郑香霖：视频内容已成连接消费者最基础的平台

电视猫公司副总裁郑香霖

中国娱乐产业DNA正在不断重构，网民的网络视频观看时长在不断延长，在线视频广告的投放规模也呈现了逐年上升的趋势，视频内容已经成为连接消费者的第一平台。11月4日，电视猫视频V视界大会在京举行。电视猫公司副总裁郑香霖从视频营销大背景出发，聚焦视频内容营销，围绕视频内容营销趋势以及视频内容新营销价值连接进行全方位剖析，定义了全娱乐时代的视频内容营销新规则，彰显电视猫视频最智能、最高效的视频内容营销优势。

三大趋势：引领未来视频营销内容全面升级

郑香霖指出，自制内容、实时数据、创新技术即引领未来视频营销内容全面升级的三大动力源。

自制内容成为营销新关注点。2016年，全网自制剧内容产量较去年激增87%、自制综艺激增52%，如此高速的内容化，是其他娱乐产品难以望其项背的。而通过狂揽5.9亿播放量、社交网络内容搜索量超亿的《拜托了冰箱》等超级自制综艺的不断出现，将自制内容推上视频营销的风口浪尖，引发强关注。

实时数据互动创造共鸣话题。大数据营销俨然成为了视频营销的利器，也正以不可阻挡之势改变着视频营销的常态。而目前以海量的大数据资源为样本，进行受众的精准画像分析，结合场景化的视频内容，与用户产生多形式、强共鸣的实时互动话题，引发受众的主动参与，深度植入品牌信息的实时数据互动营销倍受青睐。

创新技术引领互动内容消费。在日益复杂和充满变数的视频营销市场环境下，能否借助互动式高科技与消费者建立联系，以技术创新渠道让消费者为内容买单，成为视频内容助力众多品牌取胜的关键。如全面调动生态资源的电视猫VR 360°现场助力视频营销价值释放，为视频内容营销的技术创新提供了标杆性案例。

五大新营销价值：连接品牌视频营销的新动力

对于视频内容的新营销价值增长点，郑香霖针对贴片、内容植入、品牌转化、IP共享、全场景内容运营五大新动力点进行了分析。

贴片形式多样化。随着移动互联时代的不断发展，贴片广告成为视频营销的新大陆，在“贴片”上发挥创意力量，多元化释放营销价值成为重点。如在电视猫视频，除了传统贴片服务外，电视猫视频全新的如意贴、独有的互动贴片等多样化贴片形式越来越受到品牌主的欢迎。

内容植入多样化。掌控品牌存在感是植入营销最难的部分。不多不少，恰好使品牌营销和视频内容达到平衡的状态是视频营销的最佳境界。电视猫视频的营销内容植入，已经跨越了硬性植入阶段，以创意为导向，实施品牌与内容的共建，将品牌信息多样化融入视频内容中，成为电视猫视频为广告主创造的视频营销内容新价值。

品牌转化多样化。观看视频时，用户产生购买欲望时，又会因为视频内容的羁绊，而放弃品牌的进一步关注。因此，电视猫视频打造一键藏货、兴趣推荐等方式，进行产品销售的多样转化，最大限度的防止目标消费群体的流失。

跨视频和电商平台共享IP和数据驱动消费。如今，大量的信息泛滥，导致“小规模”的营销方式很难收获颇佳的效果。电视猫视频采用视频和电商平台的双向联动，以IP和数据驱动，共同耕耘生态、合作创新，以视频内容影响力驱动销售转化力的不断加强，从而实现最终的消费促成。

技术和数据驱动全场景内容运营。电视猫视频依托技术和数据驱动，洞察并顺应消费者购买场景，让消费者与品牌之间建立强联系，产生强互动和优质的体验，以及更深层次的心理共鸣，以全场景的内容运营促使销售转化。

娱乐时代，内容为王！内容作为“连接一切”的连接器，也是娱乐营销的每一个环节发展的基石。但好的内容只是成功的一半，充分激发内容价值潜力，让广告主信息更高效、更低成本的被连接起来，将生态链的各个环节重拳激活，刷新用户体验、提升营销效果、创造新的营销产品和服务，才是重塑营销价值的未来之路。