​资本抢滩，互动剧「群雄逐鹿」 | 深鲜企划 ·「小剧种」

编者按

这个行业唯一不变的就是变化。

从2014年到现在，仅仅五六年的时间，网络戏剧市场已经从1.0时代的小步走向3.0时代的典型化和专业化。

互联网把人们的时间撕成了碎片。快速发展的市场环境也催生了许多“小戏”。短剧、互动剧、迷你剧和垂直屏幕剧层出不穷。低成本、高理念、强类型的定位不仅是创作者对内容领域的不断更新和迭代，也是电视剧市场和长视频平台在短内容趋势下扭转长剧弱势的一线希望。

当然，新事物的兴起总是伴随着各种各样的声音。然而，我们一直认为形式只是外在的。只有那些真正引领潮流、代表潮流、具有创新性和价值的作品，才能在娱乐迅速消失的时代锁定用户的时间。

正因如此，鹏飞x01推出了深度新鲜项目“小戏”，从多个角度诠释戏剧市场中的“新鲜物种”。

今天我们将带来第二篇专题文章，从当前热门的互动剧入手。

我看见鹧鸪哨没有拴好绳子，棺材里的不朽女尸坐了起来，"先生，你的主人是谁？"此时，鹧鸪哨和女尸一起玩翻花绳...

如此大的一个脑洞的情节来自互动剧《龙陵洞最后一个移山者》，目前正在规范中。作为正剧《龙陵米库》的开篇，《怒香清Xi》以《鹧鸪哨》和《红姑娘》的悲剧结尾，激起了用户“难以平静的感情”。这一次，观众可以手动操作鹧鸪哨的“命运”，一口气解开男女主角的六个结局版本，这或多或少弥补了当年的遗憾。

“龙陵洞最后一个走山路的人”截图

互动游戏的设计为戏剧“一条鱼，三顿饭”带来了最大的价值。

在情节上，深化了与原剧系列的联系，不仅与《龙陵米库》相连，也与之前的《女卿湘西》系列相连，在一定程度上实现了以鬼吹灯开启“宇宙”。从形式上看，分支机构选项、行动模式和QTE、45个通关点以及多样化互动模式的发展将导致知识产权价值挖掘的更深阶段。就口碑而言，豆瓣得分为8.2。在参与评估的7615人中，五星分数占34%，四星分数占45.3%，甚至一度超过了该剧的受欢迎程度。

总时长为121分钟，实现“以小博大”的品牌效应龙陵洞最后一个走山路的人在业内并不是一个孤立的案例。

早在2018年底，网飞就推出了互动故事片《黑镜子:潘达斯基》。尽管对剧情和用户体验的评论褒贬不一，但该剧的流量仍然导致网飞的服务器暂时瘫痪。2019年初，互动游戏《麻将博古密会》、《麻将博古密会中的佛头起源》上线，在豆瓣获得8.1分。半个月后，明星侦探的头号嫌疑人上线，获得豆瓣8.6。同年，《爱情公寓5》(Love Partment 5)，第13集巧妙地使用了互动游戏模式，使得该剧的人气飙升。

有了尤尔埃部长的视频平台和以二级文化为重点、有可能形成循环的B站，一个接一个地布局互动戏剧市场，这种新类型的戏剧得到了更广泛的关注。据统计，2018年中国互动剧用户将超过4000万，预计未来两年将以73.2%的复合增长率增长。预计2020年用户数量将超过1亿。

可以预见，一场战斗已经在新的轨道上开始了。

历史上第一部互动电影诞生已经53年了。

1967年，“自动电影:一个人和他的房子”出现在蒙特利尔世博会捷克馆。观众可以使用手边的红色和绿色按钮来决定电影主要情节的方向，“互动”第一次释放了幻觉和现实的张力。

“自动电影:一个人和他的房子”海报

然而，受当时技术水平的限制，这部电影的“互动”体验不是很好。形式大于内容的互动电影就像昙花一现，沉寂了半个世纪。在“冬眠”期间，虽然互动电影的游戏《柔情蜜意》(1998)、《夜班》(2016)设计了180个互动点和7个不同的结局，但11小时的现实生活泡妞模拟器《恋爱中的不朽》(2018)和杀手随机生成的《变形侦探》(2018)只是零星出现，严格来说只能被视为互动游戏和现实生活诠释的结合。没有影视作品的核心，很难形成大音量的声音。

“绝代情人”截图

直到2018年，网飞的杰出作品《黑镜子:潘达斯基》才被播出，互动剧才真正摆脱了“游戏”的束缚，作为一个独立的类别进入观众的视野。这个故事讲述了一个年轻的程序员将一部幻想小说改编成一个游戏，但是很快现实世界和虚拟世界混合在一起，并开始引起混乱。在这个系列中，有将近一千万个排列组合和五个主要的结尾。观众是控制斯蒂芬生活的“黑手”。一系列的选择导致不同的结局。

