东野圭吾在华“蹿红”之路

文|陈楠楠

编辑|江育奇

如果你想选择今年中国最热门的作家，东野圭吾肯定会在名单上。

5月28日，东野圭吾2020年的新作《七年卫士》发行，这是其作品首次同时在中日市场发行。在上市当天，《七年卫报》在当当网图书和新书畅销书排行榜上排名第四。许多网民感叹成为东野圭吾的粉丝太难了:“读书的速度不如写书的速度快，买书的速度不如出书的速度快。”

这不是今年第一次“东野圭吾热”。今年3月1日，东野圭吾推理小说《沉默的游行》的简体中文版在中国上市，也引起了巨大反响。

在微信号优好喜电影发布之前，《沉默的游行》在当当网的畅销小说排行榜上仍居第六位，在京东的畅销图书和小说排行榜上居第五位，京东的《沉默的游行》累计评论达到55万多条。

如果讨论的时间范围扩大，东野圭吾长期以来一直是国内畅销书排行榜的常客。根据中国工业信息网的调查数据，从2016年到2019年，东野圭吾的早期作品《白夜之旅》、《怀疑X的忠诚》和《无忧无虑的杂货店》在国内小说类图书销量中多次位列前十，并两度登顶。

因此，在2019年公布的第13份“外国作家富豪榜”中，东野圭吾以高达3000万元的版税收入高居榜首。这也是自2017年以来，东野圭吾连续第三年荣登“外国作家富豪榜”榜首。

东野圭吾是如何在中国火起来的，为什么他的作品在中国市场持续很久？

版权登陆，“东方狂热者”崛起

在1985年因“课后写作”获得第31届江户川反叛奖后，东野圭吾开始从事专业写作。

在接下来的30年创作过程中，东野圭吾先后创作了《伽利略》系列，包括《伽利略侦探》、《X嫌疑犯之死》和《无声游行》。“加贺恭一郎”系列包括“毕业前杀人”、“恶意”、“红手指”和“新参与者”。除了近100部作品，包括《白夜》、《恶意》、《无忧杂货店》和其他非系列作品，东野圭吾经常被粉丝嘲笑为“人形打字机”。

东野圭吾的一些作品

东野圭吾的推理小说因其巧妙的谜题设置、多样的主题选择、对人性的细致刻画和对社会现实的深刻思考而深受读者喜爱。他的作品全年都在日本主要推理小说的获奖名单和销售名单中名列前茅。2006年，《X嫌疑犯的牺牲》获得了日本推理小说的前三名，成为日本推理小说史上罕见的“三冠王”。

随着互联网的发展，这位高产、受欢迎、获奖的神秘作家逐渐进入了中国观众的视野。2007年，根据东野圭吾同名小说改编的日本戏剧《白夜之旅》在中国引发了第一轮“东方狂热者”。

在此期间，许多网民在主要网络平台上发帖讨论作品的内容和推理。百度贴吧和豆瓣阅读小组是国内网民讨论东野圭吾作品的两个主要阵地。

到目前为止，东野圭吾律师协会的追随者已经超过10万，发布的帖子总数已经超过221万。豆瓣东野圭吾阅读集团迄今已收集了42000多条“董藩”，帖子数量仍在不断更新。

“东野热”现象也引起了出版机构的关注:2007年，法律文学期刊《啄木鸟》发表了东野圭吾的两部短篇小说《伊豆酒店的神秘事件》和《玫瑰与匕首》。同年，海南出版社出版了东野圭吾的《预知梦》和《湖边的谋杀》。然而，在当时，这两部作品并没有在中国引起很大反响。

东野圭吾作品在中国市场的真正渗透离不开新古典文化有限公司的推广

来源:新经典官方网站

早在2005年，新古典文化就已经签署了一批东野圭吾作品的版权。然而，经过详细的市场调研和其他准备工作，直到2008年，新古典文化才与南海出版社共同建立了“新古典图书馆”，并出版了《嫌疑人X的奉献》和《白夜之旅》等一系列“新古典图书馆东野圭吾作品”。该系列仅出版一年多，累计销量超过120万册。

此后，许多国内出版机构如当代世界出版社、中国出版社和人民文学出版社也相继推出了东野圭吾的作品。从那时起，东野圭吾的作品在中国开始流行。

根据调查数据，从2007年到2014年，东野圭吾作品的国内销量呈波动上升趋势。截至2014年，东野圭吾作品的国内销量已超过160万件。截至2017年，东野圭吾在mainland China发行了175部作品，发行量超过1900万册。

