春推会观察：平台两级分化严重 库存积压无出路

春推会展场

电视猫专稿 文/小方芳 曾妮 图/薛建宇

春意盎然的三月底，被大家誉为电视行业小型风向标的“2016北京电视节目交易会”（简称“春推会”）在京举行，250家电视剧制作机构、750部电视剧、18部网剧，以及多部动画片、纪录片和电视栏目作品集体亮相，在某种程度上，它的确能折射出今年的电视市场生态环境。

经过记者观察，2016年的电视人都似乎有一种相互理解的不言之痛，这个看似蓬勃的电视圈，依旧竞争残酷，依旧链条不畅通，同时依旧各种热钱涌动，又充斥着无限诱惑，“限制”的利剑始终驾在脖子上，“演员片酬过高”的问题始终无法解决。2016年的春推会，尽管呈现的都是老生常谈的问题，可大部分电视人还是笑称，“我们在一面抱怨，一面在甘愿匍匐前行”。

正剧啊，没有了！古装悬浮、魔幻剧啊漫天飘

2015年古装剧热度不减，前有《琅琊榜》，后有《芈月传》，两部古装剧占足了去年电视剧荧屏的风头。2016年伊始，数据显示收视率破1口碑话题指数居高的几乎都是古装剧。

从昨天春推会上看，古装剧、魔幻题材热度持续上升。既有像《九州海上牧云记》全明星、大制作这样具有魔幻色彩的古装巨制，也有像《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》、《重耳传》等备受关注的传统古装偶像剧。

除此之外，还有像蒋胜男的《凤霸九天》、《熹妃传》等并未给出明确的主创名单，主打概念创意的古装剧来探市场风向。而在历史正剧的范畴，除了一部老剧《大秦帝国》孤零零地待在角落，新剧中则完全不见其身影。记者注意到，像《如懿传》、《诛仙青云志》等早已名声远扬的古装巨制在展会上并未现身。显然，这种名编名导名演员的全明星剧根本不愁发行。

但值得一提的是，不少精品剧目根本不出现在影视展上，某影视公司负责人甚至直言不讳地表示，“真正优质的剧目，制片方早就私下与电视台接触了，不会拿在展会上来卖。展会上展出的新剧目，一方面是立项了筹备中，探探市场风气；一些老旧的剧目，就有可能是滞销的，来碰碰运气。”

在“IP”改编剧方面，有了此前《琅琊榜》《芈月传》做头阵,观众感受到了IP剧的精彩好看,制作方更是尝到了甜头。在此次展会上，IP的火热更在意料之中。除了上文提到的《幻城》、《三生三世十里桃花》等大IP改编作品以外，安妮宝贝的《八月未央》、《彼岸花》也吸引了不少人围观拍照，还有一向IP改编热门匪我思存的《星光璀璨》，以及青衫落拓《被遗忘的时光》、《下一次爱情来的时候》，还有孙睿《草样年华》，严歌苓《花儿与少年》 、顾漫的《微微一笑很倾城》等等。

演员换代了，新生代小花鲜肉在崛起，神兽不是救命稻草

昨天，一组电视剧演员价格表在业内引起争议。春推会上很多制片人表示演员的片酬的确高了出界，有种要上天的感觉。而侯鸿亮则表达了自己对于电视剧盲目追逐大明星、大卡司的看法，“其实我早就说过，我在选择演员的时候，我的眼里没有明星，拍一部戏，第一要考虑的是好演员，如果这个演员是明星，那就是锦上添花，但单纯只是明星的话，不见得是好事。”

可是这真的只有侯鸿亮、郑晓龙这样的腕儿才可以说出的口话啊。某制片人告诉记者，“你看春推会上，99%的电视剧，演员的片酬都是占据制作费一半以上的，这个问题解决了电视业将进步一大步。”

但值得欣慰的，曾经让大家津津乐道又让人恐慌的ppt神兽，始终没有霸屏在春推会的剧目演员表中。另外，之前提到的电视剧演员断层现象也明显有改善，中生代演员朱亚文、张翰、黄轩、马天宇、王凯等人已然可以顶起一部剧。而之前大家眼中的剧王担当，如张嘉译、赵薇、孙俪、闫妮、海清、吴秀波彻底登上神坛，剧目表中他们的身影几乎消失。