“黑镜子:潘德西尼基”的新奇之处在于老梗玩的新把戏。观众可以直接告诉角色，我在控制你，打破互动的“第四面墙”(“第四面墙”指的是装裱舞台上真实室内场景中的三面墙，以及一面不存在于观众面前的墙。).这一想法曾让“黑镜”的关键词搜索指数达到顶峰，瘫痪了网飞的服务器，推高了股价。《黑镜子:潘达斯尼基》也获得了第71届艾美奖最佳电视电影奖。

“黑镜:潘德西尼基”截图

几乎与此同时，国内互动剧开始制造噪音。

2017年底，第一部武侠互动剧《忘忧镇》上线，由同类型巡演的代言人林欣和赵主演。在该剧中，观众在第一视角模式中扮演主角，并通过选择不同的人物来发展不同的故事。男女演员的超高人气帮助该剧在短时间内突破数十亿大关。2018年，《无忧城》借此机会推出了互动电影《无忧酒馆3》，这是该国首部由原版演员主演的演绎电影。

“忘记烦恼镇”海报

2019年，国内五大视频平台将联合推出互动戏剧市场。电视猫视频制作了《麻将佛头古色古香缘》、《隐形守护者》、《拳师四重奏》和《伊米斯天堂》。爱奇艺推出互动剧《他的微笑》。优酷网播出了一部自制互动剧《大唐女法医》。芒果电视台播放了一部互动剧《明星侦探的头号嫌疑犯》。B台播出“操纵大舞厅舞女拯救B台”和“走过”。

“麻将佛头古色古香缘”截图

其中，《麻将佛头古玩缘》和《星探头号嫌疑犯》相继上线，均在豆瓣上得了8分以上。互动叙事游戏《隐形卫士》的收视率长期保持在90%以上。2020年初，“拳击四重奏”突破了通常的悬念主题，首次尝试了针对女性市场的偶像爱情互动。

可以说，在巨人之战进入股票时代后，互动剧似乎迎来了真正的"第一年"。

这部新剧也影响了传统戏剧系列。陷入剽窃泥潭的爱情公寓5，在新一季网络直播后，只受到了适度的欢迎。直到融入互动模式的第13集，一些公众赞誉才被逆转，豆瓣的分数从原来的4.5上升到了及格线。

爱情公寓5截图

广受欢迎的网络剧《为什么BOSS要嫁给我》将会让男主角从第一阶段开始每周在网上发布一部互动短片，介绍以下情节框架，并邀请观众就具体方向进行投票。最受欢迎的剧情选择将会在故事片中出现。

在过去的两年里，互动戏剧的“觉醒”也引发了来自各行各业的不同声音。

就形式而言，一集有多个结局，这并不新奇。回顾国内影视作品的发展史，1981年，杨延晋的《小街》有三个结局。近年来，陈培思的戏剧《老房子》是由每个观众的现场反应决定的。

“小街”海报

演过互动剧《黑镜子:潘德西尼基》的观众也直言不讳，形式多于内容。一些网民总结道:“作为一集，情节很无聊；作为一个游戏，选择太少了。作为一部互动剧，尝试一下是好的，但没有什么是令人惊讶的。”

那么，为什么不完美的互动游戏会成为平台投注的一种新方式呢？

这与移动互联网整体进入股票竞争的大环境密切相关。从2018年开始，国内移动用户的增长全面放缓。截至2019年11月，cmnet的流量池基本饱和，用户规模增长率首次低于1%。移动互联网市场不再增长，但股票市场仍然充满了许多可能性。收入不再增长，利润可以增长。活跃用户达到了顶点，但用户可以在很长一段时间内挖得越来越深。免费+落后商业模式的增速正在放缓，用户付费商业模式正在出现。

寻求股票市场的增值，数字新技术和创新内容成为打破董事会的关键。在平台用户圈子细分的趋势下，纪录片、动画、电影等年轻内容受到越来越多的关注，垂直内容已经成为视频平台布局的一个重要领域。互动戏剧具有戏剧和游戏的双重属性，参与意识和再播放率在盈利方面有很大潜力。一方面，它满足了Z代(95岁以后的年轻一代)活跃用户的“胃口”，另一方面，它迎合了在5G时代人工智能盛行的未来市场的预测。

