收视率跌至芒果台倒数第二，《清平乐》的“高级感”缘何失利？

文|牛叫健

“如果有来生，我还想当一名政府官员”，“我自卑而悲观，我所拥有的不是红糊咖啡馆就是我的代名词”...在王锴的陪同下，姜淑英的微博上，古装剧《清平乐》正式迎来了前一天晚上的尾声。

与“剧内”结局相比，剧外的“清平乐”自播出以来从未“令人满意”。从第一次播出当晚的《开州张慢节奏》到播出中途的几次沉默，再到后期成人版会徽的软推出，清平乐开始有了一些亮点。

酷云的实时收视率显示，清平乐的收视率在播出的中后期基本稳定在0.8左右，略高于前期的0.6，但仍低于王锴同期的其他作品《猎狐》。日前，豆瓣鹅集团有网友报道称，“清平乐”的平均收视率创下近年来芒果站第二低的新低。网友称之为“天生长阁2.0版”。

“清平乐”已被禁止在街上出售，这是大众市场对它的首次评价。头顶上的“正午的太阳”，以4亿的版权卖给湖南卫视，以“冷清”告终。为什么？为什么古装剧在经历了正式的“阿宝色”创作风格和以“高层次感觉”为卖点的“大女人大师剧”之后，经常攻击所谓的“高层次感觉”？青平乐给出了答案。

豆瓣6.8，清平乐得与失

食物很无聊，但是放弃它是很遗憾的。这是绝大多数观众在《清平乐》播出过程中的核心反馈。为什么会有这样的评论？首先，从原著来看，这是一个基于历史背景，以“公主与太监”的情感为第一视角的罕见的古代宫廷题材。在豆瓣上，原小说的分数达到了8.7分。网友将其与《飘》、《傲慢与偏见》和《霍乱时期的爱情》等世界名著相比较，展现了他作品的构思。

电影电视更名为《清平乐》(原名《落寞之城》)，由国家戏剧《正午的太阳》主创，张开洲导演，王锴、江淑英等多位著名演员担纲演出，并邀请了吴、岳等多位老演员和《正午的太阳》中的“熟面孔”。它并非没有力量。

首播后，《清平乐》也迅速得到市场的反馈，但这只是“声誉下降”的开始。首先，网友们对张导演的慢节奏和无法控制的叙事节奏进行了搜索。随后，该剧因持续时间长、高潮不足而被部分观众弃用。于是，和曹皇后都垮了。编剧“朱竹”被推到了风口浪尖。在压轴戏的前夜，李炜等人强行冲走了“每个人都是纯洁和平的，只有慧柔公主一个人在城里”的神奇变化，这成了舆论炮火的集中营。

平心而论，从叙事节奏和改编的角度来看，《清平乐》确实有“名誉扫地”的嫌疑。更不用说公主在夜间关闭宫门，所有大臣的抗议弹劾宋仁宗和其他重要的桥梁环节，整个过程通过了“断然”。只有公主徽和内大臣怀集之间的情感纽带没能满足原著的粉丝。"公主和她的大臣们之间的爱不是很甜蜜吗？"“，”为什么这样一个具有历史背景的独特视角需要神奇的改变？" " "“我原以为正午的太阳会有不同的变化，但我没想到会是一样的。"...豆瓣，微博，类似于这种“失望”的言论，占据了绝大部分空间。

(清平乐因人类设计的崩溃而被放弃，投了19，000票)

正如网友所说，《清平乐》的确不是一部合格的改编作品。然而，贯穿“宋仁宗一生”的宋代文化必须引起公众的注意。至少，他们在服务、历史展示和历史人物复原方面达到了“高标准”。这也是豆瓣保持“及格水平”(6.8分)的重要因素之一。

《清平乐》真的是一个合格的古装题材吗？不同的人必然会有不同的答案。然而，很明显，这不是一部“合格”的新午间剧，至少在热度和口碑方面，它与之前的午间剧相去甚远。但另一方面，像《清平乐》这样的古装宫廷剧，声誉不如人意，只是反映了当前一批古装剧的通病。

古装剧的“超前意识”:制作的成功还是失败？

目前，古装剧市场已经进入了一个略显“神奇”的发展漩涡。如果说以郑为代表的一批宫廷剧是以"偶像剧"和"阿拉伯化色"为创作标准的话，那么以《楚桥列传》为代表的一批"大女主戏"则是以"酷派情节"和"高级人物设计"为创作标准的。到目前为止，古装剧似乎是成批生产的“优秀”和“高标准”产品。然而，如果仔细调查的话，除了精致的服装、高演员配置和超高的制作标准之外，似乎别无他物。

当然，这不是一件坏事。至少，现在电视打开了，屏幕上不再像往年一样充斥着丰富多彩的廉价淘宝风格，也不再是随心所欲的场景设置和特效展示。相反，这一切都是基于历史史诗，以及耗费大量金钱的大成本展示...在当前流行的网络语言中，古装剧已经开始有一种“高层次的感觉”，并且在画面呈现上有赶上英美戏剧和电影的趋势。

(克雷恩和华亭的静态照片)

但是一旦我们回到内容上，问题就变得非常复杂了。2018年，由陈坤和倪妮主演的《天天常胜歌》因为开拍慢被网民们贴上了“慢”的标签。即使在豆瓣获得8.1分的高分后，这也是过去十年里漫过电视的“最差收视率”。去年，优酷的独唱剧《李和华庭》因其“卓越的服务”而赢得了人们的心。随着情节的不断逆转，观众逐渐发现了该剧的创作模式，并以“滥用”为核心基础，该剧终于错过了爆炸。

年初，湖南卫视播出的《大明奉化》也出现了同样的情况。精致的服装、装备精良的演员、一线公司的制作和高成本投资正日益成为这些作品的“标准”。它们也是观众口中经常提到的“高层次感觉”。然而，一旦涉及到内容，它就与真正的“高层感觉”有一点距离。因此，市场上的观众称他们为“伪高层”或“半高层”。

(一些“高级感”古装剧的代表性成果)

事实上，从内容层面上看这些剧作失败的原因，不难发现其本质的核心是一个改编问题——这些作品大多是由女性语言的小说改编而成的，并突然转变为以男性为主导的戏剧或权谋的戏剧，如上面提到的《田歌》、《李和华庭》、《大华》等，都有这个问题。

《清平乐》是这类问题的又一“集大成者”，“正午阳光+王锴+4亿制作+湖南卫视黄金时段独播”，但这样的顶层配置并没有起到1+1 >的作用；2的“趋同效应”无疑是市场的一大损失。但是话说回来，《正午的太阳》这部戏真正想表达的是什么？无论是宋仁宗的生活还是每个人的孤独，正午的太阳似乎还没有准备好。这恰好是该剧在市场上失败的重要因素之一。

目前，当观众提到现代古装剧的制作时，他们不再是廉价低成本的电影制片厂，也不再是一味追求偶像和浪漫色彩的古装剧，而是一群服饰精美、制作精良的“伪高级”古装剧。然而，他们如何将高层次情感的“剩余一半”转移到后来创作的古装主题中，是一个共同的问题，需要被正午的阳光甚至整个市场所考虑。

2020年将是大型古装剧“复古”的一年。目前的市场僵局能否被打破，也是所有观众甚至从业者关心的问题之一。预计在此之后，市场上将会出现更多类似《涅槃在火》的古装作品。