提质减量、内容供给侧改革，影视行业重回慢工精品时代？

4月26日至4月30日，第26届北京电视节目交易会(2020-春季)(以下简称春季交易会)成功举办。超过1000个高质量项目在网上注册参与。会议期间，“准备期电视节目推介”活动、17个专题推介会、发展论坛、创作论坛相继举行。电视剧制作人、电视剧创作者、行业专家、媒体从业人员等相关人员畅谈了云中产业的发展。在回顾2019年的政策取向和市场趋势的同时，他们还讨论了2020年戏剧市场的发展。

在一个特殊的时期，这个云春交会会透露出什么样的市场信号，影视行业在复工后会有什么样的发展趋势？深度娱乐(身份证:沈度文宇)通过本次论坛主题春节联欢晚会项目的恢复，解读《中国电视/网络戏剧发展报告(2020)》，以洞察2020年戏剧市场的趋势和发展。

春季交易会项目的数量有所增加，但总体筹备工作放缓。

随着疫情的逐步稳定，国内生产队开始逐步恢复生产。作为一年一度的影视业盛会，春交会在疫情防控形势好转的基础上，选择在4月底成功举办，向疫情下的影视业传递最新信息。根据官方的“项目汇编”信息，今年春季交易会的参展商数量达到385家，而网上交易总数达到994家，与去年的914家相比呈上升趋势。与此同时，2019年电视剧数量从701部增加到793部，网络剧数量从83部增加到91部，动画片数量从27部增加到53部。电影和网络电影的类别保持不变，而纪录片的类别略有下降，从去年的44种降至37种。与去年相比，今年春交会的参展企业数量并未因疫情阴霾而呈下降趋势，但打破了此前的低预期，再次展示了影视行业的存量实力。

然而，值得注意的是，今年春季交易会的进展落后于去年。筹备阶段、拍摄制作阶段和第一轮春交会的项目数量分别为93个、20个和157个，与去年的137个、106个和188个相比，呈现明显下降趋势。由此，我们可以感受到因疫情爆发而导致的影视产业的暂停，以及随之而来的整个产业生产的延迟。

除了数据之外，从该系列的主题来看，礼品展仍然是本次春季交易会推广该系列的重要力量。从2019年到2020年，由于这个国家的重要时期，送礼剧的数量一直在增加。作为消除贫困的决定性的一年，2020年也是电影和电视业在主要题材电视剧方面做出新的努力的一年。除了《功德》、《香山叶郑弘》、《红船协议》和《民族大义》、《阿坝家族》、《万物诞生》、《绿水青山带微笑》、《温馨滋味》等反映中国历史巨变的贺礼剧外，其他消除贫困的乡村剧也成为春节联欢晚会的亮点。

此外，现实主义的京派戏剧也是本届春交会的一大特色。《北京之南》、《你好，什刹海》、《北京西区故事》、《正阳门下的年轻人》和《南洛侦探》等十部“京派戏剧”将在展会上亮相。其中，有许多经典的京式知识产权的导演和后续作品。

尽管本次春节联欢晚会凸显了当前流行形势下剧目生产被迫放缓的现状，但它也通过剧目信息发布了2020年戏剧市场的信号:现实题材已经成为市场主流的现状还将继续。

电影和电视行业的供应方在不断变化。

“清除库存”与“现实创造”并存

已经度过2019年“寒冬”并开始接受2020年疫情检查的影视行业，迫切需要找到打破这一局面的方法。2019年的政策影响会继续吗？2020年，电影电视行业将面临什么样的供给方变化？或许可以从春季交易会的四大主题论坛和发布的报告中找到一些答案。2019年，影视行业遭遇阵痛，“天价电影薪酬”、“虚假数据”、“电视剧注水”等问题相继出现。春节联欢晚会发布的《中国电视剧/网络电视剧发展报告(2020)》指出，2019年中国影视业经历了严格的治理，其中“四剧一薪一假”是治理的重点。“四剧”是指国家广播电影电视总局对古装剧、龚都剧、反战剧和水漫剧的相应规定。“一薪一假”是指国家广播电影电视总局对明星薪酬的相应规定，特别是明星薪酬在电视剧制作成本中的比例和播出平台数据的真实性。

在主管部门的“重拳出击”下，2019年影视行业将进入供给结构调整，大环境将得到有序调控。然而，一些古装剧将被迫经历临时设置和零播出的过程，而其他演员配置低的戏剧将继续积压。直到2020年当前的战争流行，电影和电视剧的制作才放缓，积压的电视剧大量发行。许多制作时间超过一年的电视剧，如《王服下》、《剑朝》、《大明奉化》、《血亲》、《大老爷》、《我不是购物狂》，纷纷登陆视频平台。在影视行业继续“脱销”的同时，它也将继续专注于现实题材和内容的制作。从春节联欢晚会上举办的“电视连续剧前期策划精品推广活动”的剧目清单中可以看出，2020年主旋律电视剧将再次成为电视剧创作的主流。

