“极速24小时”下猫眼的长视频宣发新思维

电影KOL也可以“带来商品”！

5月1日，电影博主@培根悖论在猫眼应用上聊天，并对当年横扫法国凯撒五大奖项的《天堂再见》发表评论。在最后两个小时的直播中，弹幕互动的热情保持不变，并且像“我看了它没有得到任何回报”、“我看了直播后刷了两次”和“这对评论家来说是好的”这样的花哨的弹幕并没有停止。

这次直播是猫眼电影联合快乐首映发起的“看云”活动的一部分。在5月1日期间，猫眼的新产品“速度24小时”将每天推出一部获奖电影，有时间限制且免费。这一次，“快速24小时”推出了“24小时免费+在线评论+用户实时互动”的三效组合，这在过去的长视频发行中是罕见的。

在组合拳击模式下，无论是内容营销还是突破性传播，最终的效果都是打破用户与高质量内容之间的隔阂，通过营造深度观看氛围和培养用户在线观看习惯来重塑长视频宣传的价值。这一次，“快24小时”不仅是流行期间的主动创新，它的出现也将继续为娱乐业的发展提供动力。

影迷在线“看云”

电影科尔现场“带来商品”

随着中国电影市场商业化的不断深入，电影KOL的地位也在逐步提高。首部电影KOL对电影的在线发行和公众观看决策有重要影响，其商业价值突出。然而，长期以来，大部分电影的内容都是以图片和短片为主，而结合云端观看的直播很少。

《快24小时》的第一个现场解说是反映战争的《天空中的再见》。这部电影从两个经历过第一次世界大战的士兵的角度讲述了法国上层阶级的酗酒和下层阶级世界的斗争。在将近两个小时的现场直播中，培根和悖论对《天空中的再见》进行了系统的分析。除了导演的介绍，原著和主演的背景，两人还详细阐述了倒叙叙事，战争场面，光影艺术和电影的超现实主义美学。

与短内容相比，直播具有更大的承载能力和更深的深度。例如，如果你想分析爱德华在短篇内容中的“反抗父权制”的黑暗面，或者你只能引用某个片段作为证明，但是在这个现场直播中，培根和悖论根据电影的时间线做了详细的分析:无论你选择参军，还是假死，还是卖假纪念物，这都是爱德华反抗父亲的霸权和控制，以及他对父亲的仇恨支持爱德华生存的表现和宣泄。因此，在最终与父亲和解后，他选择了死亡，无论是身体上还是精神上。

除了深度，现场直播的优势还在于它的及时互动。在现场直播的《天空中的再见》中，观众不断提出他们在接二连三的困惑，比如为什么爱德华自杀？英雄的脸是什么意思？为什么爱德华离家出走等等。除此之外，观众们还可以通过培根的分析思想和悖论进行实时互动。例如，当两人谈到悲惨的第一次世界大战时，观众在接二连三地提到“绞肉机模式下的地沟战”。

在过去，虽然KOL录制和播放的短片内容是经过精心策划的，但它不一定涵盖观众的需求点。直播的及时互动使得KOL的内容输出更加符合观众的需求，也使得他们的内容共享更加可扩展。在现场直播的《天空中的再见》中，大多数观众都想知道主角面具背后的故事。培根和悖论借此机会推广毕加索的《女人的半身像》和杜尚的《春天》，作为许多经典面具的灵感来源。在解读《春天》时，培根和悖论也结合电影阐述了达达主义的反战、反资本主义和反艺术思想。

《猫眼》的《快24小时》利用了电影《科尔》的力量。这一次，在《猫眼》和《欢乐》联合上映的五部电影中，除了《天空中的再见》、《无主之作》、《白乌鸦》、《星球大战》和《前进的阿姨》都是具有国际视野的电影，也有很强的艺术色彩。电影放映24小时后，专业的电影《KOL》后续解说将帮助看过这部电影的观众更透彻地理解电影内容，同时在没有看过这部电影的人当中实现“安利”电影的目的。这个网上电影公告非常创新和独特。

就像电子商务带来商品一样，电子商务网站主要销售面向生活的商品，而电影网站推广面向艺术的电影。在后者的直播中，没有硬报道或软报道，只有电影网站带给观众的深度观看体验。本质上，这是内容营销下的一个“带回家”。在“快速24小时”推广活动中，现场直播和“0元观看”的结合创造了比预期高得多的传播潜力。

免费24小时时限

最大化传播效率

在娱乐内容支付模式日趋成熟的时候，电影内容支付模式也是一大笔钱，比如VIP免费、单芯片支付等。免费电影的数量正在逐渐减少。这是市场商业化成熟的标志，也是行业良性循环的有力保证。在付费机制下，核心影迷自然会根据内容判断来为喜爱的电影付费，但对于许多普通观众来说，他们可能很难有意愿为自己不熟悉的电影付费。

因此，猫眼的“0元电影”是关键。所有五部电影在24小时内都是免费的，然后回到快乐首映应用的付费列表。24小时免费时间是电影打破循环传播的最佳时间。从现场直播来看，第一批电影《再见天空》和《无人区》的核心圈是电影发烧友+KOL粉丝+猫眼用户，都是高频率的电影内容消费者。

