年轻人看视频：越来越“懒”，不爱“免费餐”

电视猫视频总编辑、影视业务部总经理王娟

截至2016年6月，我国网络视频用户规模达到了5.14亿，与此同时，20岁以下的网民占比达23%，而互联网还在进一步向低龄化渗透——这是中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的权威数据。新生代触网的不断加速，已经成为视频网站面向未来的重要聚焦点。

从投资人到视频从业人员，从创业者到广告用户，大家都热切的关心同一个问题：90后，尤其是95后，他们在想什么？和上一代人相比，他们是真正的互联网原生民，生于斯长于斯，所有的生活经历都与互联网连接。他们是如何看视频的？他们和其他年龄段的差异在哪里？他们的消费方式是什么？

11月4日，在北京举行的电视猫视频V视界大会给出了以上答案。在现场公布的电视猫视频白皮书里，我们发现，年轻一代们既关心国家大事，也心系偶像的一切，然而他们并不迷信免费的午餐，更愿意为精神享受付费。爱豆、互动体验、优质影视资源，都是勾起他们买买买的动力。某种程度上，他们也推动着视频网站内容朝着更精品化、差异化方向发展。

相比其他年龄层，年轻一代更容易成为网络视频的忠实“俘虏”，他们习惯每天登陆“打卡”，通过分享视频内容完成社交，更能熟练玩转各种互动体验。然而，他们也越来越“懒”，操作更倾向于简单化，比如“点赞”。他们既灵活又嬗变。

关于新生代的用户习惯，白皮书一共得出了18个真相。以大数据为基础，从用户出发，针对视频网站未来发展方向，从“用户类型、用户体验、内容趋势”三个层面进行了全方位分析。这既是视频行业的最准指南针、广告客户的最强分析仪，同时，也是视频用户了解自身与娱乐行业的一面魔镜。

真相1. 90后成主流，00后正崛起

白皮书将用户分为跟着内容走、哪有好片看哪里的普世用户，忠心耿耿数量飞增的会员用户，以及爱豆在哪我在哪、爱豆指哪我打哪的粉丝用户三大类。这三类用户中，90后已成视频观看主流群体、00后也正在迅速崛起，他们是每日视频“打卡”用户主力军。

真相2.视频有三宝：电视、电影和综艺

从内容来看，用户对电视、电影和综艺的需求最高。与电视相比，互联网是主动的，可以自主选择播放内容，观看体验更佳，在网上追剧，追节目已经成为年轻用户的固有习惯。而对懒得出门的宅男宅女来说，去影院追热映新片，也不如在家等视频网站更新。

真相3.90后心系天下事

除了视频三宝外，90后最爱看的竟然是新闻。在接受外界资讯时，他们更主动，对国内外大事也保持着敏锐度——这一点更接近70后。相比而言，80后更爱动漫，60后习惯从搞笑内容中减压。

真相4.饭后睡前，视频最搭，大小屏无缝切换

单以时间论，饭后和睡前，是视频用户活跃的最高峰时段。尤其是晚上9到11点，对躺着玩手机的“砸脸党”们来说，床瘫与撸视频、发弹幕更配哦。若以场景来看，上班上学路上和睡前，大部分人都是手机低头族，上班空隙或休闲时间，电脑端视频更吃香，晚餐时，互联网电视也成为了不少人的新宠。一个标准网民的一天，总是离不开各种大小屏幕，且切换自如。

真相5.华北拥国产，上海最洋气

以地域来区分内容喜好的话，湖北用户最容易拜倒在叫兽和欧巴的长腿下；上海网友最international，既爱美国大片也是英伦控；华北人民最接地气，国产影视剧在这片土地上最受欢迎。

真相6.中原早上约，天府睡得晚，浙江爱下饭

登陆时间反映了各地用户的收看和生活习惯，河南、山东的用户最勤奋，早上七点就上线，四川最多“夜猫子”，追剧常常到凌晨，浙江网友则很会利用零碎时间，最爱在饭点撸剧。

真相7. 付费用户贡献双倍流量

相比普世用户，付费用户带来的是更“忠诚”的爱。在登陆时长上，付费用户比免费用户高48.7%，人均单日VV（访客的访问次数）也是后者的两倍。从另一角度来说，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间会更巨大。

