20年过去了，我们从未忘记“哈利·波特”

文|龙

编辑|江育奇

“这个伤疤已经19年没疼了。一切都很平静。”

2007年，《哈利·波特与死亡圣器》一书出版。19年后，哈利·波特再次站在9号和3/4号站台，和他的朋友和家人一起观看霍格沃茨特快列车，为他年轻的冒险故事和书外读者的年轻记忆画上了一个平淡的句号。

然而，书外的故事还远未结束，甚至变得更加多样化和令人兴奋。

在过去的20年里，《哈利·波特》系列共制作了8部电影，总票房近78亿美元，成为世界历史上最成功的电影之一。即将上映的系列电影《神奇动物在哪里》的前两部已经上映，全球票房超过14亿美元，第三部仍在筹备中。

除了电影，《哈利·波特》系列还推出了舞台剧、无数衍生品和品牌名称，并与环球影城联手推出现场娱乐项目。

在原著出版23年后的今天，当官方授权的《哈利·波特:魔法觉醒》巡演于5月29日宣布推出安卓和iOS双平台限量测试时，也引起了轩然大波。此前，《哈利·波特与魔法石》的网络版将在大陆影院大规模重播。许多网民还说，他们想补回曾经欠下的电影票。

手游“哈利·波特:魔法觉醒”

毒眼看着2018年外国媒体发布的排名，发现《哈利·波特》在全球知识产权收入排名中排名第六，总收入为264亿美元。《福布斯》在谈到J·K·罗琳的传奇系列小说时说:“尽管她的读者越来越老，但哈利·波特系列仍然像魔法一样不停地印钱。”

一场世界性的“魔法旋风”

1989年，24岁的J·K·罗琳在从曼彻斯特到伦敦的火车旅行中，看见一个戴眼镜的瘦黑头发男孩在窗外对他微笑。

七年后，罗琳把写好的故事大纲和三部小说寄给了代理人。她的主角是一个戴着圆眼镜的11岁男孩。她有蓬乱的黑发和明亮的绿眼睛。她又小又瘦，额头上有一道闪电一样的伤疤。

十几个拒绝罗琳及其作品的出版商不会意识到，这个“丑陋”的小男孩将来会风靡全世界，成为许多人的童年奇梦，以及他身后神秘而壮丽的魔法世界。

小说中的故事在1997年结束，这一年恰好是小说问世的那一年——第一部《哈利·波特与魔法石》(以下简称《魔法石》)于今年6月正式发行。但是即使最终接受了这个故事的布隆伯格出版社也对它的前景不乐观，第一版只印刷了500本精装书。

然而，曾经诞生了《爱丽丝梦游仙境》和《纳尼亚传奇》等优秀儿童文学作品的英国，再次热情地接受了这部极具想象力的作品。

《魔法石》的出版很快引发了热烈的讨论，看到商机的出版商立即开始印刷，最终将它推到了英国畅销书排行榜的首位，赢得了国家儿童小说图书奖和马蒂图书金奖。

在这种热潮下，首批500本精装书尤为珍贵——2017年11月，在伦敦举行的一场由邦汉姆拍卖行举办的拍卖会上，第一版“魔法石”以106，000英镑(927，000元人民币)的价格售出，该书的内页印有罗琳的亲笔题字。

将《哈利·波特》推向世界的是相关系列电影的创作。

第二部电影《哈利·波特与密室》和第三部电影《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》分别于1998年和1999年上映，这两部电影不仅让这一系列的《哈利·波特与密室》火上浇油，也让电影界和好莱坞都开始关注这个传奇男孩的故事。

这张照片取自纪录片《创造哈利·波特的世界》

据制片人大卫·海曼说，当时许多著名导演都对这部电影感兴趣，包括史蒂文·艾伦·斯皮尔伯格。

然而，因为这位年轻忠诚的影迷导演克里斯.哥伦布在与制片人见面之前已经花了两周时间起草了自己的剧本，他的热情最终打动了制片人。“我们遇到了很多人，最后我们谈到了工作环境舒适的问题。还有谁对这种材料最感兴趣？结论是，克里斯·哥伦布，”大卫·海曼说。

