《男子汉2》腾讯视频将播 芒果台打破独播禁锢

《真正男子汉2》电视猫视频联合播出

电视猫专稿 文/晓风 责编/婉皮

杨幂当空军素颜出镜、孙杨上演惊心动魄的高空引体向上、表情包黄子韬实力诠释军人范儿，佟丽娅、沈梦辰、蒋劲夫、李锐等明星都深入一线部队，体验真实的军队生活。《真正男子汉2》即将在10月下旬开播。除了在湖南卫视和芒果TV可以看到这档节目外，网络视频版权落户电视猫视频。

值得强调的是，这是湖南卫视在2014年实行“芒果TV独播”策略以来，第一次打破版权禁锢，首度跟外部平台合作。这还意味着一个更大的信号，那就是：湖南卫视在未来可能会开放更多的网络版权，想要看湖南卫视的热门节目，不再是只能在芒果TV上才能看了。

但是，湖南卫视为什么会在这个时间点上对外开放网络视频版权呢？

回顾：“芒果TV独播战略”被破冰

2014年的5月，湖南卫视宣布了一个新战略，旗下节目版权不再跟其他网络平台合作，全部只在芒果TV独播，这个独播战略带来两个结果：一个是观众要想在网上观看湖南卫视的节目，只能选择芒果TV；另一个是湖南卫视扶持芒果TV，正式进入视频网站的竞争行列。那一年，湖南卫视的独播策略一度让其他电视台开始收紧网络版权的销售，安徽卫视、央视都曾效仿过“只在官网独播”。

但湖南卫视的一些节目在网络版权分销上，还是打了擦边球，当年《爸爸去哪儿2》就是由芒果TV和爱奇艺共享播出版权，而“乐视超级电视”也享有《爸爸2》的PC端版权，当时对外的说法是“早就已经谈好”，除了极个别爆款的节目外，芒果台其他节目仍然严格遵循只在芒果TV播出的规则。

去年，湖南卫视的《全员加速中》在乐视上播出，因为乐视深度参与了这档真人秀的投资，在节目中出现了大量乐视相关产品的植入。此外，湖南卫视的节目真正做到了在芒果TV上的独播。

此次《真正男子汉2》在电视猫视频上即将同步播出，这是在湖南卫视宣布独播战略之后的两年零四个月以来，第一次对外部平台开放版权，首度“破冰”的背后，意味着湖南卫视的独播策略可能会逐渐放开。

原因：爆款综艺的缺失 芒果TV助力还不够给力

为什么湖南卫视会突然开放《真正男子汉2》的版权呢？这一次的试水背后，又说明了什么？

事实上，湖南卫视在过去一年交出的综艺节目成绩单，并不很理想，尤其是当暑期档没有《爸爸去哪儿》(在线观看)《花儿与少年》以及相当吸粉的选秀节目之后，还有王牌节目《天天向上》收视率的下滑，湖南卫视整体综艺状况并不乐观，虽然研发了许多新节目，但效果不明显。

湖南卫视爆款综艺节目的缺失，有两方面主要原因，一方面“限娱令”之后，芒果台在创新上走了些弯路，又在综艺大繁荣时期遭遇其他一线卫视强势夹击，一家独大局面结束，生存空间变窄；另一方面，芒果TV作为它的网络独播平台，对爆款综艺的推波助力上起到的作用并不那么大。且芒果TV这一年的精力更加偏重自制剧和原创节目，如《2016超级女声》《爸爸4》都在芒果TV播出，芒果TV的品牌效用还在奋力直追中。

电视评论人“舞美师”曾建议，现在芒果台最紧要的是开放视频版权，“芒果TV更多的还是播放工具，离品牌还有一定距离。湖南卫视为什么近几年培养不了大IP，一个最主要的原因就是独播策略。”

未来：每个季度也许有一档重点节目对外开放

《真正男子汉2》今年请到了杨幂、孙杨、佟丽娅、黄子韬等人气偶像加盟，是湖南卫视在第四季度里的重头戏，目前还在录制中，即将于10月下旬开播。在经历了两年多的尝试之后，湖南卫视这次选择了对外开放版权，也让人看到了湖南卫视寻求开放、谋变的决心。

据知情人士告知，在《真正男子汉2》之后，湖南卫视也许有意在每个季度有一档重点节目对外开放版权，不再是只在芒果TV独播，“以后也许逐步开放市场，但是还需要更多的时间，湖南卫视也是一边观望一边开放的心态。”

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