在电影行业正在形成口碑中心的时候，猫眼发起的免费云观看就像一个在线观看团体。其功能与传统的离线观看组相同。它使电影能够在小范围内到达核心观众圈。在群体认同下，这些关键观众会自发地传播电影价值、电影中的细节和亮点，从而在社会效应的作用下，通过口碑将电影影响力传递给更多潜在的观众群体。

此外，《猫眼》建立的多通道流动生态也是推动这部电影走向更多圈子的重要助力。如今，猫眼拥有美团、电平、微信、QQ、猫眼、格瓦拉、尹姝、百度等交通门户。该平台的applet矩阵的用户总数为3.5亿。通过多种渠道推广电影将最大限度地提高传播效率。

“24小时免费限时”带来了打破循环传播，为电影寻找用户，也为用户寻找好电影。在娱乐内容“大量库存”的时代，猫眼联合版权方直接锁定电影的风格和内容，将精选的高质量电影交付给观众观看，并通过限时免费为更多观众提供了解这些经典内容的机会。自由只是一种方式。从电影宣传的角度来看，这最终将用于发掘电影的商业价值和培养用户的观看习惯。

对观众来说，限时免费付费内容就像是一场审判。就像试播、试播和试播的营销模式一样，用户可以通过“试播”了解商品/电影/平台电影库的质量，并直观地体验其内容价值。通过试用，《猫眼》提高了核心粉丝圈和更多圈子的内容需求，让用户建立了对电影的认知度和对平台的信任度，从而为可持续的内容消费奠定了基础。此外，KOL的现场评论引起了两三次刷的浪潮，这使得这部电影在“24小时免费期”结束后仍然具有长期影响。

数据是传输效率的最好证明。在“快24小时”推出云观看后，当天活动的总曝光率达到1亿多。活动期间，观看《天空中的再见》的人数每周增加738次，每天增加755次。百度指数和微信指数中的电影音量分别比平时增加了94%和172%。此外，猫眼合作伙伴很高兴在活动期间，首款应用百度指数也同比增长了31.7%。电影本身和版权所有者都从这个破碎的圈子的宣传中受益。

完善全文化服务

基于未来市场

在疫情的影响下，许多行业的权力点已经转移到了网上，云观看活动也相继出现。在影视行业线下宣传渠道被封锁的情况下，观看云也要求该行业从网上创新宣传模式。这次，猫眼推出的“三合一”宣传系统“快24小时”就是为了这个目的。

然而，猫眼新产品不仅是针对特殊时期的影视市场，而且还有一个更长远的计划。五一观云后，《猫眼24小时》将扩大电影名单，增加更多国际电影节获奖影片，以及国内热门网络电影和网络电视剧等长期视频作品，为用户提供在家观看高质量内容的长期利益，并长期推广在线影视节目。

从引入娱乐消费场景营销业务，到依托生态渠道整合营销链，从建立影视数据仓库为行业人员提供参考坐标，到开发猫眼媒体矩阵和引入“24小时速度”为长期视频宣传创造新阵地，猫眼从未停步。2019年，《猫眼》的网络广告曝光率超过738亿次，主要投放电影、网络电影和电视剧，如《漫游地球》、《我和我的祖国》、《老酒吧》、《长安12小时》。

如今，猫眼在影视宣传领域已经形成了三大核心优势，即多样化、深度化和智能化。

首先是多样性。文本、图片和文本、长视频和短视频以及离线资源同时推出。猫眼平台的宣传几乎涵盖了市场上所有的热门话题。猫眼背后的多元化主题和渠道生态联系在一起，形成一站式综合营销服务。在这场“24小时速度”的观云活动中，《猫眼》将现场直播与电影《科尔》混合在一起，在三维整合营销中形成新的协同效应。

第二是深度。《猫眼》的电视宣传一直在深入发展。在这个阶段，平台宣传不断倾向于内容本身，努力与观众产生深刻的共鸣，从而影响他们的娱乐内容消费。无论《对不起妈妈》何时发行，猫眼视频的短片天才肖莎说，“带妈妈去看”对不起妈妈，妈妈会更爱你，你会更了解妈妈”所引起的亲情共鸣，还是这种“24小时速度”的定制口碑策略的观云活动，猫眼都是基于深入的内容营销。

猫眼总是强调最后的智慧。长期以来，猫眼通过智能工具不断拓展平台的功能边界，提升行业宣传效率。例如，之前由该平台发布的《猫眼净化》重新整合了猫眼大数据，并通过热监控、电影安排监控和电影安排任务这三个功能为电影宣传注入了数字化活力。此次推出的“24小时速度”也是未来猫眼智能宣传服务的重要组成部分。

在深化长视频宣传服务能力方面，短视频将是未来猫眼的布局重点之一。视频短片宣传现在已经成为“军事战略家的战场”。《猫眼》还建立了自己的短片媒体矩阵，以创造性的二次创作、幽默的鬼影内容和病毒式的传播效率重建电影宣传。未来，《猫眼》将进一步提高短片的制作和发行效率，帮助影片更准确地到达核心用户手中。

作为猫眼切入长视频宣传的创新产品，“快24小时”的出现不仅意味着猫眼在长视频宣传生态中的进一步成熟，也代表了猫眼全方位娱乐服务的细化。从产业层面来看，“快速24小时”到长期视频广播的创新现在已经为后流行病时代的电影和电视产业的复苏注入了潜在的能量，为娱乐市场创造了长期的想象力。