院线即将复工，真正的生存“大考”来临!

(猛犸新闻，今日东方记者邱琦信息照片)

《今日东方猛犸新闻》首席记者吴静静

对于电影业来说，近期最大的好消息是“电影院终于开始工作了。”除了这个行业，普通观众也非常关心“电影院即将开幕”的话题。这个话题在微博搜索上停留了很长时间，这与一个月前的回应不同。这一次，在一些小型在线调查中，大多数人表示了他们的赞同。那么，对于已经关闭三个多月的电影院来说，重组会遇到什么样的考验呢？他们会采取什么样的对策？《今日东方》猛犸新闻记者采访了当地电影院、电影电视公司等电影行业的相关导演，以及几位国内电影发行专业人士。尽管有许多困难，但在他们看来，当他们重返工作岗位时，整个电影产业链将得到振兴。如果回归工作进展顺利，新电影有效，暑期电影行业有望在今年成为一个“新创企业”。

(猛犸新闻，今日东方记者邱琦信息照片)

在重返工作的早期，有许多困难。

最近，国务院发布了《关于新型冠状病毒肺炎疫情联合防控机制的指导意见》，规范了新型冠状病毒肺炎疫情防控工作。根据意见，在落实防控措施的前提下，商场、超市、酒店、餐厅等生活场所将全面开放。开放公园、旅游景点、体育场馆、图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆以及剧院、娱乐场等封闭的娱乐休闲场所，实行预约和流量限制。可以举行各种必要的会议和展览活动。

换句话说，经过100多天的关闭，电影院终于收到了重返工作岗位的好消息。什么时候恢复工作？目前，省内相关电影部门也在等待上级的正式通知，郑州电影院的几位导演也表示目前还没有收到任何具体通知。指导是总的方向，一定会根据全国各地的实际情况制定具体的操作方法郑州的一位电影城经理认为，该省的电影当局也应该发布有关恢复工作和防疫的指导方针。

在等待官方通知的同时，工作室经理透露，他们也计划招聘员工。春节前，他们在这个电影城有15名员工，在过去的三个月左右，他们已经离开了八份工作。然而，像他们这样的电影院并不多。“许多电影院没有希望重返工作岗位。为了节省劳动力成本，他们解散了团队，只留下核心员工。”当然，他们工作室的大部分员工都是出于个人选择离职的，“他们每个月只有基本工资，这对他们来说太多了。”

除了招聘员工之外，如果企业要运营，还需要重新购买以前低价的爆米花和其他销售产品。此外，电影上映期间的各种宣传和活动费用也不小。“很多人说，只有在重返工作岗位后，电影院才能真正接受期末考试，这是事实。一旦开工，人工和防疫费用将会增加，开业前的损失可能会比停业后的多。”工作室经理提到，为了降低物业和租金成本，他公司的一位副总裁最近正在与他们的“房东”进行“谈判”一些业主相对强大，可能会提供租金优惠，但其他人也很难操作，所以他们需要详细讨论。“然而，并不是只有一个业主租用他们的演播室场地，”如果几个业主有不同的意见，将会有各种各样的争议和漫长的谈判。"

除了这些艰难的支出之外，作为三个多月没有见到观众的电影制作人，他们还担心，如果老电影在早期阶段再次放映，可能很难吸引观众回到电影院。

我们需要大型电影。我们需要好电影来扩大市场。

电影受欢迎程度的恢复确实需要一个过程。庞大的记者采访了许多年轻的电影迷。尽管他们表达了去电影院看电影的愿望，但前提是“如果有我喜欢的新电影，我才会考虑去电影院”。“这并不意味着一旦宣布恢复工作，每个人都会奔向电影院。”该省一家电影电视公司的董事长邱先生提到，要恢复电影院的人气，需要良好的铺垫。“需要高质量的电影来预热市场。例如，如果你想让一只鸡下蛋，你必须先下蛋。”然而，目前的情况是“龙头蛋”稀缺，“大电影不敢轻易发行，许多小电影在过去几个月已经在互联网上消化。这确实是一个非常严重的情况”。

在谈到观众和影院关注的电影来源时，市场推广人王表示，随着影院的正常运营，新项目将逐步启动，国内外的新电影肯定会一部接一部地推出。在我回去工作之前，我可以在电影院看什么电影？今年3月，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司公布了第一批影片，即《中国伙伴》、《狼图腾》、《狼侠2》、《流浪地球》和《为什么是家》。《星际争霸》、《盗梦空间空房间》、《梦想之旅》和《复仇者联盟》等外国名著也将在第一梯队等待发行。此外，几部原本计划在春节上映的电影也很受欢迎，“谁教的同一部动画电影《姜子牙》，包括《花木兰》，也非常适合在暑假上映。”

新的大片没有了，我们能不能依靠旧的来热身？郑州一位电影城经理表示，早期的一些老电影也可能引发一波“怀旧记忆热”事实上，这些动作是相对温暖的，最重要的是发出信号。我们已经准备好了电影和场地，并期待每个人都来电影院看电影。

除了电影的来源，在流行病之后，每个人都会对像电影院这样拥挤的地方有一点恐惧。当猛犸记者采访影迷时，他们也表达了同样的担忧:如果电影院太拥挤，他们不会考虑在不久的将来去。谈到这个问题，工作室经理坦率地承认，如果他们经营，他们会做好防疫工作，包括流动限制，严格按照主管部门的要求。“根据我们的经验，平时很难达到100%的上座率，除了一部很难找到的热门电影，比如去年全国电影院的平均上座率只有11.0%”。

工作室负责人还表示，如果工作室今后正式恢复工作，工作室还会做一些宣传和排水工作。在这段时间里，他们还做了一些特别的包票，包括出售商品，看电影的礼品袋等，这些都在包括公众号码在内的朋友圈中得到推广。"当然，这些都是开业前的前期宣传，而真正复工后，他们肯定会做大量的宣传和排水活动。"在关闭期间，他们的电影院还组织员工参加一些现场直播课程，如电影院经理在疫情期间可以做什么，电影院如何运营自己的频道，如何完善服务和其他推广课程。"当我们重返工作岗位时，我们将面对服务内容和精神面貌更好的客户."

