行业大佬聚焦品质剧 侯鸿亮：这个行业不只看IP

（文/胡梦莹 摄像/阿洋）3月8日，一年一度由SMG影视剧中心主办的电视剧制播年会在上海举行。上午的第一场论坛话题围绕“品质剧如何坚守与创新”展开，著名导演郑晓龙、金牌编剧王丽萍、金牌制作人侯鸿亮与慈文传媒集团董事长马中骏齐聚一堂。IP热火爆之下，IP剧如何保持高品质？天价版权费下制作方压力几何？种种问题也随之而来。

命题一 IP剧如何保持高品质？要对人性有挖掘

这两年，因为《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》等众多IP改编作品都获得巨大的市场成功，使得IP成为一块块“肥肉”，各大影视公司不惜花天价买IP。纵观2016年荧屏，电视剧更是基本都是超级IP。那么，IP剧在保持商业价值时还能保障品质吗？

虽然《甄嬛传》、《芈月传》先后引爆收视，但导演郑晓龙透露，在购买前者的版权时，根本谈不上天价，“非常便宜，我们真没花什么钱，而且当时正好是古装剧被限制时”；至于后者，彼时小说才出了第一章、第一节，笼统不过7000字，自然也谈不上是大IP。

他表示，“在创作这两部剧时，我觉得主要是价值观的认定，《甄嬛传》在改编时落实了对清朝封建后宫婚姻生活的批判，是一个符合反封建的、社会主流价值观的IP。有意思的是，国内观众认定它是部宫斗剧；台湾播的时候认为是讲因爱而生的悲剧；美国放的时候，宣传片说这是一个不屈的灵魂，一个女人对抗整个大清帝国。不同的人看出不同的东西。”在郑晓龙看来，品质源自对人性的深刻认识与挖掘，还有角色的塑造，“就像四大名著，除了故事，人物也都非常棒。”

不过在侯鸿亮看来，IP剧的品质也依然离不开各个部门的精工细作，“所谓的创作规律都是播出之后总结的。《甄嬛传》火了之后，这个市场流行了，《花千骨》也是如此，拍完之后大家再去总结。《琅琊榜》播出后很多朋友来找我，希望能把手里的网络小说、IP做出一部类似《琅琊榜》的剧，还会给我看包括排名、网络点击在内的许多数据。但这个行业不在于点击量、IP多大，而在于这东西是否是我们创作者想要的。还有从编剧、演员、导演到各个部门都能做好了，才可能有好的呈现。”

命题二 天价版权费之下压力有多大？ 马中骏：资本不是洪水猛兽

近年来几部电视大剧在视频网站上不约而同卖出了“天价”，早前侯鸿亮就透露，投资过亿的《琅琊榜》，仅网络价格就基本收回成本，而《芈月传》的网络版权费也被制片人曹平形容为“一个奇迹”。无独有偶，侯洪鸿亮的《琅琊榜2》也被传版权费或高达1200万/集。

巨大资本之下，对创作者既有利好，也是重压。郑晓龙直言不讳：“卖那么多钱，是不是能给电视台、网站带来同样的回报？这是压力。这压力让我特别不舒服，好像被逼的必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏，都没有什么必须给他们挣多少钱的想法。我只想着怎么把作品对社会、对人性的认识充分表现出来，怎么给观众带来最好的审美享受。如果我要想着挣钱，那色情多一点儿、脱的多一点儿呗，这就完了，审查通不过了，这样的片子不能长久。”

郑晓龙觉得，并不是赚多少钱是问题关键，关键得让观众认可是精品。“什么是精品？大浪淘沙，历史留下来的就是精品。《红楼梦》(旧版 新版)当时是禁书，现在是世界名著了。电视剧也是，得看能不能反复重播，不断被人看，这才是我们应该坚持的。而不是说挣了多少钱。”

马中骏则提出，要在商业与艺术中找到双赢的最佳状态。“市场很残酷，不要以为《琅琊榜》卖了天价，就觉得所有古装剧、IP剧都卖这个价，没这回事，这东西会给人造成幻想。钱多肯定好，我们之所以说制作水准离美国、离日韩多么远，就是因为制作成本少很多。不管怎么说，有了一定价格能让制作方做出品质好的东西。这一年来随着钱多了，国产剧制作水准也有了非常可观的成长。这不是坏事，资本不是洪水猛兽，如果钱能给到更多，多到像美国一样的制作成本，而演员片酬只占小头，那就是最好的。”

命题三：演员片酬继续涨怎么办？电视台姿态放低点

关于演员片酬疯涨，已经是这几年来电视圈久攻不下的命题。但有趣的是，郑晓龙与侯鸿亮并不觉得这是事儿。郑晓龙直言：“这事对我来说没压力，你要超出我的预算，我就不用，我只在预算内才用你。剧本好、创意好，就会有好导演、好演员。好演员宁可降价也会演，如果不好，演员就觉得演这种剧我就挣钱呗、就要一个高价，结果制片方就真给他们高价，于是价格就这么上去了。我们制片方要首先把力量花在剧本创作上，再去谈其他的，这时候什么都好办。”

在圈内，侯鸿亮被誉为控制成本的高手，不过也有传闻，在演员签合同时，他曾在片酬栏上留白，这就等同于开出一张“空白支票”。谈及此，侯鸿亮笑说：“这件事是真的。”但对候鸿亮来说，这同样不是危机，“正所谓一剧之本，有了好剧本就能找各部门好的人。否则你只能靠大的平台、好的IP去忽悠。你做的东西满足不了专业人士的专业需求，价格就开始涨了，毛病也开始多了，各种各样的丑闻开始出现了。有些演员可能在一个剧组特别差，换了个剧组就特别好，这都是双方面的。”

侯鸿亮以郑晓龙为例调侃说：“他给的钱少，还觉得大家爱来不来，大家就抢着来上他的戏。世界上只有一个郑晓龙，但是有很多候鸿亮。”这话一出，郑晓龙赶紧反击，也戏谑道：“他片酬画0 的，前面没数，都是0。”

不过，编剧王丽萍坦言，演员片酬疯涨的确是很大问题，“现实很冷漠，据我所知，有一部戏的演员已经开到6500万元了，而且也是很好的剧本。我呼吁电视台平台能不能多给新人一点机会，不要一遇到发行人员就问，‘你先告诉我谁演的’。应该给年轻编剧一点机会，让他们出挑的故事可以被播出，也给新人有时间有能力站在第一线舞台上展现自己。疯狂过后，希望理性，各个电视台从剧本开始，身段放低一点，让大家都有机会在平台上展示。”