户的需求。同时，用户的需求也在不断变化。创作者应该不断跳出舒适区和思维定势，在新的环境中考虑新的情况。

此外，张宇还提到，除了关注视频网站的受众，他还应该考虑如何吸引网站以外的群体。研究卜占、豆瓣、圈群的注意点，并将这些注意点融入作品中。"这个过程并不难，但需要极其微妙的关注."

流行病期间的拍摄方式是什么？

“去B还是去C”当然是一个在行业发展中需要考虑的问题，但目前人们更关心的是如何重返工作岗位。

郭靖宇在马来西亚的制作团队仍处于停滞状态，其他几个新的拍摄任务暂时搁置。他开玩笑说，“前两天我还和白一聪谈了如何开发‘流行射击模式’。”

虽然“流行射击模式”是一个笑话，但白一聪说，目前恢复射击仍有许多困难，找到一个安全的射击模式是我们自救的方法。

面对众多影视公司破产期间的疫情，白一聪认为，每个人都应该保持谨慎和悲观。一些公司的倒闭并不意味着整个行业陷入困境。“这只是一场洗礼，留下真正专注和专业的电影制作人，等待市场回到从前的状态，甚至更好。”

梁超和张羽也有相同的观点。他们认为这是一次大浪淘沙。他们希望市场能够通过周期性的新陈代谢为市场和观众提供更好的作品。

爱奇艺副总裁、《幸福的两个世界》的制作人冯伟伟提出了不同的观点。她说，一方面，视频广告集团的分布可能会更加保守，平台和行业确实会遇到许多实际困难。

然而，另一方面，在流行期间，视频网站的点播量和电视收视率都呈现出明显的上升趋势。在特殊情况下，长期在线观看是培养观众在线消费影视作品习惯的一个很好的时期。

文/旧旧旧]