导演确定后，演员们当时仍然面临一个大问题:他们没有找到合适的明星。

罗琳要求《哈利·波特》必须由一个英国男孩扮演，这使得华纳放弃了在美国选择好莱坞儿童明星并在英国开始“试镜”的计划。那一年，无数适龄的英国男孩参加了试镜，并想成为挥舞魔杖的黑发男孩。

但是选择主角并不容易。大卫·海曼在纪录片中回忆道:“1999年11月没有导演的时候，我们开始寻找哈利。当时，这是相当可怕的，因为已经是2000年7月了，拍摄即将在9月开始。我们还没有找到哈利。”

最后，导演克里斯·哥伦布偶然看到了一段“大卫·科波菲尔”的视频，他认为小时候扮演大卫·科波菲尔的丹尼尔·雅各布·雷德克里夫“很有潜力扮演哈利·波特”。然而，丹尼尔的父母拒绝了邀请，他们作为内部人士认为这对他的生活影响太大，拒绝了哥伦布的邀请。

最后，丹尼尔的父母同意了他儿子的试镜，只是在大卫·海曼再三保证不会通过拍摄来推迟丹尼尔的学业之后。丹尼尔后来回忆道:“虽然我不太相信这些事情，但他(指丹尼尔的父亲)认为这是一个征兆，所有这一切都是注定的。”看完丹尼尔的试镜视频后，罗琳还说了下面的话:“我觉得我和我失散已久的儿子团聚了。”

丹尼尔·雅各布·雷德克里夫的童年

在接下来的11年里，丹尼尔和鲁伯特·格林特以及海选中脱颖而出的艾玛·夏洛特·杜尔·沃森一起成为了“格兰芬多铁三角”，与这一代观众有着最长的时间和最深的情感联系。

八部电影的拍摄使电影中的哈利成为了一名对抗伏地魔的斗士，电影之外的年轻演员成长为在首映式红地毯上大方微笑的年轻人。这段时间带来了一种“看着他们长大”的感觉和伴随他们成长的亲密感——这可能已经成为让《哈利·波特》系列在世界各地流行并经久不衰的情感来源之一。

哈利·波特在中国

在制作第一部电影的同时，国外最畅销的哈利·波特电影自然引起了中国出版社的注意，许多国内出版社对哈利·波特系列的版权非常感兴趣。

2000年7月，《中国图书报》写了一篇关于当时围绕《哈利·波特》已经持续了八个月的“版权之战”的报道，专注于引进外国名著的人民文学出版社也参与了竞争。

作为中国历史最悠久的出版社之一，人民文学出版社于1999年开始调整经营思路，优化出版物的品种和结构。特别是，它提议将儿童图书作为出版社生产和管理业务的重要组成部分，并设立了儿童图书编辑室《哈利·波特》，进入了出版社的视野。

时任人民文学出版社社长的聂振宁曾经写过一篇名为《生命工程》的超级畅销书——《哈利·波特》的整体开发与营销。他在信中提到:“有了这种管理理念，我们就更容易沿着这条路找到、关注、把握和抓住戴着眼镜的英国男孩‘哈利·波特’。"

人民文学出版社创造的品牌价值也成为赢得《哈利·波特》的关键。

据聂振宁回忆，在就版次税率等问题进行了一次往返谈判后，经纪人克利斯朵夫·利特尔说他想了解一下这家出版社。“当时(我们)非常认真地宣传了出版社在中国文学出版中的地位。利特一直对我们在电话中的自我介绍感到惊讶，并一再要求给他发送书面材料。此时此刻，我们觉得还有机会。英国绅士不会轻易惊讶和提出要求。”

