赵罡：客厅大屏开启营销新视界

电视猫视频客厅产品部总经理赵罡

“我们所进行的‘大屏+’不仅是一项业务，更是客厅经济代表的新商业价值的生态布局”，11月4日，在2017电视猫视频V视界大会上，电视猫视频客厅产品部总经理赵罡指出，电视猫视频正在积极布局客厅大屏，通过优质内容与体验构建家庭娱乐新场景，并通过三个层面的探索，不断完善互联网电视营销模式布局。

互联网电视（OTT）已成为万千家庭娱乐普及品，为用户家庭娱乐带来新体验。2016年，OTT终端（智能电视及盒子）保有量将达2.13亿，今年国内电视销量中智能电视占比将达83%。互联网电视以更佳的内容和体验，使众多家庭回归客厅大屏。目前OTT终端日开机覆盖用户数已达1.53亿，视频点播是用户最常使用的服务。

对于互联网电视来说，内容资源和收视体验始终是用户最看重的两大因素，电视猫视频TV端拥有的内容、产品、技术上的三大优势，让其脱颖而出。其中，优质丰富的内容，全面触达各类型用户；人性化的产品设计，为用户提供贴心服务；基于电视猫大数据的智能推荐，满足个性化需求；全国六大数据中心，保障内容流畅观看。电视猫视频TV端作为客厅“连接器”，连接千万用户客厅娱乐的需求，构建家庭娱乐新场景。

“智能电视就像当年的智能手机一样，正在开展一场轰轰烈烈的革命”，正如赵罡所说，互联网电视即将成为下一个引爆点，电视猫早以开放心态，开始了在该领域的布局。据了解，电视猫已与三大互联网电视牌照方、国内主流智能电视品牌、知名盒子厂商、智能电视APP携手合作，通过这三条脉络构建起客厅娱乐新生态。数据显示，目前电视猫视频TV端100%覆盖了市场上主流的智能电视品牌，今年整个中国内地智能电视的出货量中，与电视猫视频TV端合作的占据了50%的份额；在APP方面，电视猫视频TV端与泰捷、VST、电视猫合作形成产品矩阵，目前已占据的市场份额高达68%。

“互联网时代，巨头们争夺的是流量和入口，而在移动互联网时代争夺的则是场景，不同的多线程时空下，用户沉浸在多种场景中，碎片化的使用场景与转瞬即逝的注意力，迫使营销方法必须跟上时代的演化”，赵罡表示，电视猫视频正通过“多屏、跨屏”，“剧场赞助”，“创新互动”等模式布局大屏营销。

在投放行为中，电视猫视频主推“PC+移动端+OTT”的多屏投放模式。大屏场景的加入，真正意义上实现了多屏联动的全场景营销，能够打造更多的黄金时段，并全天候、360度的覆盖用户。同时，电视猫视频TV端还将通过“剧场赞助”的形式，深入到影视剧、综艺、赛事、纪录片等内容中，定制深度需求。此外，TV端还支持包括“摇一摇”“扫一扫”等创新互动，帮助广告主从展示广告走向品商合一，进行高效营销。为优化投放效率，量化广告投放效果，TV端目前已接入了第三方监测，引入了程序化购买，实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量。

赵罡表示，未来，电视猫视频TV端会继续深耕内容、提升产品、打通数据，在积累用户、与更多合作伙伴携手的基础上，为品牌主提供品效合一的“大屏+”营销解决方案。