原创动画《快递侠》 播放量已近4亿

日前，咸蛋动画出品的原创动画《快递侠》全网播放量已接近4亿，成为国产动画的又一神作。全方位的IP经营和“泛娱乐”布局，《快递侠》为国产动漫商业化趟出一条新路，建立起“原创+授权+广告”的新模式，在广告植入、深度定制和其他商业行为中游刃有余，堪称国漫典范，独一无二的“定制动画”合作形式。

《快递侠》的商业化之路走得如此顺畅，自有独到之处。

从行业来讲，动画产品的优势在于，能够实现某些特定效果，独有的亲和力，更贴近人心，夸张、对比等手法更易表达，角色设定可以“不科学”“没道理”，实现“反差萌”。在与乐视合作的《电视侠片儿多》中，主角“电视侠”以“超人为基、电视为体”的造型，一出场便令观众绝倒，过目不忘。而真人作品，受限于成本、演技甚至是相貌、身材等客观因素，难以随心所欲地传达主创精神。

题材上，《快递侠》是基于现实又高于现实的现代都市动画连续剧，定位都市，反映社会现状，直击观众内心，引起共鸣。据官方发布的实际播放量来看，主打现实题材的《快递侠》在点击量的性别区分上趋于平稳，男女比例相对平衡，均有不俗表现，能够实现用户群体的大范围覆盖。与华为合作的《青春就要放手玩儿》、与大众点评合作的《点评侠》，聚焦社会热点，关注生活百态，使圈粉互动、品牌传播取得绝佳效果。而同期作品中，《镇魂街》《中国惊奇先生》均为神鬼题材，内容虽然具备一定的粉丝用户和关注度，但这恰恰是令诸多品牌商望而却步的关键，无论是浅层的商业植入还是深度的作品定制，都有宣扬封建迷信之嫌，限于并不客观存在的事物，运作起来，难度也较大。

制作技术上，相对于《画江湖》等追求画面精细化的3D作品，《快递侠》画风简洁，主打短平快，制作周期短，紧跟舆论热潮，及时反馈，时效性更强。在与大众点评的合作中，咸蛋快速高效地推出定制动画《圣诞惊天大阴谋》，与节庆活动密切结合，为“双蛋节”促销，突破千万的点击量，为大众点评造就了强大的舆论优势。

剧情上，《快递侠》创造性地打造国产漫威宇宙，塑造国产英雄，核心价值观来源于中国当代生活，脑洞大开的对白设计和角色设定可从生活中随意取用，引起观众强烈的情感连接；吐槽向、自黑的风格，在互联创业如火如荼、遍地网红的今天，是一股刚刚兴起的风潮，papi酱的成功，也印证了这是一条可行之路，让用户产生好感，忘掉广告的存在，拉近距离，情感互动，实现广告投放的软着陆；整体世界观来自日常，以社会现实为基础，无论是植入还是定制，对于角色和性格的塑造，都能轻易的满足品牌的调性，同时又能不断地添加新人物、新故事以反映社会现状，人物的性格特征与社会热点密切关联，产生现实的情感投射，社会总在发展变化，新的现象层出不穷，这就为《快递侠》提供了源源不断的素材，从某种意义上讲，《快递侠》可以是一部永不完结、始终保持鲜活生命力的动画作品，开发周期长，前途不可限量——外卖行业火爆，咸蛋与黄太吉合作推《外卖侠》；自媒体如火如荼，段子手纵横网络，内涵段子定制《孤独的段子侠》……这正是《秦时明月》等古典风动漫所不能及的。

《快递侠》——一个非传统的二次元都市剧，以其独有的特点和绝佳的商业天性，在目前国产动漫领域独树一帜，在与各大品牌的合作中游刃有余，互利共赢的关系逐渐深入，大品牌成功案例正不断丰富，未来的诸多可能，值得期待。