法宣新测试新电影营销必须找到新的播放方法

几天前，国家电影管理局举行了一次视频会议，讨论电影系统对这一流行病的反应。会议分析了艾滋病对电影业的巨大影响和深远影响。从短期来看，直接经济损失巨大，全国的电影院都关闭了，生产和销售基本停滞，目前估计全年总票房损失将超过300亿元。事实上，正如在会上提到的那样，这场流行病给电影业造成了前所未有的危机，但它也迫使电影业进行改革和升级。一位当地电影制作人表示，近年来，影视公司的数量一直很大，目前的供求格局已经饱和或过剩。这种流行病可能会消灭一定数量的就业公司，“但它不能改变当前的产业格局，只有小公司才能变得更强，大公司才能变得更强。”

至于行业中疏通上下游的“润滑剂”薄膜分销公司，也是如此。所有幸存下来的都是相对稳固的实力、资金和人脉。李林(化名)在一家业内知名营销公司担任媒体工作。“我们公司主要做电影营销。最近几个月，所有电影项目都暂停了，但每个人都没有闲着。”因为该公司已经开辟了其他业务，并收到了许多在线戏剧和电影的营销项目，包括一些品牌广告，他们不会拒绝。做电影营销宣传的王先生也提到，除了电影宣传，他的公司还签了几个艺人。“除了这些艺术家最近的宣传工作，我们还在考虑新的电影宣传方法。”例如，电影创作者在不同城市进行路演的通常方式，包括组织观众和媒体提前观看电影，可能不可用。

在过去三个月左右的时间里，《迷失的妈妈》、《龙飞过河》和《大赢家》等原创电影都在网上放映，这也让电影院大吃一惊。“这个行业花了很多时间和精力来培养观众在电影院看电影的习惯，但似乎很容易打破这种习惯，”但李林说，他的公司在接受网上电影宣传的过程中积累了大量的网上营销方法，“这种方法也可以用于电影的宣传。”例如，去年，我们邀请明星们去知名主持人的直播室宣传他们的电影，我们还使用短视频平台宣传电影。“对我们来说，除了更新玩法，我们还需要更新思维方式。我们如何才能更准确地掌握用户的偏好并实现准确的交付？”

期待暑期学校成为“创业健康”

电影院可以复工的消息传出后，网民反应强烈，近一半的人在微博上用小曲《查理》选择了“渴望回到电影院看电影”。然而，在发布这些信息的微博下，网民们想到的电影名字都非常多。像《姜子牙》、《唐人街3》和《花木兰》这样的电影声音很大。“这也证明，三个多月来，每个人都抑制了看电影的需求。当地一家文化传播公司的经理朱认为，这也是影院价值的体现，互联网不能完全取代它。当《迷失的妈妈》最初被选择在互联网上放映时，业内人士确实担心对电影的影响。但现在他们也明白，关键是要看需求。”人们愿意来到电影院这样的场景，不仅仅是为了看电影，而是为了在那样的环境中花钱。这是一种精神和文化生活，在网上看完全是两个概念。虽然这不是生活的必需品，但却是精神上的必需品。只要这种真正的需求存在，这个市场就没什么好担心的。"

除了电影院，他们的公司主要有预演广告业务。电影院被关闭，广告也无法播放，因此疫情期间对市场的影响并不小。“事实上，在2003年，我们公司经历了非典的冲击。那时，我们没有经验，在各方面都有很大的影响。然而，在非典之后，“黑客矩阵”使市场再次变得火热，所以这一次我们对市场并不特别警惕，因为这也是夏季节日前一年的淡季

不久前，电影院关闭的消息不时传来。在她看来，对于实力较弱的中小影院来说，影响确实很大，但同时，这种“洗牌”也有利于市场监管。朱经理提到，最近因为谈到与郑州100多家影院的合作，她一个接一个地打电话，“几家影院的老板直接说‘我都不知道我要退出’或者‘我可能要关门’。”。然而，当她联系迪达、横店、万达等大医院时，她发现“他们各方面都很稳定，甚至人员变动很小。事实上，这次被淘汰的大多数影院硬件和服务都很差，留下了许多高质量的影院，这对消费者来说也是一件好事。”

目前，许多地方医院也在做各种收费工作，欢迎今后恢复工作。在他们看来，当观众回归正常生活时，娱乐活动是必不可少的。只要有优秀的电影，观众就应该愿意回到电影院。

郑州一家电影城的经理分析说，如果他能在5月份恢复工作，并在6月份进行为期一个月的热身，“夏季电影摊位几乎可以有一个看电影的小高潮。”他觉得今年全国电影票房达到700亿元的目标肯定不会实现，但暑期档电影有望成为今年电影行业的“创业健康”。