连续6周霸榜豆瓣榜单，优爱腾的纪录片之战进入“关键之局”？

温|糖炒山楂

纪录片的春天可能真的要来了，这应该是继商品直播的“风口”之后，2020年对该行业的又一次推动。

回顾过去五个月，诸如《人生第一次》、《风味世界2》和《空中中国3》等主要纪录片相继推出，为许多内容领域的观众带来精神食粮。与此同时，这三个节目在播出期间都成功地登上了豆瓣中国口碑电视剧的前一名，甚至《冠军的权杖》到目前为止也在后两者之间重叠，这是他们连续第六周在排行榜上独占鳌头。

必须提到的一个方面是，纪录片制作人也没有缺席反流行病主题的电影和电视放映。目前，“地球上的世界”、“中国医生抗击流行病”、“熊:抗击流行病纪录片”和“医生2020”等抗疫题材纪录片的专项抗疫节目已经或即将陆续推出。前两部也成功进入前五名，使中国口碑电视剧前五名的纪录片比例达到80%，平均得分超过9.2分。

与经常被预制爆炸和综艺节目市场挫败的电视剧市场相比，第一个站在口碑高地的纪录片不断向市场展示其独特的魅力。

如果说2016年《我修复紫禁城文物》在B站大受欢迎，被视为国产纪录片《摸着网》的开端，那么2020年将是纪录片网络时代的第一个“五年计划”闭幕年。站在行业发展的关键时刻，加上新皇冠疫情的限时命题，以滕爱友为代表的视频网站做了什么样的报告卡和定向布局？

纪录片的网上淘金及其风格追踪

国内纪录片正迎来最好的时代。《2020年中国纪录片发展研究报告》显示，2019年中国纪录片制作总投资为50.36亿元，同比增长9.4%。全年国内生产总值约66.6亿元，同比增长3.3%，为近10年来最低增幅。下跌的上涨也意味着跟单市场正从爆发期向稳定增长期过渡，这也是市场进入成熟期的标志。

一组值得关注的数据是，总投资50.36亿元，新媒体投资约13亿元，同比增长18.2%。换句话说，在这个蓬勃发展的市场中，除了高质量的内容和市场关注之外，还有以滕爱友B站为代表的视频平台的声音。这涉及到跟单市场中动力棒的转移。

纪录片市场一直由“国家队”主导。在全网流行的《中国的一口》和《我修复了紫禁城里的文物》都是它的代表作。然而，互联网时代的到来也加速了纪录片市场的洗牌和洗牌。一方面，网络环境为纪录片的市场发酵提供了更多的可能性，使其更容易被年轻的观众理解。另一方面，以陈晓卿、朱乐贤、李冰为代表的传统纪录片导演向互联网的转型也带来了高质量内容的“转移”。

相应地，纪录片市场视频平台的快速布局和发展。2016年，“我修复紫禁城内的文物”在B站大受欢迎。同年，电视猫视频推出了英国广播公司纪录片《地球脉搏2》，这只是向市场发出的一个信号。仅用了一年时间，2017年视频平台的纪录片版面就已经完全开放:

这与影视视频网站的发展路径是一致的。它在纪录片上的布局也经历了版权购买、联合制作和自我控制的过程。首先，让我们看看版权合作伙伴。到目前为止，电视猫视频已经与英国广播公司、国家地理频道、家庭影院、NHK、历史频道、探索频道等达成合作。艾奇艺术的合作伙伴还包括华纳、央视记录、上海纪录片频道等。优酷的合作伙伴还包括英国广播公司、中央电视台等。每个都有自己的焦点，但毫无疑问，他们都是顶尖的内容制作人。

自控的速度稍晚一些。电视猫视频在2017年成立了企鹅影视纪录片工作室，但它推出的纪录片仍然主要是合拍的，直到2018年它来到陈晓卿创作《世界风味》。这也是电视猫视频的第一个自制纪录片明确序列化和基于知识产权。相比之下，优酷的“大工匠”系列稍早一点，但它没有摆脱高声誉和低人气的困境。

传统纪录片制作人加入互联网解决了视频网站内容布局的短板，他们自己的内容调性逐渐作用于平台，成为后来平台布局的一大特色。最典型的例子是来自陈晓卿的电视猫视频，它先后用“风味知识产权”打造了“风味世界”和“风味实验室”，坐上了一部美食纪录片的头把交椅。然而，优酷以《大工匠》创造了自己的内容，将贯彻人文主义到底。

值得一提的是，利用互联网的国内纪录片也成功地开始了他们的海上之旅。随着网飞在中国购买并播出第一个原创系列纪录片，潮汕风味源宣告了中国单方面购买海外高质量纪录片时代的结束。它在网飞美食纪录片排行榜上的成功也表明，国产纪录片正在迎来一个高质量的时代，并成为文化输出的新选择。

或许纪录片的发展远未成为视频平台发展背后的第三大驱动力，但不可否认的是，它的高收视门槛带来了高价值、高粘性和高学历的受众群体，甚至高质量的纪录片对用户来说也比娱乐型电影和电视剧更具粘性，而且还能带动支付市场的发展。这也是为什么目前的视频平台正在进一步努力在纪录片布局。