真相8.广东人充会员不眨眼，北京排第四

如果按地域来区分会员的话，广东人最大方，以15.08%的会员率高居第一，紧随其后的是浙、苏两省，北京排在第四。最“任性”的用户一连充了19年会员。

真相9.冲动消费这个锅女生不背

“买买买”不再是女性专属，愿意为优质内容“撒撒撒”的男性更多。他们更愿响应直播、饭团等新产品互动，对需要付出更高成本的游戏、影视剧、体育赛事等内容的需求也均高于女性。反应在会员比例上，男生高达65%，近乎女生的两倍。

真相10. 高学历新生代挑食不吃免费餐

金钱诚可贵，体验价更高，高学历和新生代们更愿意为精神享受买单。爱豆、互动体验、优质影视资源，都是勾起他们买买买的动力。白皮书发现，会员用户中，80后到95后的用户覆盖率高达93.68%，大学生用户也高达41%，在所有学历中占比最高。

真相11.80后已下架，饭团是90后的天下

对重度付费团体——粉丝用户而言，已经全然变成新生代的天下。“饭团”中90后用户达到了七成，近50%来自95后群体，80后追星已不再疯狂。

真相12.对爱豆，迷弟爱得更深沉

说到追星，你以为饭团里充斥的都是迷妹的星星眼？白皮书数据告诉你，男性用户已经以54%的占比赶超女性用户，成为绝对主力，还不把迷弟们重视起来！

真相13. 95后最爱还是音乐，游戏都得往后站

新生代崛起，让用户从单纯的“视觉派”升级到了“玩乐派”。视频在线直播、社交互动等平台特色功能的不断挖掘，满足了更多音乐用户对多场景收听和碎片化收听的需求。对95后而言，多元化的音乐玩法仍然是最爱，游戏，影视都得往后排。

真相14.懒癌当道，点赞党霸屏，网友弹幕聊不停

很多用户已经被便捷的移动设备和网络体验宠坏，他们越来越“懒”，只有最简单的操作功能才能让他们有轻轻单击屏幕的欲望，比如“点赞”，热剧、神综艺都是点赞“重灾区”。自带话题或“槽点”的作品才能撩发网友发射弹幕的热情，《青云志》、《九州天空城》和《老炮儿》成为弹幕“高密区”的前三强。

真相15.我的眼里只有你没有“TA”

如果说有谁还能将用户从懒癌中挽救回来，那一定是爱豆了。粉丝们喜欢使用电视猫视频“只看TA”功能follow自己偶像的动态：热播剧每天蹲坑追，所有作品要集邮，个人cut视频合集也要来一套……这种“我的眼里只有你”的痴迷，是粉丝黏性最直观的体现。

真相16.花式互动成live新宠

让在线直播嗨起来，除了实时弹幕、吐槽外，送道具等互动方式的出现也极大调动了粉丝的参与热情。电视猫视频就有300多种个性应援道具，做到线上线下无缝对接。白皮书数据显示，有36.7%的用户愿意花上十块钱来购买虚拟应援道具，另有9.5%的用户则愿意为此花到50到100元。以视频用户的基数来看，粉丝用户的消费潜力大有前景可挖。

真相17.远离神剧和综艺，还怎么和人聊天！

视频用户是酱紫谈论世界的：“666666”、“辣眼睛”、“洪荒之力”、“蓝瘦香菇”……每年都有意想不到的流行语从热播视频节目中横空出世，再经过网络发酵走红。如果不看《天空城》大概不能get “妖艳贱货”的美，不追《拜托了冰箱》就不明白什么是“何尔萌”，不看《中国新歌声》则无法正确代入“你的梦想是什么”的使用语境。总之，远离这些神级剧或现象级综艺，你将无法融入90后、95后的社交语言圈。

真相18.好内容，要和朋友一起分享

对年轻用户而言，好的内容通常不会独享，找到志同道合的小伙伴，边看边聊，才是最正确的打开方式。朋友圈、QZone等社交平台都是优质视频内容的重要发酵窗口，《青云志》、《麻雀》等影视剧的热播、奥运会中傅园慧“洪荒之力”的走红都离不开大家交口安利。