除了坚持主题取向外，戏剧创作的角度也转向了“托C”。打造多内容主题也将成为2020年影视行业实现供方调整、推动行业突破的重点。知名制作人白一聪在青年制作人论坛上指出，“网络时代的电影推出上线后，还有很多工作要做。在广播过程中，用户的反应、意见和建议不断受到关注”。影视剧制作更加关注用户的需求，从“到乙”到“到丙”，在内容制作上更加注重观众的喜好。这也是决定影视企业能否在当前内容生产大幅减少、头内容竞争激烈、腰和尾内容难以生存的情况下生存下来的关键。

电影电视行业供应方面的另一个关键点是“制片人”的不断变化。2019年，影视行业在投融资方面遭遇困难，影视企业遭受大量亏损。在此期间，互联网公司继续在电视剧制作中脱颖而出。虽然华策电视、正午孙、新立传媒等主流电视公司还保留了许多高质量的作品，但电视猫视频、iQiyi、优酷等也制作了不少主流电视剧，如《破冰行动》、《长安十二小时》、《庆余年》等。，这将在2019年实现口碑和广播量的双重收获。Q1视频网站也将在2020年继续努力，推出一个又一个亮眼的网络剧:《我是艾奇艺的余焕水》和电视猫的《龙陵秘笈》都是Q1戏剧市场的口碑作品。

根据报告内容和论坛主题，2020年影视产业将在2019年政策导向的基础上继续发展。与此同时，国家广播电影电视总局和各省市也相继出台扶持政策，简化行政审批，减轻企业负担，加大税收扶持力度，协助制作影视剧。这些措施也为影视产业的改革创造了良好的环境。2020年，电影和电视行业的供方变化将继续。

提高质量、降低消费继续深化消费方式的转变

2019年，政策导向和经济压力深化了电影电视行业的供给侧改革。由于影视剧市场消费水平的变化，电视剧市场发生了哪些变化？“提高质量，减少数量”是2019年影视行业的关键词。随着数字的变化，电视剧市场也在调整播出平台。《中国电视/网络电视剧产业报告(2020)》显示，2019年将有377部国产电视剧和网络电视剧，其中网络电视剧的比例将从2018年的63.7%上升至64.2%。越来越多的电视剧公司倾向于跟随观众观看平台的迁移，将他们的作品放入网络频道。

同时，“台网联动”将在2019年继续正常发展。“第一网络和背景”模式将在2019年更受欢迎。“第一网络和背景”剧集的数量将是“第一网络和第二网络”的三倍。由此可见，电视剧制作人越来越重视网络频道，并试图通过优先考虑网络广播来吸引更多的观众。

虽然该系列一个接一个地转向互联网，但观众对在线节目日益增长的需求不容忽视。同质和低质量的主题很难被识别。尽管网络戏剧市场拥有巨大的戏剧流量，但它仍然需要面对“爆炸”的困境，这种困境正变得越来越难以创造。2018年，《颜夕宫的故事》和《宫中如意》诞生于网络戏剧市场。然而，在2019年，只有《野性的田义》和《屠龙记》两部网络电视剧突破了50亿次播出的门槛。不难看出，网络戏剧市场的平均单次播出量已经下降。同时，从2019年网络电视剧的播出类型也可以看出，播出量为50强的电视剧的主题更加垂直细分，未来网络电视剧的内容材料也需要更加多样化。

观众消费习惯改变的另一个表现是他们更喜欢短篇系列。2020年Q1《唐人街探案》、《我是余焕水》和《龙陵米库》的播出反响，使得这一从2018年开始的短系列趋势，再次显示出巨大的市场需求空。关于观众对剧集数量的接受程度，春交会的编剧、制片人和平台派对也在创作论坛上进行了深入讨论。"我认为这是一种市场状况，而不是政策调控的问题."白一聪从市场角度对剧集数量发表了看法。编剧李姣说:“对于编剧来说，我想制作一个非常好看和紧凑的故事。更多的故事最多只能在30集、20集甚至45集内完成。”她建议从编剧的角度来看，更多的剧集应该缩短。面对短剧无法实现更大商业价值的困难，她认为创作更多有延展性的短剧可能是满足利润需求的可行途径。

另一件值得关注的事情是，观众追剧习惯的改变也在加速平台内容支付模式的改变。从2019年开始，Untamed将开始“按需推进”试验。截至目前，四大视频网站已有20多集采用了“按需推进”模式。“按需推进”在提升该平台的ARPU价值方面非常有效。因此，视频网站在2020年鼓励用户付费的许多尝试不会改变，“按需推进”模式必将继续。尽管这种模式有稀释会员含金量的嫌疑，但它仍然是对一些观众需求的直接攻击。2020年的开幕年是电影和电视行业回归平静并调整方向的一个机会。春季交易会，通过大咖啡馆的辩论和精细戏剧项目云的引入，不仅将恢复2019年的产业政策，还将为2020年的产业指明方向。产业供给和市场需求是目前影视产业仍需继续思考的方向。关注内容本质的影视产业可能回归。