《征途》电影化能救巨人？史玉柱摇旗呐喊，去年营收净利双下滑

作者 |市界 曲健东

编辑 | 朗明

《征途》电影要上映了，何润东、刘宪华主演，总投资近3亿元，耗时4年终于制作完成。

你是不是在怀疑这部电影和PC游戏《征途》有什么关系？当然，这部电影就是由巨人网络同名游戏改编，阿里影业、巨人影业、星皓影业、中影股份联合出品的动作电影。

为了这部电影的上映，巨人网络可以说是操碎了心。不仅搬出了董事长史玉柱，还将电影的海外发行权交给了全球最大付费流媒体平台奈飞（Netflix）。

作为曾经的“网络游戏第一股”巨人网络，为什么在这个时候不推游戏，反而改行推起了电影呢？

主要原因有两个，一方面是巨人网络本身的游戏业务在近些年表现一般，难以交出一份漂亮的答卷；另一方面原因则是疫情导致的线下院线疲软，给了线上影院发展的机会。

先从业务来看，巨人网络2019年年报数据显示，年内公司实现营业收入25.71亿元，同比下降31.96%，归属于上市公司股东的净利润8.20亿元，同比下降23.94%。

在具体业务上，公司移动端网络游戏业务平稳发展，全年实现收入14.59亿元；客户端游戏全年实现收入9.95亿元，较2018年下降4.33%。这里的客户端游戏指的就是“征途”系列、“仙侠世界”等一线游戏IP。

换句话说，端游收入降幅虽然不大，但已经显露出了一丝颓势。对此，巨人网络的应对方式则是，围绕“征途”做长远战略计划，拟通过文创产品、影视开发、电竞赛事等多种方式，丰富文化内涵。电影《征途》，就是公司IP理念的一次尝试。

再说到线下院线疲软的问题，在今年几乎已经成为共识。

猫眼娱乐发布的《2020上半年电影市场数据洞察》显示，今年上半年，观众线上观影活跃，电影行业进入线上、线下并行的新模式。消费者线上付费观影的意愿并不低，有73%的受众有过线上观影消费经历，消费接受度达到64%。

包括《囧妈》、《大赢家》、《春潮》等多部电影在今年上半年选择了线上放映后，也取得了一定的成绩。这次《征途》电影选择在国内外都用线上首映的方式也可以说是顺应疫情的一种打法。

现在的问题在于，游戏大IP转化到电影上真的会有效果吗？以2016年先后上映的《魔兽》和《刺客信条》为例，前者豆瓣评分达到7.7分，后者却仅有5.4分，堪称差距悬殊。

光大证券之前的一份研报指出，游戏的目标玩家相对小众，而电影则是大众娱乐消费。游戏玩家多为年轻人，电影覆盖的人群则包括男女老少。游戏玩家钟情的情节不一定能激起观影大众的共鸣。