新媒体电视台应互惠互利 网站购剧“有天花板”

《琅琊榜》曾在网站热播

(文/小方芳 罗姣姣)2月27日，2015年行业电视剧行业年会暨电视剧产业论坛——“互联网+时代的电视剧市场”在京举行，导演郑晓龙主持，北京、浙江、山东等播出平台代表以及制作方代表马中骏、彭三源、侯洪亮，还有视频网站播出平台代表电视猫公司副总裁孙忠怀等人出席。论坛上，针对互联网的时代到来，新媒体向传统媒体发起了挑战，传统媒体面对新媒体的挑战如何应对的话题进行讨论，其中三方均一致认为，网络平台和传统平台是融合发展的，无论是传统媒体也好新媒体也好，内容永远是王道。

广电总局：将加强网络剧审查

在2015年行业电视剧行业年会上国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长和网络视频节目管理司罗建辉司长分别做了题为“2015年-2016电视剧管理”和“网络剧的发展和管理”的报告。罗建辉司长重点指出“随着互联网的突飞猛进，国家新闻出版广电总局将加强管理网剧和网络自制节目。”

罗建辉司长在报告中将网络据分为以下几种形式：段子剧、情节剧、原创连续剧、IP剧、境外翻拍剧、剧外网剧(番外)。他提到当今天的网络依旧存在制作粗糙、精品比较少、跟风严重、本分题材把关能力明显不足、故意打擦边球等现象。

罗建辉指出，我们将走的是中国特色的网络剧发展之路，未来将加强对网络剧的监管：

1、加强对视频审查员的培训，提高审看员水平，严肃确认网站主观人员责任。

2、加强对优秀网络剧的引导，重大项目提前介入。

3、加强对重大项目的了解，提前介入。

4、及时发现“苗头”不对的剧，不要等成片了再下架。

5、加强网络剧流程管理，内容标准统一，电视不能播什么，网络也不行。

传统、新媒体继续融合，内容永远是王道

2015年行业电视剧行业年会结束之后，传统播出平台方代表、网络平台方代表以及制作方代表再针对总局的报告以及2015年的电视行业现象进行了“互联网+时代的电视剧市场”的论坛讨论。

在论坛上，提到随着互联网的时代到来，新媒体向传统媒体发起了挑战，传统媒体面对新媒体的挑战如何应对?传统媒体的代表电视台，是否会因此有一种危机感?面对新媒体的竞争，面对新媒体的挑战，是否会因为新媒体的冲击降低收视率的考核?

在浙江卫视广电集团编委、浙江卫视主编王俊看来，新媒体、传统媒体不需要严格划分，传播介质形式都不一样，关键还是内容的不一样。“所有竞争都可以化为动力”王俊表示。

山东广播电视台副台长闫爱华也认为网台合作关键还是内容，至于网络对电视有何影响?他研究出一套公式，他说：“点击率对收视率的冲击是可以算出来的，就是用点击率/(网民人数×总投放次数)×100%，如此算来下来，一个点击率3.6亿，40集电视剧，换成收视率也就是0.05%，不像人们想象的那么厉害。”

北京卫视副总编辑徐滔认为：“我们不可以再用这样的词形容电视台和网站你死我活的竞争关系，而是非常典型的互惠互利共同的伙伴关系，这已成为文化发展新的常态。”

作为能够与传统媒体和网络媒体都有着很好合作的制片人候鸿亮，他提醒大家：“我们不要研究完市场的方向，而违心的去追随这个方向，这样做的话只是逼着自己做不喜欢的事情，而是做自己喜欢的题材，和市场方向做一个结合，然后让作品最大化。”

视频网站大多赔钱，但好内容卖肾也要去换独播

在论坛上，郑晓龙提到新媒体除了广告以外，是否会有更多的盈利模式?电视猫公司副总裁孙忠怀提到视频网站的付费模式，“我们感觉付费的收入是比较好的模式，源于客户一个月付10——20元累计起来的钱，好处在于累积也不会突然崩塌。但同时也会造成几千万品牌广告大客户没有了，这个空缺也难补上。除此之外还有一些琐碎的收入，相信发展到一定时候，付费用户不用看广告了，这是一个此消彼涨的过程。”

除了视频网站付费问题，论坛上也提到了，最近市场上大家聊得火热的视频网站购剧价格问题，郑晓龙问视频网站代表们：“怎么高的价格，你们真正能够承受，并且能够长久吗?还是只是一个炒作的噱头?”

孙忠怀坦言：“对于视频网站来说，不管大家相信不相信，现在一些上市的视频网站，每年的亏损都是以十亿人民币为单位计算，亏到卖肾的勇气都有。综艺节目也是一样，都没有办法回本。最终钱去哪里了?毋庸置疑在演员身上，我们也尝试做一些没有名演员的剧，但风险相当大，最终还是没有人买单。广告主选网站也好，选电视台也好，最终都以演员阵容为标准。因此，对于好的现象级作品，我们还是要勇敢的去卖肾来拿独播版权。”