《中国图书》报道发表后，国内许多媒体，包括《北京青年报》和《北京晨报》，都报道了《哈利·波特》的版权之战，引起了广泛的讨论。

当时，人民文学出版社为此专门设立了一个策划工作室。在翻译的同时，它还进行了严格的保密工作。媒体的炒作和出版社的“神秘”在书籍上市前就充分激起了国内读者的好奇心。

在该书正式出版的前一个月，人民文学出版社举行了一次特别新闻发布会，宣布了《哈利·波特》中文版的最终版权归属。这种预宣传策略创造了“不听一个人，先听一个人”的舆论效应和市场准备。因此，《魔法石》在中国迎来了第一批销售高峰，成为2000-2001年儿童文学书籍的冠军。

哈利·波特系列书籍

聂振宁文章中提到的另一个早期宣传方法是，当时尚是一个新事物的网络时。在21世纪初中国互联网逐步发展的过程中，人民文学出版社也感受到了这种正在兴起的“东风”，分别与800家网站和博库网站签订了网上购书协议和独家合作推广协议，并设计了网上推广主页。

与此同时，聂振宁还提到，当时他们还发现了一个由粉丝创建的注册《哈利·波特》粉丝网站。在感叹粉丝们的前瞻性和可操作性的同时，他们也后悔自己没能“带头”。然而，粉丝们建立的网站也是对《哈利·波特》的宣传。“不管怎样，这是对我们的《哈利·波特》的宣传。这正是我们所需要的。我们应该感谢她(创始人)后来与我们的良好接触和合作。”

当时，中国的网络文化还处于初级阶段，新成立的论坛成为网民最早的聚集地之一，包括活力论坛。在酒吧老板柳树福克斯成为哈利波特的粉丝后，活力酒吧在2003年推出了哈利波特版本，然后发展成为国内领先的粉丝论坛，高峰期每天有成千上万的访问者。

粉丝们聚集在这里是因为魔法世界很快从国外带来了关于哈利·波特的信息，预测了罗琳情节的发展，甚至自己创作了粉丝小说。两年后，贴吧出现了，粉丝们被进一步转移了。如今，百度的“哈利·波特”酒吧已经积累了超过70万的粉丝和1414万的帖子。

随着互联网的发展，“哈利·波特”文化在论坛和帖子中迅猛发展，已经深深扎根于几代中国网民的心中，也为后来的“哈利·波特”热提供了一个长期的聚集地。

进入中国20年来，哈利·波特系列取得了巨大的成功。根据2015年的数据，《哈利·波特》在2015年售出了2000多万册。这八部原创电影在中国的票房总收入超过10亿元——这个数字似乎并不夸张，因为那一年的市场并不是很大，但事实上，几乎每部《哈利·波特》电影都在当年的国内票房前五名之列。

魔法的“模仿”

《哈利·波特》的流行离不开各种营销和影视节目的帮助。然而，《哈利·波特》受欢迎的根源在于罗琳在她自己的魔法世界里创造了一种世界观，无论是小说、衍生电影还是衍生作品。

北京大学中文系博士、首都师范大学讲师林品文撰文评论说，这种现代幻想文学往往讲述一个精彩的故事，同时又建构了一个宏大的、自成一体的世界观体系，这在他看来是它们最具独特魅力的源泉。

“对我们读者来说，幻想文学创造的‘第二世界’提供了某种另类的世界。我们可以沉浸在“第二世界”中，这个世界不同于现实世界，有自己的“内在一致性”，体验不同的生活可能性，认识不同的世界规则，然后认识到一些在现代社会中可能早已失去或难以确立的价值和意义。”林品说道。

事实上，《哈利·波特》中的许多魔法场景可以追溯到神秘科学、神话传说和基督教文化。

例如，在小说中，哈利的父亲和狼人的老朋友莱姆斯·莱姆斯·卢平是以罗马神话的一位罗马创建者的名字命名的。他在神话被狼养大。神话传说和巫术文化的融合使《哈利·波特》建立在一种读者熟悉的文化基础上，这使得读者更容易接受和沉浸在世界观中。

