阅文集团IP横扫金鹰奖 胡歌赵丽颖刘涛最具人气

10月16日，第11届中国金鹰电视艺术节暨第28届中国电视金鹰奖颁奖晚会顺利落下帷幕。本届评选中，网络文学IP获业内瞩目，阅文集团QQ阅读品牌代言人胡歌以阅文旗下知名作品《琅琊榜》中梅长苏一角一举夺得金鹰奖视帝与金鹰节“最具人气男演员奖”两大重磅奖项；另外三部同样来自阅文集团的热门IP《花千骨》、《芈月传》、《欢乐颂》则助力赵丽颖、刘涛斩获金鹰奖视后以及金鹰节“最具人气女演员奖”；郑晓龙凭《芈月传》获最佳导演奖，完成电视导演奖项大满贯。

据悉，“中国金鹰电视艺术节”由“中国金鹰电视奖”升级而来，是经中宣部批准，由中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会主办的全国性电视艺术综合奖，其主办方之一湖南广电连续多年位居中国省级广电第一名，品牌排位超NHK，凤凰卫视，权威性毋庸置疑。

优质内容是“泛娱乐”开发的核心竞争力

此次金鹰奖上助力胡歌、赵丽颖、刘涛、郑晓龙等人夺取经典奖项，并获得众多荣誉的《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》等现象级电视剧均来自阅文集团知名IP改编而成。对于网络文学获得影视行业肯定，阅文集团认为，这源于市场对优质内容的深度需求。在“泛娱乐”背景下，文化多业态融合与联动成为内容产业发展趋势，如何获取受众广、可塑性强、延展度高的内容，成为行业发展的重点。海量优质的内容资源和源源不断的造血能力是网络文学“泛娱乐”开发的核心竞争力。

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团一直是业界最大的IP输出源头，阅文拥有1000万作品总数、覆盖200余种内容品类。优秀的内容作品，完整的品类不仅触达6亿阅读粉丝，更为IP的开发奠定良好的基础。此外，阅文集团的优势还在于作者资源的可持续发展上，目前，阅文集团拥有400万创作者队伍，以及经验丰富的编辑团队和管理团队，以此打造完善的作家孵化和培养体系。

凭借海量的内容储备，阅文集团与影视行业深度融合，联手培育超级IP。除了《步步惊心》(观剧)、《致青春》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》等屡创收视率、票房、播放成绩新高的作品外，阅文集团还源源不断地产出新的大IP内容。据了解，湖南卫视2017年度优势储备资源中，改编自阅文集团IP的电视剧接近一半，包括《海上牧云记》，《孤芳不自赏》，《那片星空那片海》，《特工皇妃楚乔传》，《凉生，我们可不可以不忧伤》，《如果可以这样爱》等热门作品。

阅文集团IP开发2.0，跨界探索IP新模式

网络文学与影视剧的深度联系只是IP泛娱乐产业链的一个环节。随着市场对IP开发的日趋成熟，网络文学IP改编也已逐渐走向各个领域，与出版、游戏、动漫、影视等多个产业的互动逐步加深，这意味着网络文学IP不再是单一的线性开发，而将进入网状的融合开发、共享全产业经济收益的阶段。

阅文集团指出，在泛娱乐产业链形成闭环的同时，IP的源头——网络文学将占据产业链的话语权，而网络文学平台除了拥有好的内容和渠道外，还必须深度切入到产业链各个环节中去。为此，阅文集团提出“共营合伙人”的核心概念，推出了“IP共营合伙人”模式：以IP为核心，让作家、平台、影视、游戏、资本同时参与到超级IP的培育中，形成一条平台联动、产业协同的泛娱乐生态链。

这一模式将是阅文进行IP生产、开发和运营的全新模式。首先，它让作者能够深度参与作品的开发，保证了作者的权益和积极性；多平台联动提升了粉丝的体验，让粉丝在IP闭环中流动并有效增加；再者，加速了IP品牌的建立。在IP开发过程中，各个领域粉丝的融合和影响，使得IP品牌扩容，生命周期得以延长；最后，“IP共营”让阅文集团能够深入到IP流转的核心节点，加速其模式的成熟，推进平台发展。

此外，阅文集团还秉持开放的合作态度，将平台化的维度进一步延伸，横向跨界合作加速生态布局，包括和综艺节目《中华好诗词》、《快乐大本营》(在线观看)进行跨界互动，以此进入传统主流媒体，扩大品牌认知；选定本届金鹰奖视帝胡歌为旗下移动阅读入口产品QQ阅读的代言人，强化读者心中“海量影视原著”印象；强势布局二次元产业，今年推出7部动画，成为业内出品动画最多的公司……

结合泛娱乐产业布局和内容产业发展来看，网络文学IP将继续维持高热趋势。可以预见的是，未来阅文集团不仅只是行业的创意源头，将进一步加深与产业链各端的联系，通过共营、跨界、互动，来打造一个全方位的IP生态圈。