资本总是有敏锐的嗅觉。

2018年6月，优酷在“增量觉醒”电影战略会议上提出了“互动电影”的发展方向，并宣布互动剧《大唐女法医》已经完成。未来，将为互动内容提供10亿元的创作基金，以鼓励优秀的内容创作。2019年1月，“明星侦探的头号嫌疑犯”在芒果电视上以互动迷你剧的形式推出，豆瓣的得分为9.6。芒果电视不仅独立开发了互动戏剧制作平台，还与春秋影业签署了战略框架协议。2019年5月，爱奇艺在世界大会上率先发布了世界上第一个交互式视频标准。第一部互动影视作品《他的微笑》在一个月后上线。同年6月，同样是第一阵营的电视猫视频在上海电视猫会议上宣布，它已经提出了一个交互式视频标准和平台。互动游戏形象“隐形卫士”和在线版“画家”很快推出。

《大唐女法医》海报

短视频应用也不甘示弱。2019年7月，B站宣布推出“互动视频”功能，鼓励用户“制作食物”并参与互动。同年8月，trembles推出了交互式视频游戏“trembles guess”。后来，Quickhands还引入了一种类似的交互式电影播放方法，由视频观众投票决定创作者的拍摄主题和情节方向。

除了视频网站，电影和电视制作公司也进入了互动剧。艾琪宜的互动剧《他的微笑》和《如果在开始》都与凌河文化的"自己的部队"相配合。五元文化和互动皮影技术联合推出互动游戏《麻将博古密会中的佛头起源》。前者在悬疑剧市场上取得了巨大的成就，并一度推出了轰动一时的《谋杀后的白夜追逐》。后者受到了首都的青睐。先后获得经纬、瑞金、海德的投资。2019年底，完成了文悦集团牵头的近1亿元的首轮融资。方星阁媒体制作的《大唐女法医》制作了《北京女性指南》、《上海女性指南》等网络内容，公司估值一度达到25亿元。

当你唱歌，我上台，互动戏剧市场完全被搅了。

从2019年1月初的《麻将佛头古色古香》到2020年4月初的《龙陵洞最后一个走山路的人》，已经有13部互动剧投放市场。这些互动剧，无论是衍生的还是原创的，在真正“走出圈子”之前都有一段时间

以两部衍生的互动剧为例，《麻将佛教徒的古玩缘》大约需要120分钟来体验，只有三个结局。这更像是一个有真实故事的初级单人旅行。大多数的互动都是相对单一的，故事情节分支都是简单的选择。虽然《龙陵洞最后一个移动山路的人》有45个互动模拟和一个创新元素的V值(痴迷值)，但对于玩家来说，从演员表演到互动选择和操作，它仍然略显单薄，不足以满足需求。互动模式的出现，越来越成为主流戏剧《麻将古色古香》和《龙陵秘笈》的宣传手段。

“龙陵洞最后一个走山路的人”截图

原创互动剧《拳击四重奏》和《他的微笑》也有共同的内容伤害。例如，“他的微笑”有5个分支和17个结尾，可以说是丰富的。然而，在实际体验过程中，许多网民发现选择不同的艺术家几乎是完全相同的故事。《拳击四方》也遭到网友批评，“固定剧情发展，无论如何选择，都会继续下去，否则故事就会结束。”

他微笑的截图

就连网飞的《黑镜子:潘达西尼奇》也仍然面临着指责，称游戏不像游戏，内容也不像内容。在剧中，虽然选择早餐吃什么和听哪首歌意味着不同的后续情节，但大多数观众不明白做出这样的选择意味着什么。

互动为互动已成为互动戏剧发展的最大制约因素。

与传统戏剧系列相比，互动戏剧对剧本创意、场景设置、拍摄时长和演员表演都有更高的要求。由于多线情节和互动节点相互包含，互动剧的剧本非常复杂。每一行都意味着一个故事，有必要确保多个故事的内容通过，并且逻辑流畅。演员需要记住许多台词，并为同一出戏表演许多情节。不仅如此，在表演过程中，他们还需要在情节的“互动点”停留几秒钟，以免在接下来的演示中感到被打破。

“龙陵洞最后一个走山路的人”截图

正如500年前《古色古香的麻将奇遇》的导演所说:除了空气出口理论之外，互动剧成为经久不衰的戏剧的核心障碍不是技术，而是内容本身。《微笑》的主要制作人李利英曾感叹，在参与了传统互动偶像剧的新奇之后，很难用肤浅的认知在市场上形成一场流行的口碑爆炸。

尽管有许多缺点，但互动戏剧的价值不可低估。至少目前，这种将观众从“观众”变成“玩家”的互动体验拥有广阔的观众市场。机遇与挑战并存，国内互动剧仍处于初步探索阶段，如果能打破内容焦虑，将会突飞猛进。

互动剧的出现可以给用户带来新鲜的视听沉浸和互动体验。对于平台来说，它可以创新类别，提高会员转化率。

尽管无法判断互动剧能否在游艺腾盟的增量市场中成为“利器”，但我担心未来的视频行业将不再像这一枪打响后的长度之争那样简单。

5G时代已经到来。互动戏剧能走多远？也许技术创新会给我们答案。