不过，那一批剧红人不红，二线卫视收视率良药代表，如于震、王雷、王挺、胡军，还是电视剧市场的中流砥柱，唯一让人不禁莞尔一笑的是，曹云金、包贝尔、沈腾竟然统统坐在男一的宝座上。

制片人柳国华表示：“大腕们拍电影接真人秀去了，新生代演员毕竟也成长起来了！总之，演员更新换代是好事情。”

平台呢，两级分化严重，一线死烧钱，三线吃不饱

去年，电视行业实施“一剧两星”大家都猜到了开头，却没有猜到结尾。如大家预计的电视台购剧成本提升，造成“强的更强，弱的更弱”的两极分化局面，而我们以为的大制作或成奢望的担忧，也最终未成真。

年初，电视剧《如懿传》花落电视猫视频和东方、江苏两大卫视，单集1500万的售价在圈内激起千层浪。还有业内人士透露，接下来单集过千万的电视剧会继续出现。“今年的一线卫视几乎都大举砸钱养剧场，而这股资本竞争中，‘独播’已成为了不少卫视差异化竞争的核心策略。像江苏卫视便提出‘非大剧不播，非独剧不收，非热剧不收’的购剧策略。”

因此在春推会上，有许多制片方透露出今年的发行战略都是：“要做精品大剧，定准合适平台”。可是除了四大卫视，浩浩荡荡走在买大剧、买独播的道路上外，他们也将很多新剧的价格拉到天花板边缘，让二三线卫视无力追随。

某二线卫视购片工作人员告诉记者，“可笑吗，一线卫视单集好几百万，我们出不起啊，我们的最高底线只能达到20万一集，差的不是一星半点。地方电视台更是囊中羞涩，4至8万的预算，只能让制片方冲你笑一笑。”

并且二三线卫视同样有收视率和KPI压力的啊，叫苦连天的生活还不止一家卫视，某电视台工作人员透露，“去年底，亏损的电视台不要太多了，电视人出走的事件更是比比皆是啊。”

制片方，新血液涌现，库存无出路，“对赌”成“伤”

电视行业诟病的确让大家无力吐槽了，不过生态圈还是在不停转动，风水轮流转的规律也给很多电视人一线希望。从昨天的春推会上看到，除了华策、新丽、华谊、山影等大型影视公司外，一批新血液进入市场，且一进来均不是小打小闹，而是都奔着大剧、IP制作而去。如九州梦工厂投资制作《九州海上牧云记》，3亿的总投资金额也是让人震惊，还有新公司浙江晟喜华视，即将制作《好一朵茉莉花》据说也是投资1.5亿，并正准备邀请孙俪和汤唯。

在新血液的产量和质量还未明朗之时，在春推会上能看到的很多传统制作公司，他们推出的大多电视剧，大多是散发着要被雪藏的霉味的库存剧。某公司发行主管赵洋透露：“二线卫视的资金实力肯定没法儿跟一线卫视一样去买一轮大剧，但去年很多二三线卫视购买的热播剧《虎妈猫爸》、《武媚娘》、《何以笙箫默》等进行1.5轮、二轮剧的播出，也都印证一个道理，热播剧的二轮比一般剧的首轮性价比还要高，因此二线卫视消耗库存剧的能力越来越小。”

最后，电视人的忧伤是什么，你明明知道那些有碍行业规范的，明明多么鄙视又不屑一顾的事情，却依旧被逼无奈的去做。在电视行业，存在的问题已经成为恶性循环，可是在恶性循环中却出现一个毒瘤，那就是“对赌协议”。昨天的春推会上，有制片方谈到，电视台的压力越来越大，制片方的发行压力也是与日剧增，“对赌协议”就成为解除尴尬的一道鸡血，但这抹鸡血同时像老鼠屎一样膈应着双方。

可惜谁也没有给出最终答案，直到，春推会结束，电视人纷纷散场，他们一边摇头无奈，一边遥望前方。

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