视频网站开通在线纪录片《第二个五年》？

视频平台的纪录片市场布局显示出初步成效。数据显示，截至去年12月，B站的活跃纪录片观众人数已超过6500万，每日平均流量和每日覆盖面均有高水平增长。电视猫电视台纪录片频道90后，00用户占70%，本科占50.1%。乘坐快速列车上网的跟单市场正呈现出良性稳步上升的趋势。

一个不可忽视的现象是，当前的纪录片正在逐渐摆脱旧的刻板印象，不仅是视觉体验，而且是主题。与关注现实世界和中国语境的传统纪录片相比，视频平台独特的网络语境也让他们有更多的自由来操作各种主题和大小的纪录片，从而催生了一个主题细分更多、元人物形象更多、事物维度更多的纪录片生态。

自《咬中国》开始以来，食品纪录片一直引领着行业，也是市场上最受欢迎的类型。与变革后遇到的困难相比，美食纪录片借助视频平台已经真正成为一片蓝色的海洋。火锅、烧烤、地方美食和更多层面的美食不断被探索和呈现。《早餐中国》、《生活系列》、《沸腾的生活》、《风味世界》和《水果传》都成为观众心中的品质代表。

今年，视频平台上的食品纪录片的布局再次升级。一方面，它是现有食品纪录片的知识产权和系列化；另一方面，是新知识产权的不断扩张。电视猫视频在延续其“风味知识产权”的同时，还推出了以火锅为主题的“沸腾火锅”，并在流行期间启动了“云火锅”主题。除了“这种食物，这种客人2”和“世界是一个锅2”，艾奇艺还创造了中国第一部纪录片“美食史”，饕餮中国。优酷网最近还推出了“江湖餐厅”，讲述普通美食的故事。

作为时代的记录者，抗疫题材纪录片的布局也是视频平台布局的重点。最近，包括b台在内的视频平台相继推出了“人类世界”专题节目和“武汉”等主题纪录片。自制纪录片有相同的布局:

爱奇艺发布了《我的硬核社区》和《中国医生之战》的真实版本。优酷网先后发布了《冬去春来——2020年中国疫情》和《一线》，真实记录了武汉疫情爆发后50多天的情况。电视猫视频还推出了《医生2020》等主题电影。值得一提的是，《坚持第一个月》、《第一线》、《钟南山》、《中国抗疫年报》、《我的硬核社区》等多种抗疫题材的“短纪录片”也受到观众的欢迎，这也顺应了话剧市场的短剧趋势。

事实上，抗疫主题可能仍然是下一部纪录片的主题。在新提案实景会议联合记录的中国文献产业服务平台发布的调查中，48.86%的受访者表示参与了与新皇冠疫情相关的工作，53.41%的从业者计划参与。

除了食品和防疫活动等主题外，纪录片主题视频平台的布局也更加多样化和个性化。一直稳坐美食纪录片C位的电视猫视频，将在6月份继续推出多种不同主题的纪录片，包括《英国广播公司非洲之旅直播》、《看到爱的力量》、《新中国商品》、《如果国宝能说话3》、《寻找东莞》。优酷网上有“每日文学”、“来自大地的情书”和“古墓丽影互动季:地下异爱”等纪录片，是近年来戏剧市场上出现的互动内容。

作为最早进入纪录片市场的平台之一，爱奇艺纪录片的内容布局明显更加多元化，包括与综艺节目市场的流行紧密相连的《我的街舞时代》和《偶像2》，冲击年轻人生活语境的《最后的地铁》，以及具有历史厚度的《我是人》。此外，艾奇艺术还将“剧场”的概念融入纪录片的布局中。三种不同类型的剧院，即历史剧、社会万象和家庭娱乐，满足用户的不同需求。

总的来说，视频平台的进入是网络时代纪录片市场发展的必然，就像电影、电视剧和综艺节目的发展轨迹一样。然而，与这两部纪录片不同，网络时代的纪录片并没有陷入口碑和制作的困境。相反，他们一开始拥有很高的声誉，总是以高质量的内容突破。这也意味着纪录片可能会走得更慢，但也更平稳。

然而，我们也需要看到，即将到来的视频平台带来了纪录片的蓬勃发展。然而，与平台紧密结合的生产方式在短期内是一种双向双赢的局面，但这也意味着它在市场化程度上被弱化了。这就是为什么大多数可以完全脱离圈子的作品都是央视制作的多平台热播作品，如《人生第一次》和《空中中国》，或者是以知识产权和观众为基础的作品，如陈晓卿的《风味世界》。

或许正如北京大学陆生教授所说，中国的纪录片市场还没有真正繁荣起来，还需要在产业链、国际化和市场化等多个维度上发挥其力量。然而，可以肯定的是，进入稳定增长期的跟单市场离真正的繁荣不会太远，只要它总是能够深化其内容。至少现在，我们被大量高质量的内容所包围，这些内容聚焦于时代的主题和人类的温度。