行业大佬聚焦品质剧 侯鸿亮：这个行业不只看IP

制播年会现场大佬讨论行业现象

郑晓龙、王丽萍

马中骏和侯鸿亮

（文/胡梦莹 摄像/阿洋）3月8日，一年一度由SMG影视剧中心主办的电视剧制播年会在上海举行。上午的第一场论坛话题围绕“品质剧如何坚守与创新”展开，著名导演郑晓龙、金牌编剧王丽萍、金牌制作人侯鸿亮与慈文传媒集团董事长马中骏齐聚一堂展开热烈讨论。IP热火爆之下，IP剧如何保持高品质？天价版权费下制作方压力几何？种种问题也随之而来。

命题一 IP剧如何保持高品质？要对人性有挖掘

这两年，因为《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等众多IP改编作品都获得巨大的市场成功，使得IP成为一块块“肥肉”，各大影视公司不惜花天价买IP。纵观2016年荧屏，电视剧更是基本都是超级IP。那么，IP剧在保持商业价值时还能保障品质吗？

虽然《甄嬛传》、《芈月传》先后引爆收视，但导演郑晓龙透露，在购买前者的版权时，根本谈不上天价，“非常便宜，我们真没花什么钱，而且当时正好是古装剧被限制时”；至于后者，彼时小说才出了第一章、第一节，笼统不过7000字，自然也谈不上是大IP。

他表示，“在创作这两部剧时，我觉得主要是价值观的认定，《甄嬛传》在改编时落实了对清朝封建后宫婚姻生活的批判，是一个符合反封建的、社会主流价值观的IP。有意思的是，国内观众认定它是部宫斗剧；台湾播的时候认为是讲因爱而生的悲剧；美国放的时候，宣传片说这是一个不屈的灵魂，一个女人对抗整个大清帝国。不同的人看出不同的东西。”在郑晓龙看来，品质源自对人性的深刻认识与挖掘，还有角色的塑造，“就像四大名著，除了故事，人物也都非常棒。”

不过在侯鸿亮看来，IP剧的品质也依然离不开各个部门的精工细作，“所谓的创作规律都是播出之后总结的。《甄嬛传》火了之后，这个市场流行了，《花千骨》也是如此，拍完之后大家再去总结。《琅琊榜》播出后很多朋友来找我，希望能把手里的网络小说、IP做出一部类似《琅琊榜》的剧，还会给我看包括排名、网络点击在内的许多数据。但这个行业不在于点击量、IP多大，而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了，才可能有好的呈现。”

命题二 天价版权费之下压力有多大？ 马中骏：资本不是洪水猛兽

近年来几部电视大剧在视频网站上不约而同卖出了“天价”，早前侯鸿亮就透露，投资过亿的《琅琊榜》，仅网络价格就基本收回成本，而《芈月传》的网络版权费也被制片人曹平形容为“一个奇迹”。无独有偶，侯洪鸿亮的《琅琊榜2》也被传版权费或高达1200万/集。

巨大资本之下，对创作者既有利好，也是重压。郑晓龙直言不讳：“卖那么多钱，是不是能给电视台、网站带来同样的回报？这是压力。这压力让我特别不舒服，好像被逼的必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏，都没有什么必须给他们挣多少钱的想法。我只想着怎么把作品对社会、对人性的认识充分表现出来，怎么给观众带来最好的审美享受。如果我要想着挣钱，那色情多一点儿、脱的多一点儿呗，这就完了，审查通不过了，这样的片子不能长久。”

郑晓龙觉得，并不是赚多少钱是问题关键，关键得让观众认可是精品。“什么是精品？大浪淘沙，历史留下来的就是精品。《红楼梦》(旧版 新版)当时是禁书，现在是世界名著了。电视剧也是，得看能不能反复重播，不断被人看，这才是我们应该坚持的。而不是说挣了多少钱。”

马中骏则提出，要在商业与艺术中找到双赢的最佳状态。“市场很残酷，不要以为《琅琊榜》卖了天价，就觉得所有古装剧、IP剧都卖这个价，没这回事，这东西会给人造成幻想。钱多肯定好，我们之所以说制作水准离美国、离日韩多么远，就是因为制作成本少很多。不管怎么说，有了一定价格能让制作方做出品质好的东西。这一年来随着钱多了，国产剧制作水准也有了非常可观的成长。这不是坏事，资本不是洪水猛兽，如果钱能给到更多，多到像美国一样的制作成本，而演员片酬只占小头，那就是最好的。”

命题三：演员片酬继续涨怎么办？电视台姿态放低点

关于演员片酬疯涨，已经是这几年来电视圈久攻不下的命题。但有趣的是，郑晓龙与侯鸿亮并不觉得这是事儿。郑晓龙直言：“这事对我来说没压力，你要超出我的预算，我就不用，我只在预算内才用你。剧本好、创意好，就会有好导演、好演员。好演员宁可降价也会演，如果不好，演员就觉得演这种剧我就挣钱呗、就要一个高价，结果制片方就真给他们高价，于是价格就这么上去了。我们制片方要首先把力量花在剧本创作上，再去谈其他的，这时候什么都好办。”

在圈内，侯鸿亮被誉为控制成本的高手，不过也有传闻，在演员签合同时，他曾在片酬栏上留白，这就等同于开出一张“空白支票”。谈及此，侯鸿亮笑说：“这件事是真的。”但对候鸿亮来说，这同样不是危机，“正所谓一剧之本，有了好剧本就能找各部门好的人。否则你只能靠大的平台、好的IP去忽悠。你做的东西满足不了专业人士的专业需求，价格就开始涨了，毛病也开始多了，各种各样的丑闻开始出现了。有些演员可能在一个剧组特别差，换了个剧组就特别好，这都是双方面的。”

侯鸿亮以郑晓龙为例调侃说：“他给的钱少，还觉得大家爱来不来，大家就抢着来上他的戏。世界上只有一个郑晓龙，但是有很多候鸿亮。”这话一出，郑晓龙赶紧反击，也戏谑道：“他片酬画0 的，前面没数，都是0。”

不过，编剧王丽萍坦言，演员片酬疯涨的确是很大问题，“现实很冷漠，据我所知，有一部戏的演员已经开到6500万元了，而且也是很好的剧本。我呼吁电视台平台能不能多给新人一点机会，不要一遇到发行人员就问，‘你先告诉我谁演的’。应该给年轻编剧一点机会，让他们出挑的故事可以被播出，也给新人有时间有能力站在第一线舞台上展现自己。疯狂过后，希望理性，各个电视台从剧本开始，身段放低一点，让大家都有机会在平台上展示。”