到目前为止，新古典文化已经从东野圭吾引进了62部作品，包括《沉默的游行》和《祈祷的守护者》，使其成为中国最大的引进东野圭吾作品的出版机构。每当东野圭吾的新书上市销售时，新古典文化也会开展一系列活动为他们创造动力。

例如，当《无忧杂货店》一书于2014年首次出版时，新的经典文化开始在围绕《无忧杂货店》的所有主要渠道中引入经典书籍语录，将其作为“东野圭吾最软的书”，并与许多媒体联手推出一系列与东野圭吾和《无忧杂货店》相关的营销话题。

这本书的销量因持续曝光和高主题覆盖率而大幅提升。根据亚马逊中国2017年发布的年度阅读清单，《无忧杂货店》自2014年以来连续四年成为亚马逊(中国)的畅销书，从而确立了东野圭吾在mainland China最畅销作家的地位。

由于书籍和电影的联系，“东野热”有增无减。

除了通过书籍了解东野圭吾，大部分国内观众通过在线观看他们改编的电影和电视节目与东野圭吾接触。

到目前为止，东野圭吾已经制作了50多部电影和电视衍生作品，包括电视连续剧《白夜之旅》、《浪潮青年调查队》、《给父亲的消息》、《流星之旅》和《著名侦探的密码》。电影如《白夜之旅》、《课后》、《秘密》、《恶意》、《信》、《怀疑X的忠诚》、《新参与者》和《无忧杂货店》等。其中，《嫌疑人X的忠诚》和《白夜之旅》等作品被许多国家重印。

随着互联网和视频网站的兴起，各大视频网站纷纷推出东野圭吾的电影和电视改编版本。目前，相关作品在电视猫视频、优酷、爱奇艺、Bzhan等主流流媒体平台上获得了相当大的人气。例如，怀疑X的忠诚在电视猫视频上已经播放了1.5亿次。

电影《疑犯x的奉献》

2017年，由雷电影公司制作、苏有朋导演的中文版《嫌疑人X的牺牲》上映，最终获得超过4亿的票房，成为近年来成功的翻拍之一。根据平台调查数据，同名图书在电影驱动下的销量大幅增长:当年4月，《怀疑X的奉献》线下书店销量同比增长421%(3月同比增长211%)，环比增长74%(3月同比仅增长5%)。

图书销量的增长和东野圭吾在中国日益受欢迎，使得国内电影和电视公司对东野圭吾更感兴趣，并在中国引进了改编版权。目前，《怀疑X的忠诚》和《无忧杂货店》的电影版已经在中国上映。此外，东野圭吾电影和电视作品的大量改编正在筹备之中。

公开信息显示，2017年3月，优酷网购买了《秘密》的编辑权，并宣布同名网剧和电影将同步开发。同年4月，田玉娥东方文化传媒有限公司签署了《绑架游戏》的版权，将其制作成网络游戏。同期，优祖影业拍摄了网络电视剧《东野圭吾最理智》。龙云石空购买了《白金数据》的网络戏剧和电影编辑权。

2017年12月，新华社前锋宣布他将拍摄网络剧《11人谋杀》；贾·的暖流文化拍摄了《悖论13》，该片原定于2017年12月开拍，但官方尚未宣布...

东野圭吾作品被广泛拍摄的原因，除了他作品的高销量之外，还在于东野圭吾在多年写作中探索的商业写作理念。

东野圭吾(来源:展望中国)

东野圭吾的小说语言简洁，篇幅适中，节奏紧凑，倒置巧妙。加上对社会现实的直接关注，他的作品极具时代感，因此适合电影和电视改编。在一次采访中，东野圭吾自己也提到了他创作小说的时候:“首先，在你的脑海中形成一个形象，就像电影中的场景一样。”我对‘拍摄’完成的形式很满意，然后用文字来展示这一部分。"

在图书出版带动电影改编、电影改编推动图书反向发行的商业互动循环中，东野圭吾无疑形成了自己独特的知识产权品牌，实现了双赢。这也是东野圭吾在这个国家持久生命力的动力来源。

随着东野圭吾作品版权的不断引入和东野圭吾国内电影电视改编的不断推出。可以预见，“东方热”将在中国持续很长一段时间。这值得借鉴国内侦探推理和其他类型的小说，以及它们的影视化、市场化。