狼人莱姆斯·卢平的电影版

同时，罗琳的《哈利·波特》系列继承了英国批判现实主义的文学传统，抵制霸权主义和奴隶制。小说中巫师对家养小精灵的压迫和罗琳笔下多比的形象都反映了她对奴隶制的批判。

在这一点上，《爱尔兰时报》的尼尔·麦克莫纳格尔曾经评论道:“罗琳让她的读者认真思考了魔法世界中的严重问题，比如欺凌弱者、隐私、失败的友谊以及政治进步意识。”

此外，在林品看来，《哈利·波特》的独特之处在于罗琳对现代世界的戏仿和改造。不同于《指环王》和《纳尼亚传奇》，前者建于中土世界，后者需要穿越才能到达一个不同的世界，哈利·波特和现实世界在同一时间空维。

所谓的魔法世界隐藏在角落的电话亭下面，在两个平台之间的砖墙里，在麻瓜看不见的酒吧里。那里的土著人可以使用魔法和各种魔法生物来行走，但是他们有学校、医院、商店街、银行和政府，这些都与现实世界非常相似。学生需要去寄宿学校——魔法世界和现实世界相互呼应，如此相似却又相距甚远。

一些粉丝告诉《毒眼》:“这让我们觉得魔法世界离我们很近，就好像它真的存在一样。当我还是个孩子的时候，我不禁想到有一天我会收到猫头鹰的来信。”

“罗琳对“现实主义”和“幻想”的娴熟掌握，一方面可以不断激发读者的沉浸感、替代感和共鸣，另一方面也可以为现代校园生活增添许多神奇而神秘的幻想色彩，”林品在文章中写道这两种效果的微妙叠加使霍格沃茨成为一个持久的吸引力，吸引了一代又一代的读者。"

基于这些巧妙多样的世界观设置，《哈利·波特》系列自然有更大的衍生空。

世界三大玩具制造商美泰、乐高和孩之宝在购买了哈利波特系列玩具和文具的特许经营权后，向市场推出了巫师袍、魔杖和其他周边商品。相关数据显示，这类衍生品外围开发的收益占该系列电影利润的70% -80%。

哈利·波特周边产品

2010年，位于美国奥兰多环球影城的“哈利·波特主题公园”开业，吸引了成千上万的粉丝前来朝圣，现在这个主题公园也将落户北京。《哈利·波特:霍格沃茨的神秘》是由洛杉矶手游工作室Jam City于2018年开发的手游，已经有超过200万玩家在预订阶段注册，并在推出后在欧洲和美国的68个国家或地区的免费iOS游戏排行榜上独占鳌头。在昨天对《哈利·波特:魔法觉醒》进行开发测试后，该游戏的名字也被列入热门搜索的前20名。相关超文本中的激活码是“一个代码很难找到”...

生动的故事和包容的世界观使哈利波特的故事衍生出游戏、商品和舞台剧，形成了一个完整的知识产权商业链。读者对《哈利·波特》的热爱，以及从小说出版到电影结束的14年历程，也为这部电影注入了新的活力——这种热爱将随着《神奇动物在哪里》系列电影的推出而延续。

20年后，我们仍在等待猫头鹰带来这封信。

参考:

[1]林品。哈利·波特的独特魅力[。光明日报，2019-020(第16版)。

聂振宁。超级畅销书《生命工程——哈利·波特与[的整体开发和营销》杂志。中国社论研究，2004(01):23249。

[3]黄立新。《哈利·波特》的整体营销分析及其启示[·D]。河北大学，2009。

[4]段波。魔法和现实相辅相成。传统与现代的和谐交融——浅析《哈利·波特》系列小说《[·J》。Xi外国语大学学报，2007(02):70-72。