演讲类节目PK ：胡彦斌搬出郑爽没拼过素人鸡汤

电视猫专稿 文/老陈

写在正文前：

收视率与点击率，不只是台网的区别；买节目与卖节目，不仅仅是手艺人与生意人的较量……身在综艺江湖，看见了就不能背过身去。老司机聊综艺，只提供增量信息。

周末档——两个演讲节目一齐出现，对比后发现，有点意思。

北京卫视《我是演说家3》，素人讲自己的故事；江苏卫视《说出我世界》，明星讲自己的故事。收视率虽然都差不多，但是网络反馈却有差异——明星没能赢过素人。以节目的大亮点为例：《说出我世界》中胡彦斌罕见聊与郑爽分手，其点击量与话题影响力，明显不如《我是演说家3》的哈佛高材生感叹“出国才知中国好”。

这年头的演讲节目到底要怎么做才行？聊聊七寸吧。

光说不行，还得要比

△哈佛才女一番《国强则少年强》的10分钟演讲，在网络上流传甚广

《我是演说家》播到今年，算是老节目了。以往是采取导师“3+X”形式，用比赛组队等方式PK，最后争夺冠军。这回节目模式改了——第一期就把队组好，然后领队鲁豫、乐嘉带领各自战队的18名选手进行对抗。王刚带领谏言团现场谏言，并掌握至关重要的复活权。历经四个淘汰晋级阶段后，大家争夺唯一的冠军名额。

是啊！固定嘉宾减少，过往选手的人气不能丢，新的典型选手难找，节目又要继续做，总得想个法子吧！于是，就有了《我是演说家3》现在的模式。目前来看，节目中所谓的赛制只是一个壳，核心还是要拼演讲。

而《说出我世界》玩的是什么？孙楠、郑钧、方文山、胡彦斌、李云迪、张亮、陈晓东、艾伦、瞿颖等60位明星，每期上6个，共进行10期平行赛，每期有1人胜出，参加最后决赛。第11期是总决赛，由夺得平行赛冠军的10位明星进行PK，决出冠军。明星们只管说，那么谁来打分呢？是台下的媒体代表。嘉宾结束演讲后，媒体代表用亮灯的方式进行投票，哪位明星的灯亮得多，哪位就可以晋级。

看出来了，明星们上演讲节目，真的不光只是“说”这么简单，还得进行同行之间的PK。所以，怎么利用技巧博取认可，也是需要认真考量的。这里面很多小九九，细心的观众应该能看出。

职业属性背后的故事是卖点

△王刚在《我是演说家3》中带领谏言团，这个岗位由不同明星来轮换

两个节目属性是“演讲”。但是，讲什么呢？——自己的故事。

《我是演说家3》的嘉宾，都是在各行各业有点小成就的，或者能说出那个行业的故事。来看看这些标签——汶川地震幸存者、农民作家、日本二战遗孤、哈佛才女、最美村医、情感作家等等，都是有故事的人。哈佛才女的《国强则少年强》10分钟演讲，一下子点燃了现场气氛，再结合当下正热的“南海仲裁”，迅速在微博朋友圈等热传。这种宏观叙事带着正能量的内容，是最适合在这些渠道传播的。所以，把自己的亲身经历加到演讲中，放低个人标签加强观众共鸣，是一种讨巧的做法。

当然，价值是多元的。素人选手演讲完后，谏言团的五位成员也会发表看法。这个操作看似很热闹，其实只是马后炮而已。为了节目模式的需要而需要。这类节目的内容可以“八二开”来看：演讲占八，导师及谏言团的发言只占二。

到了《说出我世界》这，“说”的核心没变，但是内容却变了。对于很多人来说，看这个节目就是为了证实或者证伪。孙楠离婚原因是什么？张亮怎么看待红与不红？韩雪怎么回应家庭背景？方文山如何看待周杰伦？大张伟怎么回应假唱？……其实，节目组选这些明星，也是冲这些话题去的。最后，播出内容里有符合预期的，也有被视而不见的，更有说了被删除的。

其实，很多明星上《说出我世界》，主要动机就是为了诠释更完美的自己。我永远记得一档名叫《开讲啦》的节目，Selina公开聊自己被烧伤及康复的经过，成为了当时的热门，也让她的形象一夜间立了起来。可惜，在一些语言组织及细节呈现方面，他们是有顾虑的。如果只是《青年文摘》里的段子的真人版重现，那么就失去了演讲本身的魅力。真实，打动，有料，才是核心。真的没多少人在乎你演讲时是否紧张，他们在乎的是——你说的是不是增量信息。

到底是谁在看这类节目？

△胡彦斌在《说出我世界》里谈郑爽

演讲类节目已经很多了，要出现象级的确很难。这里面有一个问题需要厘清——到底是谁在看？了解观众规模才能明白水位。

《我是演说家3》从单人演讲到多方辩论再到演技技巧训练等等，都是在走一个套路：圈住年轻观众或者容易被鸡血打动的观众。别惊讶，看看这些样本选手的属性，大家就能明白了。先把嘉宾的人生经历+生活阅历用语言组织，然后再通过节目传递出来，不断放大，最后形成节目的价值观。我前面之所以说谏言团是多余的，是因为整个演讲内容的调性都已经通过精选了，尺度等问题不大。节目能做的，就是用电视语言配合演技技巧，把整个气氛烘托出来。不信？你看看哈佛才女、汶川地震幸存者的演讲就能发现，现场声光画等元素让整个环节的气氛爆棚，掌声雷动。在社交网络上，搭配上“说得太好了！”“这碗鸡汤我干了！”等标题，更容易传播。

听不同职业不同文化背景的选手讲故事，易感动的老年人及90后们，便是节目的核心观众。

《说出我世界》的受众很直接，就是这帮明星的粉丝及对这个明星有兴趣的观众。在这个圈内无八卦的年代，大家对明星那些事基本门清。大家心中似乎早已有共识——就算明星真人上电视，也不会出什大动静。所以，粉丝们看的是什么？明星演讲表现细节、哪些东西规避了、哪些东西跟外面传的有出入……靠猜来证实或者证伪。别看台下那些媒体代表能按赞，代表性其实不强。真正对这些内容买账的，一定是他们的忠粉或者对真相有辨识度的粉丝——就看明星有没有诚意嘛。

胡彦斌冒险把郑爽这事说出来，无非想博个澄清的机会，为母爱垫场；孙楠要求最后一个登场，除了骨子里的怕输以外，还想用细腻的风格换同情；张亮用实例说小人物奋斗史，虽然现场的灯全亮了，可外界传播最多的并不是他的这个故事；至于艾伦登台，不好意思，这是谁呀……别惊讶，粉丝类的节目就是这样，是否买单很直接。更搞笑的是这个：有些明星偏偏回应了争议，但是节目却希望媒体别提此事，多写一些节目中的不容易、好辛苦、好感动、好催人泪下……拜托，人家真的是来听故事的，不是来干鸡汤的。因为每个明星的鸡汤都那么雷同，喝不下了啊！

观众细分，节目才能有的放矢。我还是那么认为——演讲节目好不好，要看单个故事的传播度。至于PK、赛制、冠军等，只是节目制作流水线上的套路，根本不影响节目内核。故事>模式>演讲技巧。